中國眼霜行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資機會分析

• 牛冰麟 2024年5月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 821 50
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據(jù)統(tǒng)計，2023年中國眼霜市場規(guī)模達(dá)到了約150億元人民幣，較上一年增長了約10%。

眼霜的起源可以追溯到古代，當(dāng)時人們就已經(jīng)意識到眼部肌膚需要特別的護理。然而，那時的眼霜產(chǎn)品相對簡單，主要起到滋潤保濕的作用。

隨著科技的進步和人們對美的追求不斷提高，眼霜的配方和功效得到了極大的改進?，F(xiàn)代眼霜產(chǎn)品不僅具有滋潤保濕的基礎(chǔ)功效，還融入了更多科技元素和護膚成分，如抗衰老、緊致、去黑眼圈等。這些功效的加入使得眼霜產(chǎn)品能夠更好地滿足消費者的不同需求。

近年來，隨著消費者對眼部肌膚保養(yǎng)的重視和護膚意識的提升，眼霜行業(yè)在中國市場得到了快速發(fā)展。本文將對中國眼霜行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資機會進行深入分析，并補充具體數(shù)據(jù)以支持論述。

一、中國眼霜行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，2023年中國眼霜市場規(guī)模達(dá)到了約150億元人民幣，較上一年增長了約10%。這一增長主要得益于消費者對眼部肌膚保養(yǎng)的重視程度不斷提高，以及眼霜產(chǎn)品種類的豐富和功能的升級。預(yù)計未來幾年，中國眼霜市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，市場規(guī)模有望進一步擴大。

眼霜的主要消費群體為女性，其中25歲至45歲之間的女性占據(jù)較大比例。這部分女性由于年齡增長、工作壓力、環(huán)境污染等因素，眼部肌膚容易出現(xiàn)細(xì)紋、黑眼圈、眼袋等問題，因此對眼霜的需求較高。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國眼霜行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》顯示，眼霜使用者的平均年齡已從26.1歲下降到24.3歲，市場還在不斷培養(yǎng)更多消費者使用眼霜的習(xí)慣。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年9月MAT(2020年10—2021年9月)全網(wǎng)眼部護理零售額達(dá)到了140.82億元，同比微增5.4%，總銷量8252.6萬件，成交均價為170.6元。

同時，隨著男性護膚意識的提高，男性眼霜消費群體也在逐漸擴大。

中國眼霜市場競爭激烈，國際品牌和本土品牌競相角逐。其中，國際品牌如蘭蔻、雅詩蘭黛、資生堂等憑借強大的品牌影響力和高品質(zhì)的產(chǎn)品在市場中占據(jù)重要地位。本土品牌如珀萊雅、丸美等也通過深入了解消費者需求、推出符合中國消費者習(xí)慣的產(chǎn)品來贏得市場份額。

過去一年眼霜零售額同比下滑較多的品牌分別為玉蘭油、可貝爾、A.H.C、SK-II以及巴黎歐萊雅，數(shù)據(jù)分別為-37.0%、-34.5%、-17.9%、-16.2%、-15.6%。其中巴黎歐萊雅雖然市場零售額占比較高，但是同比下降了15.6%，與同列前三的雅詩蘭黛、蘭蔻相比，其在眼霜品類的后勁稍顯不足。

根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)，2023年中國眼霜市場中，國際品牌的銷售額占比約為60%，本土品牌占比約為40%。然而，隨著本土品牌的不斷崛起和消費者對國貨的認(rèn)可度提高，本土品牌的市場份額有望進一步提升。

市場趨勢分析

(1)健康與天然趨勢：消費者對健康和天然成分的關(guān)注日益增加，眼霜市場也呈現(xiàn)出健康與天然的趨勢。據(jù)統(tǒng)計，含有天然植物提取物的眼霜產(chǎn)品銷售額占比逐年上升。

(2)定制化產(chǎn)品：消費者對個性化和定制化產(chǎn)品的需求越來越高。眼霜市場可以通過提供個性化護理解決方案來滿足消費者需求。例如，針對不同膚質(zhì)、年齡和眼部問題的消費者推出定制化眼霜產(chǎn)品。

(3)聯(lián)合營銷：品牌可以與其他相關(guān)行業(yè)進行合作，共同開展?fàn)I銷活動，提高品牌知名度和市場份額。例如，與時尚、美妝等領(lǐng)域的品牌進行跨界合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品等。

二、中國眼霜行業(yè)投資機會分析

高端市場機會：隨著消費升級的趨勢，高端眼霜市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?。國際品牌在高端市場具有明顯優(yōu)勢，本土品牌可以通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、加強研發(fā)實力等方式進軍高端市場。

細(xì)分市場機會：針對不同膚質(zhì)、年齡和眼部問題的消費者推出細(xì)分化眼霜產(chǎn)品，可以滿足消費者的個性化需求。品牌可以通過深入了解消費者需求、推出符合消費者習(xí)慣的產(chǎn)品來贏得市場份額。

線上銷售渠道機會：隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展和消費者購物習(xí)慣的改變，線上銷售渠道已成為眼霜市場的重要渠道之一。品牌可以通過加強線上渠道的建設(shè)和管理、提高線上銷售能力和服務(wù)水平來擴大市場份額。

欲知更多有關(guān)中國眼霜行業(yè)的相關(guān)信息，請點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國眼霜行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》。

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