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《2015-2020年中國功能飲料行業(yè)競爭格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》由中研普華功能飲料行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了功能飲料行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對功能飲料行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的功能飲料行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估功能飲料行業(yè)投資價(jià)值。
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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 功能飲料行業(yè)發(fā)展綜述????? 1
第一節(jié) 軟飲料的概述? 1
一、軟飲料簡介??? 1
二、軟飲料的國家標(biāo)準(zhǔn)分類?????? 1
三、軟飲料的其他分類法介紹??? 3
第二節(jié) 軟飲料相關(guān)生產(chǎn)工藝介紹???? 3
一、碳酸飲料加工技術(shù)?????? 3
二、果蔬汁的生產(chǎn)工藝介紹?????? 4
三、茶飲料加工工藝??? 5
第三節(jié) 功能飲料的相關(guān)概述???? 6
一、功能飲料簡介?????? 6
二、功能飲料成分分類法??? 6
三、運(yùn)動(dòng)飲料的概念及特點(diǎn)?????? 8
四、功能飲料的選擇與飲用?????? 9
第四節(jié) 功能飲料行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 10
一、贏利性??? 10
二、成長速度?????? 10
三、附加值的提升空間?????? 11
四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制??? 11
五、風(fēng)險(xiǎn)性??? 11
六、行業(yè)周期?????? 12
第二章 中國功能飲料行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析???? 13
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 13
一、國家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境?????? 13
二、行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境?????? 21
第二節(jié) 政策環(huán)境分析? 32
一、行業(yè)法規(guī)及政策??? 32
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃?????? 38
第三節(jié) 技術(shù)環(huán)境分析? 38
一、主要生產(chǎn)技術(shù)分析?????? 38
二、技術(shù)發(fā)展趨勢分析?????? 44
第三章 國際功能飲料行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒?????? 45
第一節(jié) 全球功能飲料市場總體情況分析? 45
一、全球功能飲料市場結(jié)構(gòu)?????? 45
二、全球功能飲料行業(yè)發(fā)展分析?????? 45
三、全球功能飲料行業(yè)競爭格局?????? 45
第二節(jié) 美國功能飲料行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒? 46
一、美國功能飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析?????? 46
二、美國功能飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀分析?????? 46
三、美國功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測?????? 47
四、美國功能飲料行業(yè)對中國的啟示?????? 47
第三節(jié) 日本功能飲料行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒? 48
一、日本功能飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析?????? 48
二、日本功能飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀分析?????? 48
三、日本功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測?????? 48
四、日本功能飲料行業(yè)對中國的啟示?????? 48
第四節(jié) 德國功能飲料行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒? 49
一、德國功能飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析?????? 49
二、德國功能飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀分析?????? 49
三、德國功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測?????? 49
四、德國功能飲料行業(yè)對中國的啟示?????? 49
第二部分 行業(yè)深度調(diào)研
第四章 功能飲料細(xì)分市場分析????? 50
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)飲料市場發(fā)展分析? 50
一、中國運(yùn)動(dòng)飲料的市場狀況??? 50
二、我國運(yùn)動(dòng)飲料新國標(biāo)解讀??? 51
三、我國運(yùn)動(dòng)飲料市場消費(fèi)者分析??? 52
四、中國運(yùn)動(dòng)飲料暢銷品牌排行狀況?????? 52
五、中國運(yùn)動(dòng)飲料市場格局分析?????? 53
六、運(yùn)動(dòng)飲料市場發(fā)展存在的問題??? 54
第二節(jié) 能量飲料市場發(fā)展分析? 54
一、國外能量飲料的發(fā)展?fàn)顩r??? 54
二、美企掘金中國能量飲料市場?????? 55
三、能量飲料市場的問題分析??? 56
四、二線能量飲料的市場突圍路徑??? 56
第三節(jié) 保健飲料市場發(fā)展分析? 57
一、國際保健飲料開發(fā)現(xiàn)狀?????? 57
二、中國保健飲料市場發(fā)展分析?????? 58
三、中國保健飲料生產(chǎn)基地布局?????? 58
四、中國保健飲料市場存在的問題分析??? 58
第四節(jié) 植物蛋白飲料市場發(fā)展分析? 59
一、植物蛋白飲料市場再掀新熱潮??? 59
二、我國植物蛋白飲料國標(biāo)通過審定?????? 59
三、中國植物蛋白飲料市場發(fā)展現(xiàn)狀?????? 62
四、植物蛋白飲料細(xì)分市場態(tài)勢分析?????? 62
五、我國植物蛋白飲料行業(yè)競爭格局分析?????? 63
六、“十二五”期間我國植物蛋白飲料將高速發(fā)展? 64
