家電企業(yè)跨界做手機(jī)前景如何？

• 2018年8月13日 ZhangHongYuan來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 1261 82
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  2018-2023年版家電物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告

  《2018-2023年版家電物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)行業(yè)投資可行性研究咨詢服務(wù)的專項(xiàng)研究報(bào)告。報(bào)告分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般1...

在手機(jī)廠商打著電視市場(chǎng)主意的時(shí)候，家電企業(yè)也加快了在手機(jī)領(lǐng)域的布局。

近日，有消息稱，一份疑似格力湖北銷售分公司流出的文件顯示，空調(diào)安裝工們成為格力手機(jī)“消化”庫(kù)存的對(duì)象，理由是派工APP要在格力手機(jī)上進(jìn)行，而且員工還要花錢(qián)購(gòu)買格力手機(jī)。而近期全國(guó)多地的格力經(jīng)銷商也被指規(guī)定空調(diào)安裝工使用格力手機(jī)。

對(duì)此格力方面暫未回應(yīng)，不過(guò)對(duì)于“強(qiáng)賣”一說(shuō)，格力方面一直是不認(rèn)同的。同時(shí)，格力也并沒(méi)有放棄做手機(jī)的打算。不久前的格力年度股東大會(huì)上，董明珠再次表明了格力手機(jī)的重要性?！叭绻阏J(rèn)為，手機(jī)一下子可以做到一千億(元)，那請(qǐng)你來(lái)。有人說(shuō)紅海不能去做。我認(rèn)為紅海就是你沒(méi)有挑戰(zhàn)的精神、執(zhí)著的精神?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)曾一度承擔(dān)著格力第二個(gè)“千億元”的增長(zhǎng)目標(biāo)，董明珠稱銷量超過(guò)小米手機(jī)、華為手機(jī)都是分分鐘的事情。如今，董明珠與雷軍的賭約期限漸行漸近，兩者都加快了向?qū)Ψ筋I(lǐng)域“入侵”的腳步。

康佳重返手機(jī)市場(chǎng)

TCL、海信、長(zhǎng)虹尋差異化

家電企業(yè)做手機(jī)似乎已經(jīng)不是什么新鮮事了。TCL、長(zhǎng)虹、海信很早就進(jìn)入了手機(jī)市場(chǎng)，近兩年海信等家電企業(yè)也開(kāi)始涉足手機(jī)領(lǐng)域。康佳在其手機(jī)業(yè)務(wù)停滯了一年后也重返這一市場(chǎng)，并且在近期動(dòng)作頻頻。

值得注意的是，進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域較早的家電廠商大部分為黑電企業(yè)。

目前，黑電產(chǎn)業(yè)基本上是三分天下，一派是以三星、索尼、LG等為代表的海外派，沒(méi)落漸成大趨勢(shì);一派是長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等為等為代表的傳統(tǒng)家電巨頭，它們?cè)诩铀僖肴斯ぶ悄芗夹g(shù)，尋找差異化路子;還有一派則是有著互聯(lián)網(wǎng)思維的小米、樂(lè)視、聯(lián)想等廠商，它們有著強(qiáng)大的生態(tài)帝國(guó)野心，不過(guò)目前大多在“補(bǔ)課”。

營(yíng)銷專家洪仕斌認(rèn)為：“黑電企業(yè)做手機(jī)有多年的底蘊(yùn)，TCL、長(zhǎng)虹均在手機(jī)市場(chǎng)取得了一定的市場(chǎng)份額。不過(guò)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和新興手機(jī)廠商的強(qiáng)勢(shì)崛起，家電企業(yè)做手機(jī)面臨壓力，在智能時(shí)代，家電企業(yè)更多地將手機(jī)作為智能家居中各家電板塊的連接，為自己的智能家居生態(tài)的建立做鋪墊?！?/p>

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家梁振鵬表示：“目前，華為、OPPO等五家手機(jī)企業(yè)占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)80%以上的份額，留給家電企業(yè)的市場(chǎng)空間越來(lái)越小?，F(xiàn)在家電企業(yè)做手機(jī)大多是為自己的智能家居產(chǎn)業(yè)而布局，寡頭壟斷和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓家電企業(yè)在手機(jī)市場(chǎng)舉步維艱。手機(jī)產(chǎn)品要想做好，需要企業(yè)在產(chǎn)品、市場(chǎng)、營(yíng)銷、渠道等各方面形成合力，并找到差異化路徑，才能達(dá)成目標(biāo)?！?/p>

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)手機(jī)業(yè)務(wù)有困難也有機(jī)遇?！爸悄懿孰姾椭悄苁謾C(jī)都是智能家居系統(tǒng)中兩個(gè)非常重要的部分，家電企業(yè)在制造業(yè)和智能化業(yè)務(wù)上有其獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將有利于其手機(jī)業(yè)務(wù)的推動(dòng)。”

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