第一部分 電視廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

第一章 2012-2013年中國廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢分析

第一節(jié) 2012-2013年中國廣告業(yè)運(yùn)行總況

一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二

二、中國廣告市場洗牌在即

三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析　　

第二節(jié) 2012-2013年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析

一、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國

二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局

三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析

四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析

第三節(jié) 2012-2013年中國廣告市場存在問題分析

一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析

二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析

三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間

第四節(jié) 2012-2013年中國廣告市場發(fā)展對策分析

一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展

二、中國廣告教育需要新思維

三、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析

四、有效廣告投放途徑分析

 

第二章 2012-2013年中國廣告市場運(yùn)行形勢分析

第一節(jié) 2012-2013年中國廣告市場規(guī)模分析

一、中國廣告市場規(guī)模

二、我國廣告公司數(shù)量增速放緩

三、三大主流媒體廣告收入狀況

第二節(jié) 2012-2013年中國廣告行業(yè)規(guī)模

一、不同媒體廣告份額

二、不同行業(yè)廣告投放

三、區(qū)域廣告市場

第三節(jié) 2012-2013年央視廣告招標(biāo)

一、2002-2010年歷年招標(biāo)金額

二、2012-2013年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)

第四節(jié) 2012-2013年廣告投放情況分析

一、廣告投放分析

二、廣告投放媒體排名

三、廣告投放品牌排名

 

第三章 2012-2013年中國電視廣告市場運(yùn)行新形勢透析

第一節(jié) 2012-2013年中國電視廣告運(yùn)行概況

一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位

二、網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢

三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展

四、中國電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新

五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇

六、金融危機(jī)下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

第二節(jié) 2012-2013年中國電視廣告特性分析

一、電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn)

二、電視廣告的語言特點(diǎn)分析

三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展

四、電視廣告的審美特性分析

第三節(jié) 2012-2013年中國電視廣告熱點(diǎn)問題探討

一、電視廣告面臨的危機(jī)

二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫

三、惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因

四、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策

 

第四章 2012-2013年中國電視廣告市場剖析

第一節(jié) 2012-2013年中國電視廣告市場現(xiàn)狀綜述

一、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析

二、中國電視廣告市場持續(xù)增長

三、經(jīng)濟(jì)寒流下廣告業(yè)主青睞移動電視媒體

四、電視廣告資源利用分析

五、中國電視媒體廣告的經(jīng)營思路探討

第二節(jié) 2012-2013年中國電視收視率分析

一、影響電視收視率的四大因素淺析

二、電視媒體的收視率面臨的不足

三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標(biāo)

四、中國電視媒體亟需建立綠色收視率體系

第三節(jié) 2012-2013年中國電視廣告市場分析

一、電視廣告市場份額分析

二、各行業(yè)電視廣告投放情況

三、重點(diǎn)區(qū)域電視廣告市場投放情況

四、電視傳媒廣告投放與營利

1、2012-2013年央視電視廣告投放與營利

2、2012-2013年地方電視廣告投放與營利

 

第五章 2012-2013年中國移動電視廣告市場透析

第一節(jié) 2012-2013年中國移動電視新媒體透析

一、新時期移動電視需重視四大生存法則

二、地鐵電視媒體的經(jīng)營思路分析

三、車載移動電視媒體的運(yùn)營思路探討

四、公交移動電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施

第二節(jié) 2012-2013年中國車載移動電視態(tài)勢分析

一、車載移動電視市場步入發(fā)展新階段

二、移動電視產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪

三、中國車載移動電視覆蓋規(guī)模分析

四、中廣移動城市移動電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況

五、公交電視廣告成本分析

 

第六章 2012-2013年中國電視廣告市場數(shù)據(jù)監(jiān)測

第一節(jié) 2012-2013年中國電視傳媒市場結(jié)構(gòu)分析

一、電視傳媒市場總需求

二、電視廣告收入保持高速增長

三、電視媒體收入構(gòu)成及廣告所占比重

四、電視媒體受眾情況

第二節(jié) 2012-2013年中國電視廣告插播時段及不同節(jié)目類型收視情況

一、新聞節(jié)目

1、央視

2、省級電臺

二、體育節(jié)目

三、電視劇

 

第七章 2012-2013年中國電視廣告重點(diǎn)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 北京電視廣告市場

一、北京電視廣告投放規(guī)模

二、北京電視廣告投放時間特征分析

三、電視廣告投放頻道分布

四、電視廣告投放行業(yè)特征分析

五、投放電視廣告的主要品牌分布

第二節(jié) 上海電視廣告市場

一、上海電視廣告投放規(guī)模

二、上海電視廣告投放時間特征分析

三、電視廣告投放頻道分布

四、電視廣告投放行業(yè)特征分析

五、投放電視廣告的主要品牌分布

第三節(jié) 廣州電視廣告市場

一、廣州電視廣告投放規(guī)模

二、廣州電視廣告投放時間特征分析

三、電視廣告投放頻道分布

四、電視廣告投放行業(yè)特征分析

五、投放電視廣告的主要品牌分布

 