第五章 功能飲料營銷及案例分析? 66
第一節(jié) 功能飲料的營銷分析???? 66
一、功能飲料營銷需要?jiǎng)?chuàng)新?????? 66
二、功能飲料體驗(yàn)營銷成發(fā)展主流??? 66
三、功能性飲料營銷應(yīng)重視長遠(yuǎn)效應(yīng)?????? 67
四、功能飲料品牌營銷的幾大要點(diǎn)??? 68
第二節(jié) 功能飲料的營銷模式綜述???? 69
一、完全飲料型??? 69
二、高度飲料型??? 70
三、中度飲料型??? 72
四、低度飲料型??? 73
五、完全功能型??? 74
第三節(jié) 紅牛營銷策略分析? 76
一、紅牛品牌的內(nèi)涵探析??? 76
二、紅牛的強(qiáng)勢品牌營銷歷程分析??? 76
三、獨(dú)特的營銷方式助力紅?？焖籴绕?/SPAN>??? 78
四、紅牛的立體化營銷實(shí)踐分析?????? 79
第四節(jié) 王老吉營銷分析???? 80
一、王老吉發(fā)展歷程追溯??? 80
二、王老吉的市場定位及廣告推廣分析??? 82
三、王老吉的品牌營銷創(chuàng)新手法?????? 84
四、王老吉成功營銷的策略解析?????? 88
五、王老吉的亞運(yùn)營銷發(fā)展解析?????? 90
第五節(jié) 脈動(dòng)營銷分析? 94
一、脈動(dòng)飲料市場環(huán)境分析?????? 94
二、脈動(dòng)的內(nèi)部傳播機(jī)制??? 96
三、脈動(dòng)成功營銷的策略透析??? 96
四、脈動(dòng)持續(xù)發(fā)展的思路??? 98
第六節(jié) 尖叫市場營銷分析? 99
一、尖叫市場營銷及創(chuàng)新概況??? 99
二、探析尖叫市場營銷的“起伏”??? 100
三、尖叫市場營銷的錯(cuò)位反彈??? 101
四、尖叫市場營銷的思考??? 102
第七節(jié) 勁跑市場營銷分析? 104
一、勁跑的有效營銷案例分析??? 104
二、勁跑營銷策劃存在的問題??? 110
三、勁跑提高競爭力的對策分析?????? 110
第八節(jié) 啟力營銷分析? 111
一、啟力的營銷策略分析??? 111
二、啟力向體育營銷發(fā)力??? 113
三、娃哈哈啟力的營銷弊病分析?????? 115
第六章 功能飲料市場替代產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r 116
第一節(jié) 碳酸飲料市場發(fā)展分析? 116
一、泰國碳酸飲料市場面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?????? 116
二、中國碳酸飲料市場份額呈下滑態(tài)勢??? 116
三、我國碳酸飲料市場價(jià)格動(dòng)態(tài)分析?????? 117
四、中國碳酸飲料類（汽水）產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)情況??? 118
五、中國碳酸飲料市場的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)?????? 118
六、碳酸飲料市場消費(fèi)分析及推廣建議??? 119
第二節(jié) 果汁飲料市場發(fā)展分析? 120
一、中國果汁飲料市場發(fā)展概況?????? 120
二、中國果汁和蔬菜汁飲料的生產(chǎn)規(guī)模??? 122
三、國家提高果汁飲料行業(yè)準(zhǔn)入門檻?????? 123
四、國內(nèi)果汁飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 123
五、中國果汁飲料行業(yè)競爭策略分析?????? 124
六、中國果汁飲料行業(yè)面臨的主要問題??? 125
七、中國果汁飲料行業(yè)發(fā)展的對策建議??? 126
第三節(jié) 茶飲料市場發(fā)展分析???? 126
一、茶飲料市場的新變化透析??? 126
二、茶飲料市場發(fā)展特點(diǎn)分析??? 127
三、茶飲料市場面臨的主要問題?????? 128
四、中國茶飲料行業(yè)的市場競爭分析?????? 130
第四節(jié) 含乳飲料市場發(fā)展分析? 131
一、中國含乳飲料市場發(fā)展概況?????? 131
二、我國含乳飲料市場主要品牌的發(fā)展??? 132
三、乳酸菌飲料市場競爭態(tài)勢??? 133
四、我國含乳飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要問題?????? 134
五、我國含乳飲料行業(yè)競爭格局分析?????? 134
六、我國含乳飲料行業(yè)的發(fā)展前景展望??? 136
第五節(jié) 瓶裝水市場發(fā)展分析???? 137
一、中國瓶裝水行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r??? 137
二、生活飲用水新國標(biāo)全面實(shí)施?????? 139
三、我國高端瓶裝水市場潛力分析??? 141
四、我國瓶裝礦泉水市場的發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN>?????? 142
五、我國瓶裝水的發(fā)展方向?????? 144
第三部分 競爭格局分析
第七章 功能飲料市場競爭格局及集中度分析??? 147
第一節(jié) 功能飲料行業(yè)國際競爭格局分析? 147
一、國際功能飲料市場發(fā)展?fàn)顩r?????? 147
二、國際功能飲料市場競爭格局?????? 148
三、國際功能飲料市場發(fā)展趨勢分析?????? 149
四、國際功能飲料重點(diǎn)企業(yè)競爭力分析??? 150
第二節(jié) 功能飲料行業(yè)國內(nèi)競爭格局分析? 151
一、國內(nèi)功能飲料行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 151
二、國內(nèi)功能飲料行業(yè)競爭格局分析?????? 151
三、國內(nèi)功能飲料行業(yè)競爭力分析??? 156
第三節(jié) 功能飲料行業(yè)集中度分析???? 157
一、企業(yè)集中度分析??? 157
二、區(qū)域集中度分析??? 157
三、市場集中度分析??? 158
第八章 功能飲料行業(yè)區(qū)域市場分析???? 159
第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析? 159
一、行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征?????? 159
二、行業(yè)區(qū)域集中度分析??? 159
三、行業(yè)區(qū)域分布特點(diǎn)分析?????? 160
四、行業(yè)規(guī)模指標(biāo)區(qū)域分布分析?????? 160
五、行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析?????? 160
第二節(jié) 華東地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析? 161
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 161
二、市場規(guī)模情況分析?????? 162
三、市場需求情況分析?????? 163
四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 164
第三節(jié) 華南地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析? 164
