2024年寵物零食行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、競(jìng)爭(zhēng)格局分析

市場(chǎng)現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)：根據(jù)中研網(wǎng)的數(shù)據(jù)，寵物零食作為寵物食品中新興的細(xì)分行業(yè)，是消費(fèi)增速最快的品類。近年來(lái)，寵物零食市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2023年2月至2024年1月，在淘系、京東、抖音三平臺(tái)的銷(xiāo)售額達(dá)到86.5億元，同比增長(zhǎng)14.4%，銷(xiāo)量達(dá)到2.4億件，同比增長(zhǎng)42.6%。

市場(chǎng)細(xì)分：寵物零食主要分為貓零食和狗零食，其中貓零食市場(chǎng)占比較大，銷(xiāo)售額為37.6億元，市場(chǎng)占比為72.2%，但同比下滑1.8%;狗零食市場(chǎng)體量相對(duì)較小，但銷(xiāo)售額為14.4億元，同比增長(zhǎng)16.0%。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

麥富迪：作為連續(xù)三年穩(wěn)居市場(chǎng)首位的品牌，麥富迪的市場(chǎng)份額不斷提升，品牌影響力顯著增強(qiáng)。

雀巢、惠比特：這些傳統(tǒng)品牌憑借其豐富的產(chǎn)品線和穩(wěn)定的品質(zhì)，在市場(chǎng)上保持了一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

新興品牌：如草草狗、喵星人等，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，吸引了大量年輕消費(fèi)者。

傳統(tǒng)品牌與新興品牌：傳統(tǒng)品牌如雀巢、惠比特等憑借強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)布局占據(jù)了一定市場(chǎng)份額。同時(shí)，新興品牌如麥富迪、草草狗、喵星人等通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略迅速崛起，市場(chǎng)份額不斷提升。麥富迪連續(xù)三年穩(wěn)居市場(chǎng)首位，品牌市場(chǎng)份額由4.5%上升至7.1%。

品牌競(jìng)爭(zhēng)格局：寵物零食行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑成為消費(fèi)者選擇的重要因素。品牌必須不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、健康、天然、無(wú)添加的寵物零食的需求。

消費(fèi)者需求

健康與品質(zhì)：隨著消費(fèi)者對(duì)寵物健康和食品安全的關(guān)注度不斷提高，健康、天然、無(wú)添加的寵物零食成為市場(chǎng)主流趨勢(shì)。現(xiàn)代寵物主對(duì)寵物的養(yǎng)護(hù)越來(lái)越注重品質(zhì)和個(gè)性化，愿意為寵物購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)、有營(yíng)養(yǎng)的零食。

個(gè)性化需求：針對(duì)不同年齡、品種、健康狀況的寵物，開(kāi)發(fā)專用的零食成為市場(chǎng)新寵。例如，具有腸胃調(diào)理、健骨補(bǔ)鈣、護(hù)膚美毛等功效的功能性零食受到消費(fèi)者青睞。

二、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)寵物零食行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與深度研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

隨著飼養(yǎng)者養(yǎng)寵觀念與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，給寵物購(gòu)買(mǎi)零食將會(huì)被更多的養(yǎng)寵人士所接受。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)寵物零食市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

寵物零食行業(yè)將不斷推出更多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品以滿足不同消費(fèi)者的需求。例如，針對(duì)不同寵物種類和生長(zhǎng)階段開(kāi)發(fā)專用零食;推出具有特定健康益處的功能性零食等。

隨著消費(fèi)者對(duì)寵物健康的關(guān)注度不斷提高，健康、天然、無(wú)添加的寵物零食將成為市場(chǎng)主流。企業(yè)需注重產(chǎn)品原料的選擇和生產(chǎn)過(guò)程的控制以確保產(chǎn)品的安全性和健康性。

電商平臺(tái)和社交媒體等線上渠道為寵物零食銷(xiāo)售提供了更多選擇和便捷性。企業(yè)需充分利用線上渠道拓展市場(chǎng)并提高銷(xiāo)售額。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，寵物零食行業(yè)的整合和并購(gòu)將加速。一些規(guī)模較小、競(jìng)爭(zhēng)力較弱的品牌將面臨被收購(gòu)或淘汰的風(fēng)險(xiǎn)而一些實(shí)力較強(qiáng)、品牌影響力較大的品牌則將通過(guò)并購(gòu)等方式擴(kuò)大市場(chǎng)份額和影響力。

三、各平臺(tái)銷(xiāo)量對(duì)比分析

由于具體各平臺(tái)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)可能涉及商業(yè)機(jī)密且難以獲取全面準(zhǔn)確的信息，因此無(wú)法直接給出詳細(xì)的銷(xiāo)量對(duì)比分析。但可以根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者行為做出以下概括：

線下渠道

專業(yè)寵物店、寵物醫(yī)院等線下渠道也占據(jù)一定市場(chǎng)份額。這些渠道注重品牌體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加專業(yè)的購(gòu)買(mǎi)建議和服務(wù)。

線上平臺(tái)銷(xiāo)量對(duì)比：

天貓：作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺(tái)之一，天貓上的寵物零食種類豐富，銷(xiāo)量可觀。根據(jù)久謙咨詢的數(shù)據(jù)，2024年5月貓狗食品天貓總銷(xiāo)售額達(dá)到16.3億元，同比增長(zhǎng)18%。其中，寵物零食作為重要組成部分，銷(xiāo)量也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)。

京東：京東平臺(tái)上的寵物零食同樣受到消費(fèi)者的青睞。2024年5月，京東的貓狗食品總銷(xiāo)售額為6.2億元，同比增長(zhǎng)31%。其中，寵物零食的銷(xiāo)售額也占據(jù)了一定比例。

抖音：抖音平臺(tái)憑借其短視頻和直播帶貨的優(yōu)勢(shì)，在寵物零食銷(xiāo)售方面表現(xiàn)出色。2024年5月，抖音的貓狗食品總銷(xiāo)售額為3.3億元，同比增長(zhǎng)37%。其中，寵物零食的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)尤為顯著。

未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)寵物健康和食品安全的關(guān)注度不斷提高以及寵物數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，寵物零食行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，企業(yè)也需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質(zhì)、拓展渠道以滿足消費(fèi)者需求并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

寵物零食行業(yè)在未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)并呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化、健康化的發(fā)展趨勢(shì)。各品牌需不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質(zhì)、拓展渠道以滿足消費(fèi)者需求并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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