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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國電視廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資價值分析研究報告》由中研普華電視廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了電視廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對電視廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的電視廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估電視廣告行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
中研普華的整份研究報告用20余萬字的詳盡內(nèi)容，多達(dá)200多個圖表向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，是目前國內(nèi)覆蓋面最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大的行業(yè)研究報告系列。報告充分體現(xiàn)了中研普華所特有的與國際接軌的咨詢背景和專家智力資源的優(yōu)勢，以客戶需求為導(dǎo)向，以行業(yè)為主線，全面整合行業(yè)、市場、企業(yè)等多層面信息源。依據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)和科學(xué)的分析體系，在研究領(lǐng)域上突出全方位特色，著重從行業(yè)發(fā)展的方向、格局和政策環(huán)境，幫助客戶評估行業(yè)投資價值，準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，尋找最佳營銷機(jī)會與商機(jī)，具有相當(dāng)?shù)念A(yù)見性和權(quán)威性，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人制定發(fā)展戰(zhàn)略、風(fēng)險評估和投資決策的重要參考。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計資料。我們對電視廣告行業(yè)進(jìn)行了長期追蹤，結(jié)合我們對電視廣告相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國電視廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點分析了電視廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險。報告揭示了電視廣告市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
第一章 2013年中國廣告行業(yè)運行新態(tài)勢分析
第一節(jié) 2013年中國廣告業(yè)運行總況
一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
二、中國廣告市場洗牌在即
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
第二節(jié) 2013年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
第三節(jié) 2013年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第四節(jié) 2013年中國廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析
第二章 2013年中國廣告市場運行形勢分析
第一節(jié) 2013年中國廣告市場規(guī)模分析
一、中國廣告市場規(guī)模
二、我國廣告公司數(shù)量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節(jié) 2013年中國廣告行業(yè)規(guī)模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業(yè)廣告投放
三、區(qū)域廣告市場
第三節(jié) 2013年央視廣告招標(biāo)
一、2010-2013年歷年招標(biāo)金額
二、2013年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 2014年上半年廣告投放情況分析
一、廣告投放分析
二、廣告投放媒體排名
三、廣告投放品牌排名
第三章 2013年中國電視廣告市場運行新形勢透析
第一節(jié) 2013年中國電視廣告運行概況
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢
三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、中國電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新
五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇
六、電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
第二節(jié) 2013年中國電視廣告特性分析
一、電視廣告的分類及優(yōu)缺點
二、電視廣告的語言特點分析
三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、電視廣告的審美特性分析
