電動(dòng)牙刷市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查分析和優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)分析

電動(dòng)牙刷是通過(guò)電動(dòng)機(jī)芯的快速旋轉(zhuǎn)或振動(dòng)，使刷頭產(chǎn)生高頻振動(dòng)，深入清潔牙縫的潔牙用具。隨著消費(fèi)者對(duì)口腔清潔的忠實(shí)，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，零售額不斷攀升，滲透率逐年提高。國(guó)內(nèi)品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和營(yíng)銷策略提升市場(chǎng)份額，國(guó)際品牌則憑借其深厚的技術(shù)積淀和品牌影響力占據(jù)一定地位。

電動(dòng)牙刷市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查分析

消費(fèi)者基本特征

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)前景預(yù)測(cè)與深度研究咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，男性和女性消費(fèi)者在電動(dòng)牙刷市場(chǎng)中都有一定占比，但整體上女性消費(fèi)者相對(duì)較多，約占電動(dòng)牙刷消費(fèi)者的 58% 左右。電動(dòng)牙刷消費(fèi)者主要以中青年為主。其中，21 - 30 歲的消費(fèi)者比例達(dá)到了 47.3%，31 - 40 歲的消費(fèi)者比例達(dá)到 31.4%，21 - 40 歲的中青年消費(fèi)群體比例接近 80%。這一年齡段的消費(fèi)者受社交媒體、電商平臺(tái)等新興購(gòu)物渠道的影響較大，且對(duì)新鮮事物的接受度較高，愿意嘗試電動(dòng)牙刷這種新型的口腔護(hù)理產(chǎn)品。

消費(fèi)者動(dòng)機(jī)分析

口腔健康意識(shí)提升：隨著人們對(duì)口腔健康的重視程度不斷提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)注電動(dòng)牙刷的清潔效果。電動(dòng)牙刷能夠更有效地清除牙菌斑、減少牙齦出血等口腔問(wèn)題，因此，出于對(duì)口腔健康的關(guān)注是消費(fèi)者購(gòu)買電動(dòng)牙刷的主要?jiǎng)訖C(jī)之一。

便捷性需求：電動(dòng)牙刷可以代替?zhèn)鹘y(tǒng)牙刷刷牙時(shí)手部的顫動(dòng)動(dòng)作，使用起來(lái)更加方便省力，尤其適合手部力量較小或刷牙習(xí)慣不太好的人群。對(duì)于一些忙碌的上班族或?qū)W生黨來(lái)說(shuō)，電動(dòng)牙刷能夠在節(jié)省時(shí)間和精力的同時(shí)，保證口腔的清潔效果。

產(chǎn)品顏值與功能：產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和功能模式也是影響消費(fèi)者購(gòu)買電動(dòng)牙刷的重要因素。時(shí)尚、個(gè)性化的外觀設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者的目光，而多樣化的功能模式，如清潔、美白、敏感、按摩等，可以滿足不同消費(fèi)者的口腔護(hù)理需求。

社交與潮流影響：部分消費(fèi)者受到社交媒體、明星代言、網(wǎng)紅推薦等因素的影響，將電動(dòng)牙刷視為一種時(shí)尚潮流的生活方式，購(gòu)買電動(dòng)牙刷是為了跟上時(shí)代的步伐，滿足自己的社交需求和對(duì)美好生活的向往。

電動(dòng)牙刷優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)分析

飛利浦(Philips)

飛利浦是世界知名品牌，始創(chuàng)于 1891 年荷蘭，在中國(guó)市場(chǎng)影響巨大。其品牌歷史悠久，擁有較高的品牌知名度和美譽(yù)度，消費(fèi)者對(duì)其品牌的信任度較高。在電動(dòng)牙刷領(lǐng)域，飛利浦將先進(jìn)的技術(shù)和出色的品質(zhì)充分融入產(chǎn)品之中，建立了完備的產(chǎn)品體系。飛利浦電動(dòng)牙刷的刷頭和刷柄可以分開放置，方便外出攜帶。采用感應(yīng)充電技術(shù)，充電方式便捷。整機(jī)具備 IPX7 級(jí)別防水，擁有多種刷牙模式，如標(biāo)準(zhǔn)、靈敏、明亮、拋光、牙齦護(hù)理等，功能豐富，可滿足不同消費(fèi)者的需求。此外，其電動(dòng)牙刷內(nèi)置馬達(dá)產(chǎn)生的振幅頻率較高，清潔力度強(qiáng)，智能感應(yīng)芯片還能隨時(shí)調(diào)整清潔力度。

歐樂(lè) B(Oral-B)

來(lái)自美國(guó)的口腔護(hù)理領(lǐng)域著名品牌，創(chuàng)于 1837 年的寶潔公司旗下品牌。寶潔公司實(shí)力雄厚，在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有加工工廠和銷售分公司，品牌影響力廣泛。歐樂(lè) B 在電動(dòng)牙刷領(lǐng)域具有較高的知名度，其自主研發(fā)的旋轉(zhuǎn)式刷頭是產(chǎn)品的最大特色。旋轉(zhuǎn)式刷頭能夠產(chǎn)生強(qiáng)勁的清潔力，有效祛除牙菌斑。部分產(chǎn)品具備智能壓力感應(yīng)功能，可自動(dòng)調(diào)節(jié)動(dòng)力輸出力度，智能化水平較高。機(jī)身防水設(shè)計(jì)，安全可靠。感應(yīng)式充電，續(xù)航能力較好。產(chǎn)品顏色多樣，方便消費(fèi)者根據(jù)自身喜好選購(gòu)。

usmile

國(guó)產(chǎn)品牌中的佼佼者，是國(guó)內(nèi)著名的口腔護(hù)理品牌。品牌一直倡導(dǎo)像護(hù)膚一樣護(hù)理口腔，致力于將科技、顏值與實(shí)效完美融合于全線口腔護(hù)理產(chǎn)品上。其產(chǎn)品更新?lián)Q代快速，能夠及時(shí)滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。電動(dòng)牙刷產(chǎn)品以高顏值和超強(qiáng)續(xù)航聞名，外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特，機(jī)身顏色豐富。振動(dòng)頻率較高，清潔效率高。配備多種功能模式，如清潔、美白、呵護(hù)、舌苔模式等，可以滿足不同的口腔護(hù)理需求。

松下(Panasonic)

日本知名品牌，在電子產(chǎn)品領(lǐng)域具有較高的知名度和影響力。松下電動(dòng)牙刷秉承了品牌一貫的高品質(zhì)和先進(jìn)技術(shù)，注重產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，注重人性化設(shè)計(jì)，使用起來(lái)較為舒適。采用先進(jìn)的聲波振動(dòng)技術(shù)，清潔效果良好。部分產(chǎn)品還具備智能功能，如定時(shí)提醒、壓力感應(yīng)等，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更好的使用體驗(yàn)。

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