第八章 2012-2013年中國電視廣告受眾接受度及其影響因素調(diào)研

第一節(jié) 消費(fèi)者對電視廣告的關(guān)注度

第二節(jié) 消費(fèi)者對電視廣告的信任度

第三節(jié) 電視廣告對消費(fèi)者購買決策的影響力

第四節(jié) 消費(fèi)者對不同電視廣告的接受度

第五節(jié) 消費(fèi)者對各類產(chǎn)品廣告的接受度

第六節(jié) 消費(fèi)者廣告接受度的影響因素

 

第九章 2012-2013年中國電視廣告行業(yè)競爭新格局透析

第一節(jié) 2012-2013年中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析

一、創(chuàng)意成為媒體廣告主要競爭手段

二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析

三、媒體廣告經(jīng)營的焦點(diǎn)在于品牌競爭

四、媒體廣告經(jīng)營競爭的關(guān)鍵要素

第二節(jié) 2012-2013年中國電視廣告競爭態(tài)勢分析

一、電視媒體進(jìn)入“影響力”競爭時代

二、大賣場電視廣告競爭升級

三、中小型電視廣告公司SWOT分析

第三節(jié) 2012-2013年中國電視廣告企業(yè)競爭分析

一、央視繼續(xù)保持龍頭地位但競爭對手漸成氣候

二、鳳凰衛(wèi)視沖擊央視金字塔中分得杯羹

三、省級衛(wèi)視夾縫中求生與發(fā)展

四、省級地面臺城市臺使出渾身解數(shù)

第四節(jié) 2011-2015年中國電視廣告業(yè)競爭趨勢分析

 

第二部分 電視廣告行業(yè)企業(yè)競爭力分析

第十章 2012-2013年中國電視傳媒企業(yè)行為分析

第一節(jié) 中央電視臺

一、管理模式“大而全”，需要進(jìn)一步整合資源

二、面對競爭壓力，加強(qiáng)服務(wù)

三、央視廣告客戶分布廣泛

四、“專業(yè)頻道品牌化”戰(zhàn)略，提升央視頻道價值

五、央視將要采取的行為

第二節(jié) 省級電視臺

一、打造成特色頻道

二、制造特色節(jié)目，打破節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象

三、特色頻道和特色節(jié)目要統(tǒng)一

第三節(jié) 城市電視臺和縣級電視臺

一、體制與環(huán)境特點(diǎn)

二、電視資源管理模式的選擇

 

第一部分 電視廣告行業(yè)未來市場前景展望、投資策略研究

第十一章 2013-2017年中國電視廣告業(yè)前景預(yù)測分析

第一節(jié) 2013-2017年中國電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢分析

一、以電視節(jié)目的生產(chǎn)制作和經(jīng)營為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)

二、以廣告業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)

三、以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和技術(shù)經(jīng)營為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。

四、以數(shù)字廣播影視及增值業(yè)務(wù)及電視傳媒咨詢服務(wù)業(yè)為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)

第二節(jié) 2013-2017年中國電視廣告業(yè)新趨勢探析

一、文化體制改革為傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來契機(jī)

二、電視的影響力在短期內(nèi)還有可能繼續(xù)擴(kuò)大

三、數(shù)字新媒體崛起，對傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈挑戰(zhàn)

四、有線數(shù)字電視將在廣電領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程中占主導(dǎo)地位

第三節(jié) 2013-2017年中國電視廣告市場預(yù)測分析

一、電視廣告市場規(guī)模預(yù)測分析

二、電視廣告收入預(yù)測分析

三、電視廣告投放預(yù)測分析

 

第十二章 2013-2017年中國電視廣告業(yè)投資前景預(yù)測分析

第一節(jié) 2012-2013年中國電視廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析

一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展

二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批

三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè)

四、福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展

第二節(jié) 2013-2017年中國電視廣告業(yè)投資機(jī)會分析

一、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市

二、電視廣告業(yè)投資熱點(diǎn)分析

第三節(jié) 2013-2017年電視廣告業(yè)投資建議

一、企業(yè)

1、對節(jié)目制作企業(yè)

2、對電視臺

二、對投資者

三、對政府

 

