奢侈品將迎來新年漲價潮 全球奢侈品市場50%的增長來自中國

• 2021年1月12日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 776 47
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奢侈品將迎來新年漲價潮，奢侈品市場漲價的原因是什么?自去年8月以來，全國多地奢侈品門店外掀起“排隊潮”。尤其在有關LV、CHANEL、Cartier等奢侈品牌將在9月1日漲價的消息曝出后，消費者的購買欲再次被激發(fā)。

奢侈品將迎來新年漲價潮，奢侈品市場漲價的原因是什么?自去年8月以來，全國多地奢侈品門店外掀起“排隊潮”。尤其在有關LV、CHANEL、Cartier等奢侈品牌將在9月1日漲價的消息曝出后，消費者的購買欲再次被激發(fā)。據(jù)媒體報道，近日多家奢侈品牌迎來2021新年漲價潮，LV于上周全面上調(diào)大部分產(chǎn)品售價，漲幅在1%至13%之間。1月11日上海多家奢侈品店LV、愛馬仕工作人員表示已經(jīng)漲價，CHANEL、CELINE、GUCCI等工作人員則表示還沒有接到漲價通知。

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。

奢侈品的真正用途是：制造社交距離和價值觀表達。要制造社交距離，就不能隨意買到。所以奢侈品領域里的第一關鍵詞inaccessible：難以獲取。所以奢侈品不能輕易降價，還得提倡限量版，一旦大路貨了隨意供應，格調(diào)就沒了。佩卓仙魚子醬開業(yè)時，就是如此：不能敞開隨時隨地供應。品牌得保持姿態(tài)，讓顧客等待，而不能被予取予求。價值觀表達，在佩卓仙魚子醬之上，體現(xiàn)為那些舊俄傳說。在羅斯柴爾德別苑那里，體現(xiàn)為那些舊法國貴族的用品。沙皇時期的俄國和18世紀的法國，都是奢華的代名詞，都被推翻了;但惟其如此，提到那些奢華的歷史傳說，才夠迷人。

全球奢侈品市場超過50%的增幅都來自中國

今年“雙11”奢侈品牌格外熱鬧。開售即售罄，補貨之后二次售罄，不得不從海外緊急調(diào)貨，包括蔻依、萬國、巴黎世家等“豪門”在內(nèi)的65個硬奢品牌都在全球調(diào)貨。

除此，8月以來，全國多地奢侈品門店外掀起“排隊潮”。尤其在有關LV、CHANEL、Cartier等奢侈品牌將在9月1日漲價的消息曝出后，消費者的購買欲再次被激發(fā)。

對比國外，疫情催化下歐美不少國家的奢侈品門店都紛紛關閉，而國內(nèi)的奢侈品消費市場卻依舊蓬勃。

中國奢侈品市場消費大幅增長，年輕群體功不可沒。他們都是“數(shù)字化原住民”，對未來保持樂觀并充滿希望，極為容易種草最新潮流事物，小紅書和抖音都是他們的常駐地。

相比其他年齡階層，新時代的他們更愿意追逐最新潮流趨勢、購買高檔產(chǎn)品，提高生活品質和社會地位。

年輕“購物達人”在購物時相信“一分錢一分貨”，平時也不太關心為未來提前儲蓄，這賦予他們強大的購買力。

許多大牌為了彌補受疫情影響的業(yè)績虧損，上調(diào)了國內(nèi)售價。近幾日，時尚商業(yè)快訊援引多位消息人士透露，奢侈品牌LV將上調(diào)旗下產(chǎn)品價格，漲價幅度約為15%。如若漲價消息屬實，這將是Louis Vuitton今年以來第四次漲價。

每當有奢侈品漲價消息傳出，都會引發(fā)一波搶購熱潮。在今年3月、5月、9月期間，奢侈品一傳出漲價消息，相關奢侈品實體店門口就會出現(xiàn)排隊場景。

“得中國者得天下”已經(jīng)成為奢侈品行業(yè)不爭的事實。

2012年，中國個人奢侈品消費市場僅占全球12%，2018年時就已達到8720億元(按當時匯率測算)，占比達到33%。

六年間，全球奢侈品市場50%的增長都來自中國，而據(jù)BCG咨詢預測，到2025年，這個數(shù)字將增長到75%。屆時，中國奢侈品市場消費額將占全球41%。

2020年伊始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市場受到重創(chuàng)，預計比2019年下挫25%至45%。但國內(nèi)市場由于疫情控制得當率先回暖，預計2020全年，中國奢侈品市場或實現(xiàn)20%至30%的增長。

受疫情影響，2020年奢侈品市場規(guī)模將萎縮15%至35%，全年損失預計600至700億歐元。2020年第一季度，全球奢侈品市場整體銷售額下降25%至30%。目前，中國市場正在恢復，據(jù)統(tǒng)計，2019年中國奢侈品個人消費占全球市場35%，拉動了市場90%的增長。貝恩預計，到2021年，疫情仍將對奢侈品市場產(chǎn)生影響，但中國和整個亞洲市場可能會經(jīng)歷最強勁的復蘇。

奢侈品在經(jīng)濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產(chǎn)品。

根據(jù)疫情潛在的結局、爆發(fā)的持續(xù)時間和強度，以及全球各主要市場GDP的預期、消費者信心和其他宏觀經(jīng)濟指標等因素，貝恩對2020年全球奢侈品市場(相對于2019年)的可能表現(xiàn)給出了三檔前景預測：

第一檔預測是假設市場需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場萎縮幅度限制在15%~18%。

第二檔預測，市場將下滑22%~25%，直到第四季度都將保持負增長。

第三檔預測，由于較長時期的銷售低迷，市場跌幅將在30%至35%之間。

在這三檔前景下，利潤的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。

根據(jù)《2018中國奢侈品數(shù)字消費市場洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費者。50%的消費者居住在中國前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費者貢獻了42%的消費，35歲以下則高達78%。BCG測試，到2025年，中國個人奢侈品消費突破1600億歐元，貢獻全球41%的奢侈品市場。

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