第三節(jié) 2013年中國電視廣告熱點問題探討
一、電視廣告面臨的危機(jī)
二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫
三、惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因
四、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策
第四章 2013年中國電視廣告市場剖析
第一節(jié) 2013年中國電視廣告市場現(xiàn)狀綜述
一、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析
二、中國電視廣告市場持續(xù)增長
三、經(jīng)濟(jì)寒流下廣告業(yè)主青睞移動電視媒體
四、電視廣告資源利用分析
五、中國電視媒體廣告的經(jīng)營思路探討
第二節(jié) 2013年中國電視收視率分析
一、影響電視收視率的四大因素淺析
二、電視媒體的收視率面臨的不足
三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標(biāo)
四、中國電視媒體亟需建立綠色收視率體系
第三節(jié) 2013年中國電視廣告市場分析
一、電視廣告市場份額分析
二、各行業(yè)電視廣告投放情況
三、重點區(qū)域電視廣告市場投放情況
四、電視傳媒廣告投放與營利
第五章 2013年中國移動電視廣告市場透析
第一節(jié) 2013年中國移動電視新媒體透析
一、新時期移動電視需重視四大生存法則
二、地鐵電視媒體的經(jīng)營思路分析
三、車載移動電視媒體的運營思路探討
四、公交移動電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施
第二節(jié) 2013年中國車載移動電視態(tài)勢分析
一、車載移動電視市場步入發(fā)展新階段
二、移動電視產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪
三、中國車載移動電視覆蓋規(guī)模分析
四、中廣移動城市移動電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況
五、公交電視廣告成本分析
第六章 2013年中國電視廣告市場數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 2013年中國電視傳媒市場結(jié)構(gòu)分析
一、電視傳媒市場總需求
二、電視廣告收入保持高速增長
三、電視媒體收入構(gòu)成及廣告所占比重
四、電視媒體受眾情況
第二節(jié) 2013年中國電視廣告插播時段及不同節(jié)目類型收視情況
一、新聞節(jié)目
1、央視
2、省級電臺
二、體育節(jié)目
三、電視劇
第七章 2013年中國電視廣告重點區(qū)域市場分析
第一節(jié) 北京電視廣告市場
一、北京電視廣告投放規(guī)模
二、北京電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第二節(jié) 上海電視廣告市場
一、上海電視廣告投放規(guī)模
二、上海電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第三節(jié) 湖南電視廣告市場
一、湖南電視廣告投放規(guī)模
二、湖南電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第八章 2013年中國電視廣告受眾接受度及其影響因素調(diào)研
第一節(jié) 消費者對電視廣告的關(guān)注度
第二節(jié) 消費者對電視廣告的信任度
第三節(jié) 電視廣告對消費者購買決策的影響力
第四節(jié) 消費者對不同電視廣告的接受度
第五節(jié) 消費者對各類產(chǎn)品廣告的接受度
第六節(jié) 消費者廣告接受度的影響因素
第九章 2013年中國電視廣告行業(yè)競爭新格局透析
第一節(jié) 2013年中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析
一、創(chuàng)意成為媒體廣告主要競爭手段
二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析
三、媒體廣告經(jīng)營的焦點在于品牌競爭
四、媒體廣告經(jīng)營競爭的關(guān)鍵要素
第二節(jié) 2013年中國電視廣告競爭態(tài)勢分析
一、電視媒體進(jìn)入“影響力”競爭時代
二、大賣場電視廣告競爭升級
三、中小型電視廣告公司SWOT分析
第三節(jié) 2013年中國電視廣告企業(yè)競爭分析
一、央視繼續(xù)保持龍頭地位但競爭對手漸成氣候
二、鳳凰衛(wèi)視沖擊央視金字塔中分得杯羹
三、省級衛(wèi)視夾縫中求生與發(fā)展
四、省級地面臺城市臺使出渾身解數(shù)
第四節(jié) 2014-2018年中國電視廣告業(yè)競爭趨勢分析
第十章 2013年中國電視傳媒企業(yè)行為分析
第一節(jié) 中央電視臺
一、管理模式“大而全”，需要進(jìn)一步整合資源
二、面對競爭壓力，加強(qiáng)服務(wù)
三、央視廣告客戶分布廣泛
四、“專業(yè)頻道品牌化”戰(zhàn)略，提升央視頻道價值
五、央視將要采取的行為
第二節(jié) 省級電視臺
一、打造成特色頻道
二、制造特色節(jié)目，打破節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象
三、特色頻道和特色節(jié)目要統(tǒng)一
第三節(jié) 城市電視臺和縣級電視臺
一、體制與環(huán)境特點
二、電視資源管理模式的選擇
第十一章 2014-2018年中國電視廣告業(yè)投資前景預(yù)測分析
第一節(jié) 2014年中國電視廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè)