圖表目錄

圖表：北京電視廣告投放頻道分布

圖表：電視廣告投放頻道分布

圖表：上海投放電視廣告的主要品牌分布

圖表：廣州電視廣告投放前五大類別

圖表：廣州電視廣告投放前五大類別

圖表：廣州電視臺經(jīng)濟(jì)頻道2008年廣告價格

圖表：廣州電視臺參考七頻道2009年廣告報價

圖表：廣州電視廣告投放頻道分布

圖表：廣州投放電視廣告的主要品牌分布

圖表：央視廣告收入增長圖

圖表：央視廣告收入在全國電視廣告收入中的比例

圖表：2002－2010年央視招標(biāo)額

圖表：消費(fèi)者對電視廣告的被動涉入度及主動關(guān)注度

圖表：消費(fèi)者主動關(guān)注廣告的原因

圖表：消費(fèi)者對電視上各類產(chǎn)品廣告的關(guān)注度

圖表：對廣告持不同信任度的消費(fèi)者的核心群體特征

圖表：不同收入水平消費(fèi)者對各種電視廣告的主動關(guān)注度

圖表：消費(fèi)者對電視上各類產(chǎn)品廣告的信任度

圖表：不同城市消費(fèi)者對廣告關(guān)注度和信任度上的特征

圖表：電視上各類產(chǎn)品廣告對消費(fèi)者購買決策的影響力

圖表：消費(fèi)者對電視上各類產(chǎn)品廣告的接受度比較

圖表：消費(fèi)者對不同類型廣告的信任度及不同類型廣告對消費(fèi)者決策的影響力之間的關(guān)系

圖表：各類媒體的產(chǎn)品廣告接受度比較

圖表：中國電視廣告行業(yè)成長動因

圖表：國家廣電總局批準(zhǔn)的數(shù)字電視試點(diǎn)城市

圖表：中國電視覆蓋人口總數(shù)及綜合覆蓋率

圖表：中國現(xiàn)有廣電集團(tuán)列表

圖表：24家民營《電視劇制作許可證(甲種)》機(jī)構(gòu)表

圖表：中國有線數(shù)字電視用戶發(fā)展預(yù)測

圖表：全球電視行業(yè)規(guī)模

圖表：全球電視行業(yè)區(qū)域市場結(jié)構(gòu)分析

圖表：全球數(shù)字電視收入構(gòu)成分析

圖表：全球不同傳輸方式有線電視市場比重

圖表：全球數(shù)字電視用戶數(shù)量及增長

圖表：全球地面數(shù)字電視用戶區(qū)域分布

圖表：中國電視廣告投放金額前十位品類

圖表：中國電視廣告投放金額前十五位品牌

圖表：中國移動電視廣告市場規(guī)模

圖表：中國公交移動電視廣告投放行業(yè)分布

圖表：消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息時對各種電視廣告的關(guān)注度

圖表：消費(fèi)者電視廣告的收看習(xí)慣

圖表：不同城市消費(fèi)者電視廣告的收看習(xí)慣

圖表：不同背景消費(fèi)者電視廣告的收看習(xí)慣

圖表：消費(fèi)者電視廣告的收看偏好

圖表：消費(fèi)者對電視廣告的總體信任度

圖表：電視廣告高信任度群體的核心特征

圖表：消費(fèi)者信任電視廣告的評價依據(jù)

圖表：消費(fèi)者對電視廣告關(guān)注度和信任度之間的關(guān)系

圖表：電視廣告對消費(fèi)者購買決策的影響力

圖表：消費(fèi)者對電視廣告信任度及電視廣告對消費(fèi)者購買決策的影響力之間的關(guān)系

圖表：消費(fèi)者對電視廣告的接受度得分

圖表：消費(fèi)者廣告接受度的影響因素

圖表：手機(jī)產(chǎn)品廣告接受度的影響因素

圖表：電腦及外設(shè)產(chǎn)品廣告接受度的影響因素

圖表：家電產(chǎn)品廣告接受度的影響因素

圖表：汽車廣告接受度的影響因素

圖表：食品廣告接受度的影響因素

圖表：家居用品廣告接受度的影響因素

圖表：2007-2012年中國有線電視用戶數(shù)量

圖表：2007-2012年中國有線電視收入及增長

圖表：2007-2012年中國電視廣告收入及增長

圖表：中國電視節(jié)目構(gòu)成

圖表：2007-2012年電視廣告行業(yè)分布

圖表：2005-2012年中國各級電視機(jī)構(gòu)廣告收入分布

圖表：中國電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

圖表：2005-2012年中央電視臺年電視廣告收入及增長

圖表：2005-2009年11中央電視臺廣告收入占全國電視廣告收入的比重

圖表：中央電視臺衛(wèi)星頻道占全國衛(wèi)視頻道的比重

圖表：2013-2017年中國電視廣告收入規(guī)模及增長預(yù)測

圖表：2013-2017年中國有線電視收費(fèi)總額規(guī)模及增長預(yù)測