中國兒童護膚品市場是一個專注于為0至12歲兒童提供皮膚護理解決方案的細分領域。這一市場涵蓋了清潔、護膚、防曬和特殊護理等多種類別的產(chǎn)品，以滿足兒童嬌嫩皮膚的需求。清潔類產(chǎn)品如洗發(fā)水和沐浴露，護膚類產(chǎn)品如面霜、乳液和護唇膏，以及防曬類產(chǎn)品如防曬霜和防曬噴霧等，都是市場中的重要組成部分。

近年來，中國兒童護膚品市場呈現(xiàn)出顯著的增長態(tài)勢。根據(jù)統(tǒng)計，2021年該行業(yè)市場規(guī)模高達142.3億元，同比增長15.2%。盡管在疫情期間增速有所放緩，但隨著社會經(jīng)濟逐漸恢復，市場再次展現(xiàn)出強勁的增長動力。預計2023年市場規(guī)模將達到157.3億元，同比增長14.6%。

據(jù)《2023年H1消費新潛力白皮書》顯示，2023年上半年，在母嬰賽道，兒童面膜已經(jīng)超越兒童奶粉和寶寶餅干，成為增速最快的細分品類，增長率達到218.2%，GMV為0.16億元。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國兒童護膚品行業(yè)市場調(diào)研分析與發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示，線上銷售數(shù)據(jù)，2024年4月MAT(2023年5月-2024年4月)期間，網(wǎng)絡主流平臺(淘寶天貓、京東、抖音)嬰童護膚銷售總額為95.7億元，商品均價區(qū)間在54元至69.5元之間。其中，淘寶天貓平臺以53.1億元的銷售額大幅領先其他平臺。這些數(shù)據(jù)表明，線上銷售渠道在兒童護膚品市場中占據(jù)重要地位，并持續(xù)推動市場增長。

當前，中國兒童護膚品市場競爭激烈，但國貨品牌表現(xiàn)強勁。在淘寶天貓平臺，海龜爸爸、戴可思、松達等國貨品牌分別以3.83億元、3.52億元、2.48億元的銷售額霸榜前三。京東和抖音平臺也呈現(xiàn)出類似的趨勢，國貨品牌占據(jù)主導地位。相比之下，外資品牌如貝親、艾惟諾等雖有一定市場份額，但整體競爭力較弱。

隨著新生代父母成為育兒主力軍，他們對兒童護膚品的需求不斷升級。這些父母更加關(guān)注產(chǎn)品的安全性、天然性和無刺激性，以及產(chǎn)品的功能性。例如，防曬類產(chǎn)品因新生代父母素質(zhì)教育意識增強和戶外親子活動的增多而備受關(guān)注。根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，2023年淘天平臺兒童防曬產(chǎn)品總銷售額為6437.5萬元，同比增長183.4%;京東平臺為2556.9萬元，同比增長92.1%;抖音平臺為671.14萬元，同比增長69.6%。

發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測

預計未來幾年，中國兒童護膚品市場將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。隨著人民生活水平的提升和育兒觀念的演變，家長們對兒童肌膚健康與護理的重視程度不斷提高，市場需求將進一步擴大。

隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，產(chǎn)品將趨向更加專業(yè)化和細分化。企業(yè)需針對不同年齡段、不同膚質(zhì)和不同需求的兒童，推出更具針對性的護膚產(chǎn)品。例如，針對敏感肌膚的溫和型產(chǎn)品、針對夏季防曬的高倍防曬產(chǎn)品等。

品牌間的競爭將日趨激烈。在消費者日益注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務的背景下，只有那些能夠提供高品質(zhì)產(chǎn)品和卓越服務的品牌才能在市場中脫穎而出。企業(yè)需要加強品牌建設和營銷推廣力度，提高品牌知名度和美譽度以吸引更多消費者。

隨著消費者對產(chǎn)品安全性和環(huán)保性的關(guān)注度不斷提高，政府將加強對兒童護膚品市場的監(jiān)管力度。更嚴格的監(jiān)管要求和法規(guī)將推動行業(yè)向規(guī)范化、標準化方向發(fā)展。企業(yè)需要密切關(guān)注政策變化和市場動態(tài)及時調(diào)整產(chǎn)品策略和市場策略以確保合規(guī)經(jīng)營。

欲知更多有關(guān)中國兒童護膚品行業(yè)的相關(guān)信息，請點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國兒童護膚品行業(yè)市場調(diào)研分析與發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。