2021手機(jī)零售市場發(fā)展趨勢如何 手機(jī)零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景趨勢分析

• 2021年2月1日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 672 39
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隨著今年手機(jī)市場競爭格局的逐漸穩(wěn)定，手機(jī)品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國產(chǎn)品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機(jī)品牌們戰(zhàn)略的新重點(diǎn)。從零售店到體驗(yàn)店，撒網(wǎng)式的布局正在推動著手機(jī)渠道的新一輪進(jìn)化。

隨著今年手機(jī)市場競爭格局的逐漸穩(wěn)定，手機(jī)品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國產(chǎn)品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機(jī)品牌們戰(zhàn)略的新重點(diǎn)。從零售店到體驗(yàn)店，撒網(wǎng)式的布局正在推動著手機(jī)渠道的新一輪進(jìn)化。

從零售行業(yè)的角度來看，如今線上流量紅利觸頂，線上線下融合的全渠道模式也成為行業(yè)發(fā)展的共識，傳統(tǒng)零售商與電商平臺也通過資本并購或者優(yōu)勢互補(bǔ)，借助數(shù)字化能力構(gòu)建全新的零售場景，這對于加強(qiáng)調(diào)服務(wù)和體驗(yàn)的手機(jī)行業(yè)來說也將是推動變革的新力量。

2021手機(jī)零售市場發(fā)展趨勢如何 手機(jī)零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告

隨著疫情在全球范圍的持續(xù)擴(kuò)散，韓國手機(jī)制造企業(yè)正面臨工廠停工、零部件供應(yīng)脫節(jié)、經(jīng)銷商停業(yè)、市場需求萎縮等多重壓力。韓國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)三星電子，唯一設(shè)在韓國國內(nèi)的智能手機(jī)工廠龜尾工廠，上個(gè)月陸續(xù)出現(xiàn)了多例確診病例，導(dǎo)致相關(guān)人員所在的工作樓層封閉，部分生產(chǎn)線停工。

相對于國內(nèi)手機(jī)市場的競爭激烈，但是格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優(yōu)勢的廠商依然穩(wěn)居市場前列，至于蘋果和華為則是主要發(fā)力高端手機(jī)市場，所以在中端手機(jī)市場份額上相對靠后一些。榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商，憑借線上靈活的產(chǎn)品戰(zhàn)略，在近年來異軍突起。

其中OPPO穩(wěn)占國內(nèi)手機(jī)線下市場第一寶座，銷量為576.1萬臺，市場份額達(dá)到18.2%，vivo緊隨其后達(dá)到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。

另外表現(xiàn)較好的還有蘋果、華為以及榮耀手機(jī)，在上個(gè)月這三家的市場份額都有所增長。

具體在2500-2999元價(jià)位上，該價(jià)位所占市場份額達(dá)到15.1%。OPPO在這個(gè)區(qū)間表現(xiàn)優(yōu)異，達(dá)到該區(qū)間近一半的份額占比，vivo和華為排在二、三名。

2019年華為手機(jī)銷量

2019年華為營業(yè)收入為8500億元，同比增長18%。以此計(jì)算，2020年華為研發(fā)投入將占到華為2019年銷售收入16.7%以上，有持續(xù)攀升之勢。2017年華為研發(fā)費(fèi)用支出為人民幣897億元，約占總收入的14.9%，2018年，華為研發(fā)投入首次過億，達(dá)1015億元人民幣，投入占比銷售收入14.1%，位列歐盟發(fā)布的2018年工業(yè)研發(fā)投資排名第五位，彼時(shí)，華為近十年投入研發(fā)費(fèi)用總計(jì)超過4800億元人民幣。

華為2020年手機(jī)出貨量

疫情對手機(jī)市場的確形成了較大沖擊。2月份國內(nèi)手機(jī)市場同比降幅達(dá)40%。據(jù)悉，華為2019年的手機(jī)出貨量達(dá)到2.4億部，僅次于韓國三星，是全球第2大手機(jī)品牌。據(jù)悉，華為已經(jīng)將今年的手機(jī)出貨預(yù)測下調(diào)20%，大體上在1.9億部到2億部之間，這也是近年來華為首次出貨量同比下降，主要原因包括國內(nèi)和國外。

中國手機(jī)行業(yè)市場現(xiàn)狀

2017 年智能手機(jī)出貨量為的14.62 億臺，相比于 2016 年的全球智能手機(jī)出貨總量(14.70 億臺)， 2017 年的出貨量下滑了 0.5%;2018年第一季度全球智能手機(jī)的出貨總量為3.454億臺，較2017年同期的3.538億臺下滑了2.4%;2018年第二季度的出貨量總計(jì)為3.42億部，而在2017年第二季度的出貨量為3.482億部，同比下降1.8%。2018年第三季度全球智能手機(jī)市場總出貨量為3.552億部，同比下降6.0%。

中國手機(jī)行業(yè)市場特征

2017年，隨著移動智能終端用戶趨于飽和，移動智能終端用戶性別特征逐漸趨近人口學(xué)特征，2018年中國智能終端用戶中男性用戶占比將會下降至52.5%。

圖表：2017年我國移動智能終端用戶性別比例

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

2017年，我國移動智能終端用戶中35歲及以下用戶的比例達(dá)69.9%，年輕用戶仍然是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的主體。隨著更多90后人群步入職場，他們將成長為消費(fèi)主力。相比80后，他們的生活狀態(tài)已被移動互聯(lián)網(wǎng)深度影響。

圖表：2017年我國移動智能終端用戶年齡結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

手機(jī)零售行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1.O2O模式

從數(shù)據(jù)上顯示，未來應(yīng)該是往O2O模式發(fā)展。優(yōu)點(diǎn)是：進(jìn)入門檻低、用戶流量大。其實(shí)這個(gè)模式前幾年就有，近年來一直做得不錯(cuò)的平臺--“zol”，中關(guān)村在線可以說是最早提出并把手機(jī)零售引入這個(gè)行業(yè)的平臺。而且就近幾年，一些店鋪也正是因?yàn)榧尤肓酥嘘P(guān)村在線市場也越來越好。

對于加入O2O模式，這也是必然的選擇?，F(xiàn)在的手機(jī)零售店要想從眾多的對手中突圍，除了自身提供更好的用戶體驗(yàn)外，這里就不講如何提升用戶體驗(yàn)了。在這基本的基礎(chǔ)之外，就是加入到O2O中去。

2.“新零售”模式

在經(jīng)過數(shù)年的電商發(fā)展紅利期之后，我國的手機(jī)線上零售已經(jīng)沒有太多的增長空間，線上的流量獲取成本也越來越高。透過最近兩年手機(jī)零售企業(yè)的布局，不難發(fā)現(xiàn)越來越多的手機(jī)廠商都不約而的開始重視線下渠道，重塑線下社交，用零售新模式為年輕人帶來“潮玩文化”。未來的手機(jī)零售經(jīng)營，將不僅僅是賣好的產(chǎn)品給消費(fèi)者，而是賣好的“體驗(yàn)”給到消費(fèi)者。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對手機(jī)零售行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

未來手機(jī)零售行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于手機(jī)零售行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國手機(jī)零售市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預(yù)測報(bào)告》。

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  2020-2025年中國手機(jī)零售市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預(yù)測報(bào)告

  國內(nèi)手機(jī)市場的競爭激烈，但是格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優(yōu)勢的廠商依然穩(wěn)居市場前列，至于蘋果和華為則是主要發(fā)力高端手機(jī)市場，所以在中端手機(jī)市場份額上相對靠后一些。榮耀作為互...

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