第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 中國健康食品微商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

第一節(jié) 微商對(duì)健康食品行業(yè)的影響分析

一、微商時(shí)代健康食品行業(yè)發(fā)展環(huán)境變化

1、政治環(huán)境

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3、社會(huì)環(huán)境

4、技術(shù)環(huán)境

5、解讀：《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》

6、《國民營養(yǎng)計(jì)劃（2017—2030年）》

二、微商給健康食品行業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

1、微商下健康食品行業(yè)營銷環(huán)節(jié)面臨的挑戰(zhàn)

2、微商下健康食品行業(yè)組織管理面臨的挑戰(zhàn)

3、微商下健康食品行業(yè)客戶關(guān)系管理的挑戰(zhàn)

三、微商給健康食品行業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇

第二節(jié) 微商時(shí)代健康食品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

一、我國健康食品行業(yè)發(fā)展階段分析

二、我國健康食品行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素分析

1、人均收入水平持續(xù)堤升

2、老齡化趨勢(shì)加速蔓延

3、城鎮(zhèn)化使農(nóng)民消費(fèi)市民化，健康食品支出增加

4、亞健康人群呈擴(kuò)大趨勢(shì)，人們養(yǎng)生、防病訴求增加

5、返樸歸真，消費(fèi)者更加青睞天然、非添加食品

6、知行合一，健康主張助推市場(chǎng)表現(xiàn)

三、微商時(shí)代健康食品產(chǎn)業(yè)鏈分析

1、產(chǎn)業(yè)鏈概況

2、上游產(chǎn)業(yè)分析

3、下游流通渠道分析

四、我國健康食品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

1、低脂、低碳水化合物，低鈉，低糖食品占據(jù)主流

2、純天然，有機(jī)，非轉(zhuǎn)基因食品增速明顯

3、膳食補(bǔ)充劑和傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品需求增加

4、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)類保健品市場(chǎng)很大

五、健康食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

六、微商時(shí)代健康食品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

第三節(jié) 健康食品電商發(fā)展分析

一、健康食品電商市場(chǎng)規(guī)模分析

二、健康食品電商競(jìng)爭(zhēng)格局分析

三、健康食品電商渠道滲透率分析

四、健康食品電商盈利能力分析

第四節(jié) 微商健康食品行業(yè)發(fā)展前景分析

一、微商健康食品行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力

1、健康食品消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大

2、線上滲透率進(jìn)一步上升

二、微商健康食品行業(yè)存在的問題

1、微商主體界限不明，難以適用現(xiàn)行法律

2、微商商業(yè)模式混亂，市場(chǎng)不規(guī)范

3、微商易與傳銷相混淆，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳銷

4、監(jiān)管乏力，消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)難

5、虛假宣傳，商品質(zhì)量難保障

三、微商健康食品行業(yè)發(fā)展建議

1、政府部門加強(qiáng)規(guī)范引導(dǎo)

2、微商行業(yè)加強(qiáng)自律

3、社會(huì)營造正確的輿論環(huán)境

第二部分 行業(yè)深度分析

第二章 微商健康食品行業(yè)市場(chǎng)分析

第一節(jié) 微商健康食品市場(chǎng)需求概述

第二節(jié) 微商健康食品市場(chǎng)規(guī)模

一、2015-2017年中國微商健康食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

二、微商健康食品行業(yè)市場(chǎng)飽和度

三、影響微商健康食品市場(chǎng)規(guī)模的因素

四、微商健康食品行業(yè)市場(chǎng)潛力

五、2018-2023年中國微商健康食品市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

第三節(jié) 微商健康食品市場(chǎng)特點(diǎn)

一、微商健康食品行業(yè)所處生命周期

二、技術(shù)變革與行業(yè)革新對(duì)微商健康食品行業(yè)的影響

三、差異化分析

第四節(jié) 微商健康食品市場(chǎng)健康產(chǎn)品分析

一、微商健康食品市場(chǎng)聚焦健康產(chǎn)品分析（具體產(chǎn)品類別）

二、微商健康食品市場(chǎng)按人群劃分需求市場(chǎng)分析（具體產(chǎn)品類別）

三、微商健康食品市場(chǎng)未來產(chǎn)品發(fā)展方向分析（具體產(chǎn)品類別）

第五節(jié) 微商保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

一、微商保健品行業(yè)市場(chǎng)需求分析

二、微商保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析

三、微商保健品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/span>

四、2018-2023年中國微商保健品市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

第三章 微商健康食品營銷模式創(chuàng)新分析

第一節(jié) 健康食品電商模式分析

一、健康食品電子商務(wù)應(yīng)用方式

1、企業(yè)網(wǎng)上宣傳

2、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研

3、網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系

4、網(wǎng)上直接銷售

二、健康食品電子商務(wù)價(jià)值鏈構(gòu)成

1、商品供應(yīng)