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 164
二、市場規(guī)模情況分析?????? 165
三、市場需求情況分析?????? 167
四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 168
第四節(jié) 華中地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析? 168
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 168
二、市場規(guī)模情況分析?????? 169
三、市場需求情況分析?????? 170
四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 171
第五節(jié) 華北地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析? 172
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 172
二、市場規(guī)模情況分析?????? 173
三、市場需求情況分析?????? 174
四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 175
第六節(jié) 東北地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析? 175
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 175
二、市場規(guī)模情況分析?????? 177
三、市場需求情況分析?????? 178
四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 179
第七節(jié) 西部地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析? 179
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 179
二、市場規(guī)模情況分析?????? 181
三、市場需求情況分析?????? 181
四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 182
第九章 中國功能飲料行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營分析??? 183
第一節(jié) 紅牛維他命飲料有限公司???? 183
一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 183
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 184
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 184
四、企業(yè)技術(shù)水平分析?????? 185
五、企業(yè)盈利能力分析?????? 185
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 185
七、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析??? 186
八、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 186
第二節(jié) 樂百氏(廣東)食品飲料有限公司?? 187
一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 187
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 187
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 188
四、企業(yè)技術(shù)水平分析?????? 190
五、企業(yè)盈利能力分析?????? 191
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 191
七、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析??? 191
八、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 191
第三節(jié) 農(nóng)夫山泉股份有限公司? 192
一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 192
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 193
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 193
四、企業(yè)技術(shù)水平分析?????? 196
五、企業(yè)盈利能力分析?????? 196
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 197
七、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析??? 197
八、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 198
第四節(jié) 康師傅控股有限公司???? 198
一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 198
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 199
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 199
四、企業(yè)技術(shù)水平分析?????? 199
五、企業(yè)盈利能力分析?????? 199
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 199
七、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析??? 200
八、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 200
第五節(jié) 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司???? 201
一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 201
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 201
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 202
四、企業(yè)技術(shù)水平分析?????? 203
五、企業(yè)盈利能力分析?????? 204
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 204
七、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析??? 204
八、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 205
第六節(jié) 深圳市東鵬飲料實(shí)業(yè)有限公司???? 205
