AirPods成為蘋果最成功配件 沒有之一

• 2018年7月22日 ZhangHongYuan來源：鈦媒體 1097 70
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  2018-2024年中國油炸蘋果片行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，油炸蘋果片市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，油炸蘋果片企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，油炸蘋果片行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一...

銷量增加、熱度不減、口碑飆升，AirPods 毫無疑問成為了蘋果最成功的配件，沒有之一。

在化繁為簡這件事上，蘋果走得一向激進而決絕。

2016 年，iPhone 7 發(fā)布，蘋果干掉了手機上的耳機插孔。而其給出的替代方案，是一款售價高達 1288 的藍牙耳機 AirPods?！负谛奶O果為賣高價耳機賺錢竟然使出如此卑鄙的手段」，大概是當時諸多群眾們的心聲。

然而，將近兩年過去，如今回頭來看，AirPods 經(jīng)受住了市場的考驗。銷量增加、熱度不減、口碑飆升，AirPods 毫無疑問成為了蘋果最成功的配件，沒有之一。

而 AirPods 成功的背后，則反映出了蘋果在對陣安卓時，能夠發(fā)揮出的最強的殺手锏。

好評如潮的 AirPods

據(jù)調(diào)研機構(gòu) KGI 分析師郭明池提供的數(shù)據(jù)，2017 年 AirPods 總銷量估計為 1300 萬至 1400 萬左右，2018 年這一數(shù)字有望翻一倍至 2800 萬。盡管蘋果官方并未透露具體的銷量，但蒂姆·庫克財報報告中提及這款產(chǎn)品時，用「incredibly popular」形容這款耳機的熱銷。

蘋果財報中的細節(jié)，也從側(cè)面證明了這款產(chǎn)品的出色銷量。AirPods 正式發(fā)售前，當季財報中「其他產(chǎn)品」類目收入下降 8%，2017 Q2 至今年 Q2 的五個季度，這一類目的營收增長數(shù)字分別為 31%、23%、36%、36% 和 38%。AirPods 發(fā)售帶來的營收增長顯而易見。

另一個有趣的細節(jié)是，日前結(jié)束的世界杯上，AirPods 跟隨多位球星出境，無意間在社交媒體上收獲了不小的關(guān)注。隨處可見，大概是對 AirPods 的成功的最佳證明。

除了市場表現(xiàn)之外，AirPods 還收獲了不錯的口碑，其好評度甚至超過了去年發(fā)售的十年旗艦 iPhone X，被多家媒體譽為蘋果近幾年最偉大的產(chǎn)品。

近日，蘋果在新推出的 iOS 12 中推出了一項名為「Live Listen」的輔助功能，將 AirPods 變成助聽器，為聽力不佳的用戶提供了一項極為可靠的解決方案。這一小功能的改進，卻無意中又一次提升了蘋果的美譽度。

不久前，Twitter 用戶發(fā)文稱，他將 iPhone 放在電視旁，讓聽力不佳的母親通過 AirPods 配合 Live Listen 功能，與家人一起像普通人一樣觀看了一場電影。在 Twitter 中他寫道：

我已經(jīng)很多年沒有聽到她看電影時笑得那么大聲了。

這項功能和 Apple Watch 上檢測心率救人性命的功能一起，成為了蘋果展示情懷、收獲口碑的利器。

而從市場競爭角度看，AirPods 則讓蘋果在和安卓陣營對陣的過程中，又一次獲得了領(lǐng)先地位。從近兩年的手機市場看，無論是指紋識別、劉海屏還是 Face ID，安卓廠商都能在一年之內(nèi)快速跟進。

然而，兩年過去，安卓廠商除了像蘋果一樣消滅了耳機孔之外，至今還未能拿出一款能與 AirPods 抗衡的產(chǎn)品。

一款耳機的成功并不能稱得上是一項多大的優(yōu)勢，但 AirPods 背后反應出的蘋果的強大生態(tài)和整合能力，卻足夠讓安卓陣營在接下來的幾年里，持續(xù)且艱難地追趕。

AirPods，在蘋果生態(tài)上肆意生長

1981 年，喬布斯在研發(fā) Mac 系列第一代產(chǎn)品時，拒絕讓其軟件與蘋果的另一條產(chǎn)品線 Lisa 相互兼容，在他看來，最好的產(chǎn)品是一體的，軟件與硬件相互量身定做，不能分裂。

這一控制狂一般的信條，也成為了日后蘋果與微軟、安卓之間最大的差別。

這帶來的負面影響是，電腦端的微軟和移動端的安卓，通過開放授權(quán)的方式，讓自己的操作系統(tǒng)迅速占領(lǐng)了世界，而蘋果的絕對市場占有率始終處于劣勢;但這帶來的優(yōu)勢是，蘋果擁有了集硬件軟件于一體的生態(tài)體系，在產(chǎn)品上可以有更強大的自主權(quán)。

而這一生態(tài)體系帶來的優(yōu)勢，直接造福了三十多年后誕生的 AirPods。AirPods 能夠成功，且安卓無法復制，在小新看來，集中在四個方面。

蘋果強大的芯片制造能力

AirPods 與普通藍牙耳機相比，最大的優(yōu)勢在于其內(nèi)置的 W1 芯片，這顆芯片實現(xiàn)了 AirPods 開盒鏈接、體感操控、鏈接穩(wěn)定以及續(xù)航等全面的控制，讓 AirPods 的易用性達到了新的高度。掌控芯片制造能力的安卓廠商，目前只有華為和三星技術(shù)足夠成熟，但三星華為除了芯片之外，還要面臨第二個問題。

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