2、銷售流通

3、后勤服務(wù)保障

三、健康食品電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)待征

1、外部競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展特征

2、內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展特征

四、健康食品電子商務(wù)營銷建議

第二節(jié) 健康食品微商模式分析

一、健康食品做微商的優(yōu)勢(shì)

5、經(jīng)營情況

二、健康食品微商營銷策略

三、健康食品微商發(fā)展建議

第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研

第四章 微商健康食品品牌營銷的成功案例分析

第一節(jié) 微商健康食品營銷的三大優(yōu)勢(shì)

一、宣傳優(yōu)勢(shì)

二、經(jīng)營成本優(yōu)勢(shì)

三、服務(wù)優(yōu)勢(shì)

第二節(jié) 微商健康食品品牌案例解析

一、微商健康食品牌桃花姬阿膠糕分析

1、品牌定位

2、生產(chǎn)模式

3、消費(fèi)群體

4、營銷模式

6、人才培養(yǎng)

二、微商健康食品牌藕小妹分析

1、品牌定位

2、生產(chǎn)模式

3、消費(fèi)群體

4、營銷模式

5、經(jīng)營情況

6、人才培養(yǎng)

三、微商健康食品牌田小花分析

1、品牌定位

2、生產(chǎn)模式

3、消費(fèi)群體

4、營銷模式

5、經(jīng)營情況

6、人才培養(yǎng)

四、微商健康食品牌益清元分析

1、品牌定位

2、生產(chǎn)模式

3、消費(fèi)群體

4、營銷模式

5、經(jīng)營情況

6、人才培養(yǎng)

五、微商健康食品牌五分析

1、品牌定位

2、生產(chǎn)模式

3、消費(fèi)群體

4、營銷模式

5、經(jīng)營情況

6、人才培養(yǎng)

第四部分 發(fā)展前景展望

第五章 微商健康食品行業(yè)發(fā)展前景與投資規(guī)劃

第一節(jié) 中國微商健康食品行業(yè)發(fā)展前景分析

一、中國微商健康食品行業(yè)發(fā)展前景展望

二、中國微商健康食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

三、中國微商健康食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第二節(jié) 中國微商營養(yǎng)健康食品行業(yè)投資特性分析

一、進(jìn)入壁壘

1、生產(chǎn)環(huán)節(jié)壁壘

2、渠道流通壁壘

3、品牌壁壘

4、監(jiān)管壁壘

二、盈利模式

三、盈利因素

第三節(jié) 中國微商健康食品行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

二、細(xì)分產(chǎn)品投資機(jī)會(huì)

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)

四、健康食品電商投資機(jī)會(huì)

1、健康食品跨境電商投資機(jī)會(huì)

2、健康食品垂直電商投資機(jī)會(huì)

第六章 健康食品行業(yè)的投資建議

第一節(jié) 健康食品行業(yè)的投資方向建議

第二節(jié) 健康食品行業(yè)的投資方式建議

第三節(jié) 健康食品行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新建議

第四節(jié) 健康食品行業(yè)的營銷模式建議

圖表目錄

圖表：2017年全國居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)

圖表：2012-2017年中國人口增長(zhǎng)情況

圖表：2017年全國居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成

圖表：2017年全國居民收支主要數(shù)據(jù)

圖表：全國居民不同健康程度人群占比

圖表：2017年保健品行業(yè)企業(yè)前十名

圖表：2013-2017年我國健康食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2013-2017年我國健康食品行業(yè)電商市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2017年中國健康食品行業(yè)網(wǎng)店商城分布情況

圖表：2013-2017年我國健康食品行業(yè)市場(chǎng)電商渠道占比

圖表：2018-2023年我國健康食品行業(yè)市場(chǎng)電商渠道占比

圖表：2015-2017年中國微商健康食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

圖表：2018-2023年中國微商健康食品市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

圖表：2015-2017年保健食品上市公司營收及同比變化

圖表：2015-2017年保健食品上市公司凈利潤及同比變化

圖表：2018-2023年中國微商保健品市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

圖表：我國保健品各類銷售模式占比

圖表：益清元產(chǎn)品

圖表：益清元公眾營養(yǎng)改善項(xiàng)目

圖表：大數(shù)據(jù)模式下健康食品的研究和生產(chǎn)