一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 205
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 206
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 206
四、企業(yè)技術(shù)水平分析?????? 206
五、企業(yè)盈利能力分析?????? 207
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 207
七、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析??? 207
八、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 207
第七節(jié) 上海源倍春生物科技有限公司???? 208
一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 208
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 208
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 208
四、企業(yè)技術(shù)水平分析?????? 208
五、企業(yè)盈利能力分析?????? 208
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 209
七、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析??? 209
八、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 209
第八節(jié) 浙江李子園牛奶食品有限公司???? 209
一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 209
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 210
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 210
四、企業(yè)技術(shù)水平分析?????? 210
五、企業(yè)盈利能力分析?????? 210
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 211
七、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析??? 211
八、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 211
第九節(jié) 駐馬店市豫糧生物科技有限公司? 211
一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 211
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 211
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 212
四、企業(yè)技術(shù)水平分析?????? 212
五、企業(yè)盈利能力分析?????? 212
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 212
七、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析??? 212
八、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 213
第十節(jié) 統(tǒng)一企業(yè)中國控股有限公司? 213
一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 213
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 213
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 213
四、企業(yè)技術(shù)水平分析?????? 213
五、企業(yè)盈利能力分析?????? 214
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 214
七、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析??? 214
八、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 214
第四部分 發(fā)展前景展望
第十章 2015-2020年功能飲料行業(yè)前景及趨勢預(yù)測 215
第一節(jié) 2015-2020年功能飲料市場發(fā)展前景 215
一、功能飲料市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN>?????? 215
二、功能飲料市場發(fā)展前景展望?????? 216
三、功能飲料細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析?????? 216
第二節(jié) 2015-2020年功能飲料市場發(fā)展趨勢預(yù)測 217
一、功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢分析?????? 217
1、技術(shù)發(fā)展趨勢分析? 217
2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析? 217
二、功能飲料行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測?????? 218
1、功能飲料行業(yè)市場容量預(yù)測? 218
2、功能飲料行業(yè)銷售量預(yù)測???? 219
三、功能飲料行業(yè)細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測?????? 219
第十一章 2015-2020年功能飲料行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范?? 220
第一節(jié) 中國功能飲料行業(yè)投資特性分析? 220
一、功能飲料行業(yè)進(jìn)入壁壘分析?????? 220
二、功能飲料行業(yè)盈利模式分析?????? 221
三、功能飲料行業(yè)盈利因素分析?????? 222
第二節(jié) 中國功能飲料行業(yè)投資情況分析? 224
一、功能飲料行業(yè)投資結(jié)構(gòu)?????? 224
二、功能飲料行業(yè)投資規(guī)模情況?????? 225
第三節(jié) 中國功能飲料行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)? 225
一、功能飲料行業(yè)供求風(fēng)險(xiǎn)?????? 225
二、功能飲料行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)?????? 226
三、功能飲料行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)?????? 226
四、功能飲料行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)?????? 226
第四節(jié) 功能飲料行業(yè)投資機(jī)會(huì)? 227
