不缺錢的分眾為何急著與阿里聯(lián)姻？

• 2018年7月22日 ZhangHongYuan來(lái)源：新浪 803 49
• 繁體

• 

  2018-2023年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境是一種多源信息融合的交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。2018年5月中國(guó)5...

7月18日晚，據(jù)分眾傳媒公告，阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方將以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾傳媒。

從年初網(wǎng)上流出的疑似分眾成立“打新辦”(打擊新潮辦公室)，再到各地樓宇電梯物業(yè)租金競(jìng)標(biāo)均漲20%-30%，半路殺出的新潮讓分眾著實(shí)感到了切實(shí)的壓力，分眾傳媒股價(jià)如瀑布式下跌，市值短短時(shí)間里縮水600億。中國(guó)梯媒格局如一池清水，一家獨(dú)大之下連續(xù)十多年的沉寂在今年被全面打破，不管分眾如何再三否認(rèn)，真實(shí)的市場(chǎng)格局就擺在其面前。

分眾急嫁阿里，是想長(zhǎng)出一條新技術(shù)的腿

眾所周知，分眾最為重要的收入來(lái)自于樓宇媒體的廣告業(yè)務(wù)。近年來(lái)，線上流量越來(lái)越貴，互聯(lián)網(wǎng)紅利不再那么容易獲得，品牌的傳播開(kāi)始將關(guān)注點(diǎn)投向線下媒體，特別是具有極強(qiáng)場(chǎng)景屬性的生活圈媒體，分眾早年積累的樓宇廣告資源一時(shí)間炙手可熱，為了占據(jù)消費(fèi)者“心智”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和各大品牌廣告主不惜重金長(zhǎng)期在這些資源上進(jìn)行廣告投放，分眾樓宇廣告價(jià)格自然一漲再漲，分眾賺得盆滿缽滿也就順理成章了。

然而，15歲的分眾已漸顯疲態(tài)，電梯框架廣告畫面靜態(tài)且形式單一，無(wú)法吸引被多媒體內(nèi)容“慣壞”的受眾眼球，電梯外LCD絕大多數(shù)處于商務(wù)樓宇的電梯等待大廳，傳播環(huán)境嘈雜，且傳播時(shí)間短暫。據(jù)報(bào)道，分眾穩(wěn)坐行業(yè)第一多年，客戶體驗(yàn)和口碑卻在逐步下降?！百Y源多也擁有更高的話語(yǔ)權(quán)，不僅價(jià)格是別人的好幾倍，好的資源也基本都是分眾直銷，并不會(huì)通過(guò)媒介公司，而且客戶的選擇權(quán)并不太大，有時(shí)候分眾會(huì)將好壞點(diǎn)位打包一起賣給客戶” 。

與之相反的，市場(chǎng)對(duì)戶外廣告的需求并非一成不變。長(zhǎng)期被互聯(lián)網(wǎng)廣告模式所教育的廣告主已不滿足單一的廣告形式，他們急需一個(gè)蘊(yùn)含新技術(shù)的戶外媒體來(lái)解決其投放，以便適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下消費(fèi)者接收資訊的變化。這個(gè)時(shí)候，新潮的出現(xiàn)恰為其時(shí)!新潮電梯電視放置在電梯內(nèi)，采用多媒體的刊播形式，這是一臺(tái)智能硬件，其先天具有適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的特性，很好得彌補(bǔ)了分眾廣告形式單一、無(wú)法精準(zhǔn)投放的短板。但是，新潮作為互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸企業(yè)高舉高打，沖的太快太猛，能不能成功，目前來(lái)看還很難說(shuō)得清。“螞蟻”新潮挑戰(zhàn)“大象”分眾，一切都有待市場(chǎng)的驗(yàn)證。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