2024漢服行業(yè)市場份額及前景預(yù)測(cè)報(bào)告

• 吳澳燕 2024年2月20日 來源：中國商報(bào) 1458 96
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漢服市場規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%;另一方面，高達(dá)80.4%的消費(fèi)者對(duì)符合日常多元穿著需求的新漢服表示青睞。新漢服有望成為社會(huì)大眾主流服飾分類，在服裝市場的滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到約5.0%，消費(fèi)人群將超1.3億，帶動(dòng)漢服市場進(jìn)入千億時(shí)代。

漢服市場規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%;另一方面，高達(dá)80.4%的消費(fèi)者對(duì)符合日常多元穿著需求的新漢服表示青睞。新漢服有望成為社會(huì)大眾主流服飾分類，在服裝市場的滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到約5.0%，消費(fèi)人群將超1.3億，帶動(dòng)漢服市場進(jìn)入千億時(shí)代。

隨著漢服的日?；D(zhuǎn)變，消費(fèi)者接受程度越來越高。漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸壯大，越來越多的漢服商家出現(xiàn)，相關(guān)供應(yīng)鏈也逐漸完善成熟。如今，漢服經(jīng)濟(jì)再次帶動(dòng)一波傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮，成為春節(jié)消費(fèi)市場的一抹亮色。

多個(gè)電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過百萬元。作為我國漢服生產(chǎn)銷售基地之一的山東曹縣，2023年以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已超3億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù)。

漢服是具有強(qiáng)烈特色文化屬性的新興服飾品類，“漢”文化的核心賣點(diǎn)成為其商業(yè)模式選擇的關(guān)鍵性內(nèi)在因素。從漢服在最近十年左右的發(fā)展歷程來看，小眾的亞文化屬性及其社群規(guī)模與其整體小散弱的市場結(jié)構(gòu)特征為因果。

數(shù)據(jù)顯示，有40.5%的漢服愛好者購買漢服的動(dòng)機(jī)是喜歡漢服文化，33.6%的漢服愛好者是出于對(duì)弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的考慮，隨著國人文化認(rèn)同感的不斷增強(qiáng)，國潮將成為一種趨勢(shì)，漢服市場將得到快速發(fā)展。

漢服的主流消費(fèi)人群是90后的年輕人，這部分人群出生并成長于中國經(jīng)濟(jì)快速增長的黃金年代，獨(dú)特的個(gè)性化追求與本土文化自覺訴求融合形成漢服熱。隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，服裝銷售與租賃、寫真拍攝與編輯，及妝造、道具等一系列業(yè)務(wù)隨之產(chǎn)生并壯大。

2024漢服行業(yè)市場份額及前景預(yù)測(cè)報(bào)告

漢服熱是文化自信的體現(xiàn)，當(dāng)前，漢服的適應(yīng)圈層越來越廣泛，越來越多的人愿意為文化消費(fèi)買單。白皮書提出，年輕消費(fèi)者漢服穿著場合不斷拓展，主題活動(dòng)、拍短視頻/拍照、出游為主要驅(qū)動(dòng)場景，有超40%的消費(fèi)者會(huì)在節(jié)日儀式場合、日常出行逛街穿著。另外，喜歡漢服的消費(fèi)人群越來越廣，除了年輕人外，其他年齡階層的消費(fèi)者也開始喜歡上了漢服。

近年來，隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興，人們對(duì)漢服和清裝的熱情日益高漲，而這其中漢服成績最為亮眼，市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。在淘系服飾平臺(tái)，漢服已經(jīng)成長為一個(gè)年銷售額近百億元的繁榮市場。2023年底，淘寶服飾新增“漢服”為二級(jí)類目。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國風(fēng)漢服等服飾是最近兩年的熱門產(chǎn)品之一，行業(yè)年增長率超過230%。2023年以來，馬面裙成為95后、00后最青睞的爆款產(chǎn)品，多個(gè)熱銷單品的銷售額均達(dá)百萬元。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%。與往年相比，今年春節(jié)期出游期間，人們?cè)谙硎茏匀痪坝^、游覽極具人文特色的古城之外，大部分還嘗試了“漢服秀”這一體現(xiàn)民族傳統(tǒng)特色的旅游方式。未來網(wǎng)“新春走基層報(bào)道組”走訪河南洛陽、陜西西安、山西平遙等名勝古跡后發(fā)現(xiàn)，眾多游客，尤其是年輕人紛紛身著漢服穿梭于景區(qū)的街頭巷尾。

漢服的火熱消費(fèi)不僅帶動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還帶動(dòng)了文旅活動(dòng)、寫真拍攝和二手交易等周邊產(chǎn)業(yè)的壯大。隨著漢服“出圈”，圍繞廣州市文化館新館、沙灣古鎮(zhèn)、黃埔古港、寶墨園等景區(qū)，大大小小的漢服妝造體驗(yàn)館開始興起。在西安的大唐不夜城、青龍寺、華清宮、西安城墻等景點(diǎn)，越來越多的市民游客身穿傳統(tǒng)服飾參觀游覽，與之相應(yīng)的漢服妝造、旅拍等配套服務(wù)也隨之跟進(jìn)。

當(dāng)前，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)依然在快速發(fā)展。目前曹縣有漢服企業(yè)2282家，其中原創(chuàng)漢服加工企業(yè)1578家，并且形成了一個(gè)集原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計(jì)制作、輔料輔具、體驗(yàn)展示、網(wǎng)絡(luò)營銷等于一體完整的漢服生態(tài)圈。另外，曹縣漢服電商的發(fā)展也很迅速，當(dāng)前曹縣漢服的網(wǎng)店已達(dá)13989家。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)達(dá)10多萬人，銷售額達(dá)70億元。

漢服文化正在形成新熱潮，報(bào)告顯示，2023年我國漢服市場規(guī)模已達(dá)到144.7億元，并且有望在2027年攀升至241.8億元。從行業(yè)來看，需要打造更多元化的消費(fèi)場景，助力漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展;還要制定行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，使行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。從企業(yè)及品牌來說，也需要不斷創(chuàng)新，順應(yīng)趨勢(shì)謀求發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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