“萌文化”相關(guān)消費(fèi)熱席卷全球 為可愛付費(fèi)的萌經(jīng)濟(jì)能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展嗎？

• 2021年1月21日 WuYaNan來源：新浪 1217 79
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隨著市場(chǎng)消費(fèi)能力的提升，萌經(jīng)濟(jì)已悄然崛起，成為一種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)從手機(jī)外殼到零食包裝，從玩具玩偶到貓爪杯，讓喜歡萌寵的人群為之瘋狂買單。走好“賣”萌之路，深挖“萌經(jīng)濟(jì)”大有可為。那么， 這路如何才能走得更遠(yuǎn)?

你為萌經(jīng)濟(jì)買過單嗎?為可愛付費(fèi)的萌經(jīng)濟(jì)能長(zhǎng)遠(yuǎn)嗎？近幾年，隨著市場(chǎng)消費(fèi)能力的提升，萌經(jīng)濟(jì)已悄然崛起，成為一種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)從手機(jī)外殼到零食包裝，從玩具玩偶到貓爪杯，讓喜歡萌寵的人群為之瘋狂買單。走好“賣”萌之路，深挖“萌經(jīng)濟(jì)”大有可為。那么， 這路如何才能走得更遠(yuǎn)?專家指出，產(chǎn)品僅有“萌”點(diǎn)是不夠的，只有嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，用心做好產(chǎn)品，才能真正紅下去。否則，就會(huì)陷入本末倒置的怪圈。

“萌經(jīng)濟(jì)”是由“萌文化”衍生而來的。一般認(rèn)為，“萌文化”最早起源于日本動(dòng)漫，逐漸形成一股都市文化潮流。如今，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，“萌文化”相關(guān)的消費(fèi)熱席卷全球。

“‘萌文化’之所以能夠快速傳播和興起，其中一個(gè)重要原因是滿足了人們尤其是年輕人的心理情感訴求。因此，‘萌經(jīng)濟(jì)’是一種基于滿足消費(fèi)者情感訴求的全新營(yíng)銷模式，并且新媒體的快速發(fā)展也助其一臂之力?！敝袊?guó)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)教授張?jiān)鲆徽f。

盲盒線上消費(fèi)增速400%

CBNData發(fā)布的《2020跨境出口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》報(bào)告顯示，盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，消費(fèi)增速達(dá)400%以上。盲盒產(chǎn)品的IP屬性可分為設(shè)計(jì)師塬創(chuàng)IP、卡通形象IP以及衍生IP叁類，其中能夠持續(xù)識(shí)別并簽約優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師塬創(chuàng)IP也是盲盒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，我國(guó)玩具行業(yè)與IP授權(quán)行業(yè)均處于高速發(fā)展階段，IP類玩具市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，目前處于快速擴(kuò)張的紅利期。

近年來，隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起，潮玩市場(chǎng)備受關(guān)注。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，全球潮流玩具的零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)至2024年的448億美元，符合年增長(zhǎng)率為17.7%;中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為29.8%。

中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，全球約80%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國(guó)的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國(guó)玩具業(yè)大部分的出口是為國(guó)外品牌加工生產(chǎn)。

數(shù)據(jù)顯示2019年中國(guó)潮玩的零售市場(chǎng)規(guī)模約207億元，預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)潮玩的市場(chǎng)規(guī)模將增至763億元。潮玩行業(yè)驚人的增速，吸引了優(yōu)酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出潮玩產(chǎn)品以及富有潮玩元素的節(jié)目。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)至少有800家企業(yè)的名稱含“潮玩、潮流玩具”，或產(chǎn)品標(biāo)簽或項(xiàng)目品牌含“潮玩”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的潮玩相關(guān)企業(yè)。

2021玩具經(jīng)營(yíng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

12月3日，企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有玩具相關(guān)企業(yè)393萬家，廣東省以46.86萬家企業(yè)排名第一，浙江、河南分居二三名，而西安以27.76萬家企業(yè)成為數(shù)量最多的城市。2019年，玩具行業(yè)迎來了一次巨幅增長(zhǎng)，全年新注冊(cè)企業(yè)108.11萬家，同比增長(zhǎng)136.6%。今年前三季度共注冊(cè)企業(yè)88.18萬家，同比增長(zhǎng)11%，其中三季度新增35.6萬家。此外，全行業(yè)69%的企業(yè)注冊(cè)資本低于100萬。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)根據(jù)我國(guó)“十三五”規(guī)劃、中國(guó)制造2025、消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃和智能制造發(fā)展規(guī)劃編制了《中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十二五”末，行業(yè)總產(chǎn)值超過6000億元，生產(chǎn)企業(yè)達(dá)12966家，從業(yè)人員達(dá)600萬，產(chǎn)業(yè)集群達(dá)20個(gè)，累計(jì)取得專利113,100項(xiàng)，其中行業(yè)發(fā)明和實(shí)用新型專利占20%，同時(shí)，玩具出口貿(mào)易形式從純加工貿(mào)易到一般貿(mào)易占比達(dá)到41%。為實(shí)現(xiàn)全行業(yè)由中國(guó)制造向制造強(qiáng)國(guó)的跨越，“十三五”行業(yè)規(guī)劃提出八項(xiàng)重要任務(wù)：大力實(shí)施“三品”戰(zhàn)略、增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、積極推動(dòng)智能化發(fā)展、全面推行綠色制造、積極推動(dòng)以IP引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、加快培育“兩個(gè)500強(qiáng)”、推動(dòng)產(chǎn)區(qū)特色發(fā)展、統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)等。

預(yù)計(jì)2020年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)9000億元，在國(guó)際市場(chǎng)份額中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。全國(guó)玩具企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入10強(qiáng)企業(yè)約占行業(yè)整體收入的5%，行業(yè)市場(chǎng)集中度低，精品動(dòng)漫IP的影響力催生動(dòng)漫玩具市場(chǎng)的消費(fèi)潮，迅速提升市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。對(duì)整體收入的貢獻(xiàn)比重不斷增加。現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國(guó)玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機(jī)后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

中研普華研究院玩具行業(yè)報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)玩具出行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)玩具經(jīng)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會(huì)中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對(duì)玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩...

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