近年來,以精致的旅拍照作為抵達“詩與遠方”的證明,已成為眾多旅行者彰顯個性的獨特打卡方式。旅拍不僅圓滿地滿足了游客留念的需求,還逐漸演變成為一股引領(lǐng)潮流的新風(fēng)尚。國慶假期,多地?zé)衢T旅拍館預(yù)約迎來訂單熱潮。
旅游攝影是一種將旅游與攝影相結(jié)合的藝術(shù)形式,它捕捉并記錄了旅行者在旅途中所遇見的風(fēng)景、人物、文化和生活方式。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,全國國內(nèi)出游7.65億人次,按可比口徑同比增長5.9%,較2019年同期增長10.2%;國內(nèi)游客出游總花費7008.17億元,按可比口徑同比增長6.3%,較2019年同期增長7.9%。隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,越來越多的游客開始追求個性化和深度化的旅游體驗,而攝影作為一種記錄美好瞬間和表達個人情感的方式,與旅游活動相結(jié)合,形成了獨具特色的旅游攝影市場。
旅拍作為文化旅游領(lǐng)域的一個新興分支,它極大地豐富了游客的旅行體驗,并且催生了一條涵蓋服飾、妝容造型及專業(yè)攝影的完整產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)據(jù)顯示,2023年中國旅拍行業(yè)的市場規(guī)模已逼近400億元人民幣大關(guān),且該市場預(yù)計將持續(xù)保持增長的態(tài)勢。
企查查數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)現(xiàn)存旅拍相關(guān)企業(yè)5614家。近十年相關(guān)企業(yè)注冊量呈整體顯著增長態(tài)勢。今年以來累計注冊2017家旅拍相關(guān)企業(yè),其中前8個月注冊1869家、同比增長50%,全年注冊量有望創(chuàng)新高。
數(shù)據(jù)來源:企查查
從城市來看,旅拍相關(guān)企業(yè)主要分布在熱門景點聚集處。云南擁有旅拍相關(guān)企業(yè)最多,現(xiàn)存800余家,居全國首位。貴州、山西分別擁有590多家、570多家相關(guān)企業(yè),居全國第二、三位。此后是海南、湖南、廣東等地。
近年來,旅拍市場持續(xù)升溫,吸引了眾多商家競相進入這一新興領(lǐng)域,同時也拉動了相關(guān)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。在諸如貴州千戶苗寨、山西平遙古城、湖北恩施女兒城以及吉林延吉中國朝鮮族民俗園等熱門旅游景區(qū),各類獨具特色的旅拍主題備受游客青睞。旅拍市場的繁榮帶來了顯著的經(jīng)濟效益,促使更多商家投身于這一行業(yè)。
據(jù)統(tǒng)計,截至目前,鳳凰古城已有1026家旅拍店鋪,直接提供了5000多個就業(yè)崗位。而自2023年以來,吉林延吉地區(qū)新注冊的朝鮮族特色服裝租賃商家數(shù)量高達347戶,與前一年相比,實現(xiàn)了1052%的增長。
由于旅拍行業(yè)的進入門檻相對較低,越來越多的攝影師、攝影愛好者、旅游公司等涌入這個市場,導(dǎo)致市場競爭愈發(fā)激烈。旅拍行業(yè)面臨著價格戰(zhàn)、服務(wù)質(zhì)量參差不齊、消費者需求多樣化等挑戰(zhàn)。同時,部分旅拍店存在過度營銷、虛假宣傳等問題,也損害了行業(yè)的整體形象。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國旅游攝影行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示:
為了提升游客的旅游體驗質(zhì)量,相關(guān)部門正通過制定相關(guān)規(guī)范與準入標準,以及加強對從業(yè)人員專業(yè)能力和文化素養(yǎng)的培訓(xùn)等措施,積極推動旅拍這一新興旅游消費領(lǐng)域向規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展。例如,廈門市文化和旅游局、市商務(wù)局聯(lián)合出臺的《廈門市促進旅拍產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施(2024—2026年)》,包括促進產(chǎn)業(yè)集聚、完善旅拍設(shè)施、拓展旅拍市場、集聚旅拍人才、加大融資支持等9條措施。其中提出,推薦優(yōu)秀旅拍企業(yè)參與申報國家級、省級重點文化企業(yè)等項目,做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
未來,隨著消費者對個性化、高品質(zhì)旅游體驗的需求不斷增加以及科技的發(fā)展和應(yīng)用,旅游攝影行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。
在激烈的市場競爭中,企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢,有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險,更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場,牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。
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