未來(lái)整裝運(yùn)營(yíng)如何獲取流量？品牌核心價(jià)值主張是關(guān)鍵

• 2018年9月14日 YaoEnHua來(lái)源：中華衣柜網(wǎng) 214 6
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  2018-2024年纖維水泥市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  纖維水泥行業(yè)研究報(bào)告中的纖維水泥行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)纖維水泥行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包...

深入研究一下我們生活中談?wù)摫容^多、粉絲也比較多的家居品牌，如宜家、無(wú)印良品等，他們的成功主要靠什么？是品牌所主張的特殊價(jià)值，是品牌所倡導(dǎo)的生活方式。當(dāng)家裝消費(fèi)者認(rèn)同我們所提出的品牌價(jià)值主張后，就會(huì)成為我們整裝運(yùn)營(yíng)的粉絲，就會(huì)幫助我們來(lái)進(jìn)行口碑宣傳。

目前家裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，基本上還是處在無(wú)市場(chǎng)細(xì)分階段，雖然互聯(lián)網(wǎng)家裝朝向標(biāo)準(zhǔn)化家裝服務(wù)的方向前進(jìn)了一大步，但是互聯(lián)網(wǎng)家裝的套餐服務(wù)基本上還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)差異化，大家都還差不多在同一個(gè)同質(zhì)化的市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。比如說(shuō)，雖然有了標(biāo)準(zhǔn)化的主材套餐，但是基本上還只是在價(jià)位上的定位，甚至衍生出好幾個(gè)價(jià)位的套餐，以適應(yīng)不同家裝消費(fèi)者的需求。

我們常說(shuō)，如果不是很了解整裝運(yùn)營(yíng)的品牌宣傳模式，就看看家用汽車市場(chǎng)。我們看到，汽車品牌有著鮮明的個(gè)性。一般情況下，在歐美社會(huì)里，我們通過(guò)看一個(gè)人開什么樣的車，就可能大略知道此人的家庭經(jīng)濟(jì)情況以及個(gè)人的愛好。在汽車市場(chǎng)上，不僅有寶馬和大眾的差異，甚至在同一個(gè)價(jià)位上，也存在寶馬與奔馳的差異化。

未來(lái)家裝消費(fèi)者，應(yīng)該是奔著各自喜歡的品牌去選擇整裝運(yùn)營(yíng)服務(wù)的。

這是未來(lái)整裝運(yùn)營(yíng)流量模式的一種新呈現(xiàn)。

隨著家裝消費(fèi)流量分散化的發(fā)展趨勢(shì)愈演愈烈，隨著家裝消費(fèi)流量成本日漸上漲，又由于整裝運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)人群和傳統(tǒng)家裝相比要更窄，所以只有通過(guò)品牌價(jià)值宣傳與品牌的口碑積累，才能在長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

深入研究一下我們生活中談?wù)摫容^多、粉絲也比較多的家居品牌，如宜家、無(wú)印良品等，他們的成功主要靠什么?是品牌所主張的特殊價(jià)值，是品牌所倡導(dǎo)的生活方式。當(dāng)家裝消費(fèi)者認(rèn)同我們所提出的品牌價(jià)值主張后，就會(huì)成為我們整裝運(yùn)營(yíng)的粉絲，就會(huì)幫助我們來(lái)進(jìn)行口碑宣傳。

所以說(shuō)，整裝運(yùn)營(yíng)，一定需要獨(dú)特的品牌核心價(jià)值主張。這是整裝運(yùn)營(yíng)新流量機(jī)制的關(guān)鍵。

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