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)??? 227
二、細(xì)分市場投資機(jī)會(huì)?????? 228
三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)?????? 229
四、功能飲料行業(yè)投資機(jī)遇?????? 229
第五部分 發(fā)展戰(zhàn)略展望
第十二章 功能飲料行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 230
第一節(jié) 功能飲料行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 230
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 230
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 231
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 233
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 235
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 235
六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 236
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 237
第二節(jié) 對中國功能飲料品牌的戰(zhàn)略思考? 238
一、功能飲料品牌的重要性?????? 238
二、功能飲料實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義??? 239
三、功能飲料企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 240
四、中國功能飲料企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 241
五、功能飲料品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 243
第三節(jié) 功能飲料行業(yè)經(jīng)營策略分析? 246
一、功能飲料市場細(xì)分策略?????? 246
二、功能飲料市場創(chuàng)新策略?????? 247
三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 248
1、市場定位? 248
2、品牌定位? 249
四、功能飲料新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 249
第四節(jié) 功能飲料行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 250
一、2015年功能飲料行業(yè)投資戰(zhàn)略? 250
二、2015-2020年功能飲料行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 251
三、2015-2020年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 251
圖表目錄
圖表：2006-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度?? 14
圖表：2013-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計(jì)同比）?? 14
圖表：2014年1-12月消費(fèi)價(jià)格指數(shù)?????? 15
圖表：2014年1-12月工業(yè)品出產(chǎn)價(jià)格指數(shù)（PPI）???? 16
圖表：2013-2014Q3中國居民人均收入實(shí)際增長速度? 17
圖表：世界各國恩格爾系數(shù)一覽表??? 19
圖表：2002-2013年中國居民恩格爾系數(shù)?????? 20
圖表：2013年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速? 22
圖表：2009-2013年建筑業(yè)增加值?? 23
圖表：2013年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度???? 24
圖表：2014年全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度? 25
圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）?????? 26
圖表：2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額環(huán)比增速? 27
圖表：2013年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)? 28
圖表：2009-2013年貨物進(jìn)出口總額?????? 30
圖表：2013年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度? 30
圖表：2013年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度? 31
圖表：2013年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度? 31
圖表：2013年對主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度???? 31
圖表：2013年非金融領(lǐng)域外商直接投資及其增長速度? 32
圖表：INNOPRINTPET4RFID? 41
圖表：RFID系統(tǒng)組成? 42
圖表：各信息化系統(tǒng)之間的關(guān)系?????? 43
圖表：2009-2014年美國功能飲料市場規(guī)模?? 47
圖表：“脈動(dòng)”產(chǎn)品定位一覽表? 97
圖表：2011-2014年中國碳酸飲料類（汽水）產(chǎn)量?????? 118
圖表：2014年國內(nèi)果菜汁飲料價(jià)格分析? 121
圖表：2011-2014年中國果汁市場規(guī)模及增速?????? 122
圖表：2011-2014年中國果蔬汁飲料消費(fèi)總量?????? 122
圖表：2014年國內(nèi)飲用水價(jià)格分析? 139
圖表：2010-2014年我國功能飲料市場規(guī)模分析?? 151
圖表：后紅牛時(shí)代的功能飲料格局??? 155
圖表：2014年功能飲料企業(yè)排名???? 157
圖表：我國功能飲料區(qū)域集中度分析?????? 157
圖表：功能性飲料市場集中度分析??? 158
圖表：我國功能飲料區(qū)域集中度分析?????? 159
圖表：2014年我國功能飲料行業(yè)規(guī)模各區(qū)域指標(biāo)分析? 160
圖表：2014年華東地區(qū)飲料產(chǎn)量分析???? 161
圖表：2010-2014年華東地區(qū)飲料行業(yè)市場規(guī)模分析?? 162
圖表：2014年華南地區(qū)飲料產(chǎn)量分析???? 165
圖表：2010-2014年華南地區(qū)飲料行業(yè)市場規(guī)模分析?? 165
圖表：2014年華中地區(qū)飲料產(chǎn)量分析???? 168
