動漫衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢、市場投資機會分析

可謂技術(shù)為王!2月12日，據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，電影《哪吒之魔童鬧海》總票房(含點映及預(yù)售)已超96億元，暫居全球票房史第22名!據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)測票房數(shù)據(jù)顯示，《哪吒之魔童鬧?！纷钚骂A(yù)測總票房142.5億，預(yù)測最終票房將登頂全球動畫電影票房榜，沖擊全球電影票房榜前七!

隨著電影的熱映，周邊潮玩產(chǎn)品也銷量暴增!多家潮玩手辦銷售門店、電影院等發(fā)現(xiàn)，多款哪吒相關(guān)盲盒手辦、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)品均已售罄，熱門款在二手平臺溢價近十倍。除盲盒手辦、劇情膠片等文創(chuàng)產(chǎn)品外，“哪吒騎飛天豬”造型的爆米花桶也成了爆款。

動漫衍生品是基于動漫作品(包括動畫、漫畫、電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、手游等)中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)設(shè)計師的精心設(shè)計，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。這些產(chǎn)品種類繁多，包括但不限于音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、文具等。此外，動漫衍生品還能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)。

電影衍生品市場的火爆，不僅為電影產(chǎn)業(yè)帶來了額外的收益，也推動了相關(guān)消費品牌的銷售增長。這一趨勢反映出消費者對電影文化的熱愛與追求，同時也為電影產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展提供了新的思路。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超4.9萬家。其中，2024年截至目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約1.3萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近十年間，潮玩經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。

動漫衍生品市場規(guī)模持續(xù)擴大，這得益于動漫文化的普及和消費者購買力的提升。消費者對動漫衍生品的需求不再局限于傳統(tǒng)的玩具、模型等商品，而是向更廣泛的領(lǐng)域擴展，如音像制品、游戲、文具、服裝等。預(yù)計在未來，隨著動漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，動漫衍生品市場也將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2030年中國動漫衍生品行業(yè)市場形勢分析及投資風(fēng)險研究報告》顯示：

動漫衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

1. 市場規(guī)模持續(xù)增長

全球市場：2022年全球動漫衍生品市場規(guī)模超過2000億美元，預(yù)計到2027年將以年均8%的速度增長。

中國市場：2022年中國動漫衍生品市場規(guī)模突破1000億元，年均增長率超過15%，成為全球增長最快的市場之一。

2. IP驅(qū)動效應(yīng)顯著

熱門IP帶動：如《鬼滅之刃》、《海賊王》等熱門動漫IP的衍生品銷售火爆，IP價值成為市場競爭的核心。

本土IP崛起：中國本土動漫IP如《哪吒之魔童降世》、《斗羅大陸》等逐漸崛起，帶動了相關(guān)衍生品的銷售。

3. 品類多樣化

傳統(tǒng)品類：手辦、模型、服裝等傳統(tǒng)衍生品仍占主導(dǎo)，但增速放緩。

新興品類：智能玩具、虛擬偶像、數(shù)字藏品等新興品類增長迅速，尤其是數(shù)字藏品年均增速超過50%。

4. 渠道多元化

線上渠道：電商平臺成為主要銷售渠道，2022年線上銷售額占比超過40%，直播帶貨等新模式進一步推動線上增長。

線下渠道：主題商店、展會等線下渠道也在擴展，尤其是主題公園和體驗店的普及。

5. 品牌競爭加劇

國際品牌：如萬代、迪士尼等國際品牌通過IP授權(quán)和本土化策略鞏固市場地位。

本土品牌：如泡泡瑪特、奧飛娛樂等本土品牌通過創(chuàng)新和渠道擴展迅速崛起，競爭激烈。

市場投資機會

1. IP運營與授權(quán)

投資機會：優(yōu)質(zhì)IP的運營和授權(quán)市場潛力巨大，投資相關(guān)IP的開發(fā)和運營有較大回報。

代表企業(yè)：如迪士尼、萬代。

2. 數(shù)字藏品

投資機會：區(qū)塊鏈技術(shù)推動的數(shù)字藏品市場前景廣闊，尤其是針對年輕消費者的數(shù)字藏品。

代表企業(yè)：如騰訊、阿里巴巴已推出多款數(shù)字藏品。

3. 智能玩具

投資機會：結(jié)合AI和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能玩具市場增長迅速，投資相關(guān)技術(shù)研發(fā)和品牌建設(shè)有較大空間。

代表企業(yè)：如優(yōu)必選、樂高。

4. 虛擬偶像

投資機會：虛擬偶像市場潛力巨大，尤其是通過虛擬偶像進行品牌營銷和衍生品銷售。

代表企業(yè)：如B站、騰訊已推出多個虛擬偶像項目。

5. 主題公園與體驗店

投資機會：主題公園和體驗店的市場需求旺盛，投資相關(guān)項目的建設(shè)和運營有較大回報。

代表企業(yè)：如迪士尼、華強方特。

動漫衍生品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，IP驅(qū)動效應(yīng)顯著，品類多樣化、渠道多元化趨勢明顯。投資機會主要集中在IP運營與授權(quán)、數(shù)字藏品、智能玩具、虛擬偶像及主題公園與體驗店等領(lǐng)域。投資者應(yīng)關(guān)注IP價值和消費趨勢，把握市場機會。

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