電視廣告行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析：我國(guó)實(shí)現(xiàn)電視開機(jī)廣告全面取消 2024年治理工作要推動(dòng)逐步實(shí)現(xiàn)一個(gè)遙控器看電視

• 郭夢(mèng) 2024年1月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 372 17
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治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作開展以來，截至2023年底，經(jīng)過4個(gè)多月的推進(jìn)，治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜第一階段工作實(shí)現(xiàn)“開機(jī)看直播、收費(fèi)包壓減50%、提升消費(fèi)透明度”的目標(biāo)。有線電視和IPTV開機(jī)廣告全面取消，開機(jī)時(shí)長(zhǎng)從治理前的最多118秒減少到不超過35

我國(guó)實(shí)現(xiàn)電視開機(jī)廣告全面取消

治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作開展以來，截至2023年底，經(jīng)過4個(gè)多月的推進(jìn)，治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜第一階段工作實(shí)現(xiàn)“開機(jī)看直播、收費(fèi)包壓減50%、提升消費(fèi)透明度”的目標(biāo)。有線電視和IPTV開機(jī)廣告全面取消，開機(jī)時(shí)長(zhǎng)從治理前的最多118秒減少到不超過35秒。在壓減收費(fèi)包方面，各類收費(fèi)包大幅壓減50%以上，其中有線電視壓減72%，IPTV壓減79%，互聯(lián)網(wǎng)電視壓減55%，單個(gè)終端由治理前最高的86個(gè)收費(fèi)包壓減到現(xiàn)在每個(gè)終端都不多于6個(gè)收費(fèi)包。對(duì)頁面、導(dǎo)航、收費(fèi)、應(yīng)用等方面進(jìn)行了清晰化、醒目化、透明化升級(jí)，收費(fèi)免費(fèi)內(nèi)容都有顯著標(biāo)識(shí)。根據(jù)會(huì)議部署，2024年治理工作要推動(dòng)逐步實(shí)現(xiàn)一個(gè)遙控器看電視。

電視廣告行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

一直以來，開機(jī)廣告的存在被認(rèn)為是影響觀眾觀看體驗(yàn)的重要因素。電視觀眾在打開電視后，不得不忍受幾十秒甚至長(zhǎng)達(dá)一分鐘的廣告，這無疑是對(duì)觀眾權(quán)益的一種侵犯。此次全面取消開機(jī)廣告，是我國(guó)電視行業(yè)改革的一大進(jìn)步，也是對(duì)觀眾權(quán)益的積極保障。

《2022中國(guó)適老化電視調(diào)研報(bào)告》顯示，有近五成老年用戶無法找到想要看的電視欄目，該問題主要體現(xiàn)在：操作復(fù)雜、電視開機(jī)后沒有直接進(jìn)入直播頻道。

把開機(jī)廣告拿掉，僅僅只是整治智能電視亂象的第一步，盡管是看起來如此簡(jiǎn)單的一步，足以讓更多能力受限群體缺失已久的基礎(chǔ)體驗(yàn)得到填補(bǔ)。

取消開機(jī)廣告只是第一步。未來，電視行業(yè)還需要在提升內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化用戶體驗(yàn)等方面下更大的功夫。只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)從“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變，讓觀眾真正享受到高質(zhì)量的觀看體驗(yàn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)電視廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

電視開機(jī)廣告就如同手機(jī)上的植入廣告、自帶APP一樣，是硬件利潤(rùn)極致壓縮下的產(chǎn)生的畸形盈利方式。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截止2020年，全國(guó)IPTV用戶數(shù)達(dá)到了3.15億，在如此龐大的用戶數(shù)量支持下，即便是30秒的廣告，也擁有極高的利潤(rùn)。

2021年有線電視網(wǎng)絡(luò)收入734.56億元，同比下降2.96%。交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)平臺(tái)分成收入161.76億元，同比增長(zhǎng)19.09%。互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入78.02億元，同比增長(zhǎng)9.73%。廣播電視機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽收入322.24億元，同比增長(zhǎng)31.24%。

國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《2022年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。公報(bào)顯示，2022年全國(guó)制作發(fā)行電視劇160部、5283集，制作發(fā)行部數(shù)同比下降17.53%，影視劇類電視節(jié)目制作時(shí)間6.07萬小時(shí)，同比下降19.28%。全國(guó)電視劇播出20.82萬部，影視劇類電視節(jié)目播出時(shí)間878.95萬小時(shí)，同比下降0.61%。2022年全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入12419.34億元，同比增長(zhǎng)8.10%。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，《公報(bào)》顯示，2022年全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入12419.34億元，同比增長(zhǎng)8.10%。此外，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)。全國(guó)廣告收入3342.32億元，同比增長(zhǎng)8.54%。其中，廣播廣告收入73.72億元，同比下降28.09%;電視廣告收入553.23億元，同比下降19.11%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2407.39億元，同比增長(zhǎng)20.28%。

全國(guó)有線電視實(shí)際用戶2.00億戶，同比下降1.96%;全國(guó)交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶1超過3億戶，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)平均月度活躍用戶數(shù)超過2.7億戶，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶超過8億戶，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費(fèi)用戶1.5億戶，短視頻上傳用戶超過7.5億戶。

2022年廣電相關(guān)報(bào)告顯示，全國(guó)廣播電視行業(yè)實(shí)際創(chuàng)收1.07萬億元，其中廣告收入就達(dá)到3342.32億元，占比在33%左右，而開機(jī)廣告是其中相當(dāng)重要的一部分。

公開數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2023年，電視機(jī)的日均開機(jī)率已下降至不足30%。除了遭遇智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的沖擊外，電視體驗(yàn)感降低、操作復(fù)雜等種種“套路”也令消費(fèi)者極為不滿。僅以智能電視開機(jī)為例，開機(jī)緩慢、操作復(fù)雜、廣告插播、遙控器功能繁多等問題，直接拉低了用戶看電視的念想，也在一定程度上降低了消費(fèi)者購(gòu)買彩電的積極性。

如今開機(jī)廣告消失、會(huì)員收費(fèi)減少的局面背后，不同利益相關(guān)方之間也即將迎來格局的改變。

在現(xiàn)有利益格局下，收取可觀廣告費(fèi)的電視廠商和長(zhǎng)視頻平臺(tái)，將面臨一定的影響。尤其對(duì)于電視廠商來說，最直觀的改變可能就是漲價(jià)。

有線電視頻道能否借此機(jī)會(huì)找回曾經(jīng)的影響力，還需要取決于相關(guān)方的人才流動(dòng)和內(nèi)容質(zhì)量能否跟上時(shí)代的節(jié)奏。

欲了解更多關(guān)于電視廣告行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)電視廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)電視廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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