圖表：2010-2014年華中地區(qū)飲料行業(yè)市場規(guī)模分析?? 169
圖表：2014年華北地區(qū)飲料產(chǎn)量分析???? 172
圖表：2010-2014年華北地區(qū)飲料行業(yè)市場規(guī)模分析?? 173
圖表：2014年東北地區(qū)飲料產(chǎn)量分析???? 176
圖表：2010-2014年東北地區(qū)飲料行業(yè)市場規(guī)模分析?? 176
圖表：2014年西南地區(qū)飲料產(chǎn)量分析???? 180
圖表：2010-2014年西南地區(qū)飲料行業(yè)市場規(guī)模分析?? 180
圖表：2012-2014年紅牛經(jīng)營狀況分析?? 184
圖表：2012-2014年樂百氏經(jīng)營狀況?????? 188
圖表：2010-2014年農(nóng)夫山泉經(jīng)營狀況分析?? 193
圖表：2010-2014年哇哈哈經(jīng)營狀況分析?????? 202
圖表：2010-2014年哇哈哈盈利能力分析?????? 204
圖表：2015-2020年我國功能飲料市場容量及增長率?? 218
圖表：2015-2020年我國功能飲料行業(yè)銷量及增長率?? 219
圖表：2014年我國功能飲料行業(yè)在各地區(qū)投資結(jié)構(gòu)???? 224
圖表：2012-2014年我姑功能飲料行業(yè)總體投資?? 225
圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略?????? 245
2012年以來，在含乳飲料、果汁飲料、碳酸飲料全線下滑的市場氛圍中，功能飲料一枝獨(dú)秀，增長比例、利潤率表現(xiàn)都非常搶眼。綜合種種跡象來看，繼2003-2004年之后，功能飲料迎來了第二次“品類活躍期”。2013年功能飲料徹底被激活，各品牌的營銷傳播攻勢猛烈，本土飲料企業(yè)的強(qiáng)勢挑戰(zhàn)傾巢襲來。2013年啟力的傳播攻勢達(dá)到了頂點(diǎn)、東鵬特飲順勢加入宣傳戰(zhàn)火、達(dá)利園的樂虎也強(qiáng)力襲來，除此之外，還有黑卡、力保健等品牌在市場中小打小鬧。
功能飲料走到今天，已步入白熱化競爭階段。近年來，中國市場上功能飲料層出不窮，如樂百氏的“脈動(dòng)”、娃哈哈的“激活”、農(nóng)夫山泉的“尖叫”、康師傅的“勁跑”、巨能的“體飲”等。而在如今這個(gè)時(shí)時(shí)處處都講究新營銷策略的全球化的經(jīng)濟(jì)背景下，功能飲料新一輪的激烈市場競爭也將發(fā)展到以“品牌+品質(zhì)”為核心的競爭上，市場爭奪愈演愈烈，全球功能飲料市場呈現(xiàn)出一派繁榮的景象。
目前，我國功能飲料正處于一個(gè)加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類進(jìn)一步豐富，消費(fèi)者認(rèn)可度穩(wěn)步提升，銷售量增長迅速，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。由于人們對營養(yǎng)、健康、保健意識的增強(qiáng)，對這部分需求的人群也隨之?dāng)U大，而且在今后選擇飲用營養(yǎng)、健康、保健等功能的飲料的人群也在不斷增長，因此功能型飲料市場發(fā)展前景是令人期待的。與世界發(fā)達(dá)國家相比，中國功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有較大空間，在這個(gè)背景下，功能飲料市場潛力巨大。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家工信部、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對我國功能飲料行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國功能飲料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國功能飲料行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對全球功能飲料行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對功能飲料行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是功能飲料生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前功能飲料行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
♦ 項(xiàng)目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會(huì)有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會(huì)？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團(tuán)的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項(xiàng)新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計(jì)劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時(shí)也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時(shí)間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗(yàn)培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準(zhǔn)確把握市場，搶占最新商機(jī)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，那么請把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個(gè)省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計(jì)部門、統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等。在中國，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項(xiàng)目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個(gè)城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個(gè)地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)作專家組成項(xiàng)目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實(shí)地調(diào)查各大廠家、運(yùn)營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報(bào)紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會(huì)出版物；
