2024上半年耳機(jī)市場(chǎng)報(bào)告出爐

數(shù)據(jù)顯示上半年中國(guó)市場(chǎng)出貨量達(dá)到5540萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.8%。其中，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨3508萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%;開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，2024年上半年出貨1184萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)303.6%。

上半年真無(wú)線耳機(jī)增長(zhǎng)放緩，隨著主動(dòng)降噪技術(shù)的普及，產(chǎn)品技術(shù)壁壘明顯下降，現(xiàn)階段缺乏可讓消費(fèi)者明顯感知差異的新技術(shù)出現(xiàn)來(lái)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。

另外，開(kāi)放式耳機(jī)(OWS)的成長(zhǎng)也進(jìn)一步搶占了TWS耳機(jī)的市場(chǎng)份額，真無(wú)線式的耳掛產(chǎn)品2024年上半年出貨量同比增長(zhǎng)1015%，耳夾產(chǎn)品同比增長(zhǎng)522%。擁有一定技術(shù)壁壘及特定使用人群的骨傳導(dǎo)發(fā)展已進(jìn)入較平穩(wěn)階段，2024年上半年出貨同比增長(zhǎng)34%。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

近年來(lái)，中國(guó)骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模在過(guò)去十年間實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，從2012年的2億元增長(zhǎng)至2022年的89億元，增長(zhǎng)率超過(guò)2800%。在中國(guó)市場(chǎng)，這一趨勢(shì)同樣顯著，特別是在運(yùn)動(dòng)耳機(jī)領(lǐng)域，骨傳導(dǎo)耳機(jī)因其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)(如保持耳道開(kāi)放、減少長(zhǎng)時(shí)間佩戴的不適感等)而備受青睞。

品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出品牌集中化的趨勢(shì)。韶音品牌作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，在市場(chǎng)份額上占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)。根據(jù)報(bào)告，2023年韶音品牌在中國(guó)骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)中的銷售額占比達(dá)到57.4%，持續(xù)領(lǐng)先。此外，南卡等其他品牌也在市場(chǎng)中占據(jù)一定份額，但整體競(jìng)爭(zhēng)格局依然保持雙寡頭或多寡頭的趨勢(shì)。這種高度集中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局使得新進(jìn)入者面臨較大的挑戰(zhàn)。

技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)

骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于技術(shù)。隨著音頻處理技術(shù)的不斷進(jìn)步，骨傳導(dǎo)耳機(jī)在音質(zhì)、降噪、舒適度等方面不斷提升。例如，通過(guò)更先進(jìn)的骨傳導(dǎo)技術(shù)和降噪算法，減少外界噪音干擾，提供更加純凈、清晰的音頻體驗(yàn)。同時(shí)，輕量化設(shè)計(jì)和人體工學(xué)原理的應(yīng)用也提升了佩戴的舒適度。技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新需要投入大量的資金和時(shí)間，且結(jié)果具有不確定性，這使得企業(yè)在技術(shù)層面的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

市場(chǎng)需求與消費(fèi)者偏好

隨著消費(fèi)者對(duì)健康和運(yùn)動(dòng)關(guān)注度的提升，以及戶外運(yùn)動(dòng)的流行，骨傳導(dǎo)耳機(jī)作為運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的首選之一，其出貨量和銷售額均實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。特別是在中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)放式藍(lán)牙耳機(jī)(包括骨傳導(dǎo)耳機(jī))的出貨量在近年來(lái)持續(xù)攀升。此外，隨著通勤、辦公等日常場(chǎng)景中對(duì)耳機(jī)的需求增加，骨傳導(dǎo)耳機(jī)也逐漸滲透到這些領(lǐng)域。

發(fā)展前景預(yù)測(cè)

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)預(yù)測(cè)，到2028年，全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到30億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為23.5%。在中國(guó)市場(chǎng)，隨著消費(fèi)者對(duì)骨傳導(dǎo)耳機(jī)認(rèn)知度的提高和購(gòu)買意愿的增強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)將更加注重技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。未來(lái)，骨傳導(dǎo)耳機(jī)將在音質(zhì)、降噪、舒適度等方面實(shí)現(xiàn)更大突破。同時(shí)，智能化和個(gè)性化設(shè)置也將成為重要的發(fā)展趨勢(shì)。例如，支持與其他智能設(shè)備的無(wú)縫連接、提供個(gè)性化的音頻設(shè)置和健康管理功能等。

市場(chǎng)細(xì)分與多元化

隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)將出現(xiàn)更多的細(xì)分市場(chǎng)。例如，針對(duì)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景(如跑步、游泳、騎行等)推出專業(yè)級(jí)產(chǎn)品;針對(duì)特定人群(如老年人、聽(tīng)力障礙者等)推出定制化產(chǎn)品等。此外，隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和節(jié)能省電技術(shù)的推廣，環(huán)保材料和低功耗技術(shù)也將成為骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)的重要發(fā)展方向。

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