四、福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 2014-2018年中國電視廣告業(yè)投資機(jī)會分析
一、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
二、電視廣告業(yè)投資熱點分析
第三節(jié) 權(quán)威專家對電視廣告業(yè)投資建議
一、企業(yè)
1、對節(jié)目制作企業(yè)
2、對電視臺
二、對投資者
三、對政府
第十二章 2014-2018年中國電視廣告業(yè)前景預(yù)測分析
第一節(jié) 2014-2018年中國電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢分析
一、以電視節(jié)目的生產(chǎn)制作和經(jīng)營為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
二、以廣告業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)
三、以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和技術(shù)經(jīng)營為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。
四、以數(shù)字廣播影視及增值業(yè)務(wù)及電視傳媒咨詢服務(wù)業(yè)為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 2014-2018年中國電視廣告業(yè)新趨勢探析
一、文化體制改革為傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來契機(jī)
二、電視的影響力在短期內(nèi)還有可能繼續(xù)擴(kuò)大
三、數(shù)字新媒體崛起，對傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈挑戰(zhàn)
四、有線數(shù)字電視將在廣電領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程中占主導(dǎo)地位
第三節(jié) 2014-2018年中國電視廣告市場預(yù)測分析
一、電視廣告市場規(guī)模預(yù)測分析
二、電視廣告收入預(yù)測分析
三、電視廣告投放預(yù)測分析
圖表目錄
圖表：2012-2014年6月中國廣播電視廣告收入增長趨勢圖
圖表：2012年全國廣播電視廣告收入分級構(gòu)成情況
圖表：2012年電視廣告投放前五大類別
圖表：2013年80城市電視劇播出與熱門劇收視頻道分布
圖表：2012年和2013年35中心城市各級頻道電視劇收視比重
圖表：從收視排名前20位看城市市場電視劇競爭格局
圖表：2013年12月北京電視廣告投放前五大類別
圖表：2013年12月北京廣告投放前五大品類排行榜單位：百萬元
圖表：北京電視廣告投放頻道分布
圖表：2013年北京投放電視廣告的主要品牌分布
圖表：2013年12月上海電視廣告投放前五大類別
圖表：2014年6月上海電視廣告投放前五大類別
圖表：電視廣告投放頻道分布
圖表：央視廣告收入增長圖
圖表：央視廣告收入在全國電視廣告收入中的比例
圖表：2010－2013年央視招標(biāo)額
圖表：消費者對電視廣告的被動涉入度及主動關(guān)注度
圖表：消費者主動關(guān)注廣告的原因
圖表：消費者對電視上各類產(chǎn)品廣告的關(guān)注度
圖表：對廣告持不同信任度的消費者的核心群體特征
圖表：不同收入水平消費者對各種電視廣告的主動關(guān)注度
圖表：消費者對電視上各類產(chǎn)品廣告的信任度
圖表：不同城市消費者對廣告關(guān)注度和信任度上的特征
圖表：電視上各類產(chǎn)品廣告對消費者購買決策的影響力
圖表：消費者對電視上各類產(chǎn)品廣告的接受度比較
圖表：消費者對不同類型廣告的信任度及不同類型廣告對消費者決策的影響力之間的關(guān)系
圖表：各類媒體的產(chǎn)品廣告接受度比較
圖表：國家廣電總局批準(zhǔn)的數(shù)字電視試點城市
圖表：2010-2013年中國電視覆蓋人口總數(shù)及綜合覆蓋率
圖表：中國現(xiàn)有廣電集團(tuán)列表
圖表：24家民營《電視劇制作許可證(甲種)》機(jī)構(gòu)表
圖表：全球電視行業(yè)區(qū)域市場結(jié)構(gòu)分析
圖表：全球不同傳輸方式有線電視市場比重
圖表：消費者獲取產(chǎn)品信息時對各種電視廣告的關(guān)注度
圖表：消費者電視廣告的收看習(xí)慣
圖表：不同城市消費者電視廣告的收看習(xí)慣
圖表：不同背景消費者電視廣告的收看習(xí)慣
圖表：消費者電視廣告的收看偏好
圖表：消費者對電視廣告的總體信任度
圖表：電視廣告高信任度群體的核心特征
圖表：消費者信任電視廣告的評價依據(jù)
圖表：消費者對電視廣告關(guān)注度和信任度之間的關(guān)系
圖表：電視廣告對消費者購買決策的影響力
圖表：消費者對電視廣告信任度及電視廣告對消費者購買決策的影響力之間的關(guān)系
圖表：消費者對電視廣告的接受度得分
圖表：消費者廣告接受度的影響因素
圖表：手機(jī)產(chǎn)品廣告接受度的影響因素
圖表：電腦及外設(shè)產(chǎn)品廣告接受度的影響因素
圖表：家電產(chǎn)品廣告接受度的影響因素
圖表：汽車廣告接受度的影響因素
圖表：食品廣告接受度的影響因素
圖表：家居用品廣告接受度的影響因素
圖表：中央電視臺衛(wèi)星頻道占全國衛(wèi)視頻道的比重
圖表：2014-2018年中國電視廣告收入規(guī)模及增長預(yù)測
圖表：2014-2018年中國有線電視收費總額規(guī)模及增長預(yù)測
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