♦ 各種會(huì)議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計(jì)數(shù)字、年鑒、計(jì)劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個(gè)細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實(shí)來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實(shí)；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實(shí)；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實(shí)。
步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報(bào)告
步驟6：核實(shí)檢查初步研究報(bào)告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實(shí)初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報(bào)告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價(jià)加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報(bào)告（對行業(yè)盈利點(diǎn)、增長點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、預(yù)警點(diǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報(bào)告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報(bào)告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項(xiàng)目咨詢。
中研普華集團(tuán)是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)之一。中研普華始終堅(jiān)持研究的獨(dú)立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)廣泛被電視媒體、報(bào)刊雜志及企業(yè)采用。同時(shí)，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財(cái)經(jīng)、中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項(xiàng)市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費(fèi)者研究 重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實(shí)力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
包頭東寶生物技術(shù)股份有限公司首發(fā)創(chuàng)業(yè)板上市招股說明書引用...
天廣消防股份有限公司非公開發(fā)行股票募集資金使用可行性分析...
北京海蘭信數(shù)據(jù)科技股份有限公司首發(fā)創(chuàng)業(yè)板上市保薦工作報(bào)告...
晉億實(shí)業(yè)股份有限公司非公開發(fā)行股票預(yù)案引用中研普華數(shù)據(jù)...
東興證券關(guān)于包頭東寶生物技術(shù)股份有限公司首發(fā)股票（A股）...
杭州巨星科技股份有限公司首發(fā)股票招股說明書引用中研普華數(shù)據(jù)...
中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，充分運(yùn)用扎實(shí)的理論知識，更好的為客戶提供服務(wù)。
資深的專家顧問。專家團(tuán)隊(duì)來自于國家級科研院所、著名大學(xué)教授、以及具備成功經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家，擁有強(qiáng)大的專業(yè)能力。
科學(xué)的研究方法。采取專業(yè)的研究模型，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，周密的調(diào)查方法，各個(gè)環(huán)節(jié)力求真實(shí)客觀準(zhǔn)確。
完善的服務(wù)體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報(bào)告，還會(huì)為您提供超值的售后服務(wù)，給您帶來完善的一站式服務(wù)。
中研普華依托分布于全國各重點(diǎn)城市的市場調(diào)研隊(duì)伍，與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。
中研普華推廣和傳播國內(nèi)外頂尖管理理念，協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長，推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級。
中研普華獨(dú)創(chuàng)的水平行業(yè)市場資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓(xùn)的完美結(jié)合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢。
2020-2025年生物食品添加劑市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告
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2020-2025年中國無糖餅干行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告
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2020-2025年中國泡椒鳳爪行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告
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2020-2025年即溶食品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告
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2020-2025年果凍產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告
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2020-2025年中國降血糖保健食品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估咨詢報(bào)告
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2020-2025年薄荷巧克力行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告
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2020-2025年中國嬰兒食品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告
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