2021年國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局 中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)商業(yè)模式趨勢(shì)

• 2021年7月5日 HuangJiang來(lái)源：新浪 758 45
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中國(guó)在線音樂(lè)已經(jīng)進(jìn)入寡頭時(shí)代，國(guó)內(nèi)騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)稱霸的“一超一強(qiáng)”格局已經(jīng)無(wú)人能出其右，整個(gè)賽道基本沒(méi)有多余的機(jī)會(huì)點(diǎn)，曾經(jīng)廣受喜愛(ài)的蝦米音樂(lè)也于今年2月5日悄然退市，壽終正寢。2020年音樂(lè)行業(yè)整體內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步提升，新歌數(shù)量成倍數(shù)增長(zhǎng)。2020年華

互聯(lián)網(wǎng)為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代插上了騰飛的翅膀。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺(tái)建設(shè)方興未艾，在很大程度上拓展了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的虛擬市場(chǎng)營(yíng)銷空間。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到更好的整合與利用，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源的價(jià)值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力。

2021年國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局?中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)商業(yè)模式趨勢(shì)?

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與我國(guó)新時(shí)期音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的科技融合發(fā)展要求不謀而合。數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶規(guī)模已達(dá)到7.7億人。中國(guó)在線音樂(lè)已經(jīng)進(jìn)入寡頭時(shí)代，國(guó)內(nèi)騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)稱霸的“一超一強(qiáng)”格局已經(jīng)無(wú)人能出其右，整個(gè)賽道基本沒(méi)有多余的機(jī)會(huì)點(diǎn)，曾經(jīng)廣受喜愛(ài)的蝦米音樂(lè)也于今年2月5日悄然退市，壽終正寢。

中國(guó)音樂(lè)行業(yè)已形成“一超一強(qiáng)”局面，而國(guó)外流媒體音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，Amazon Music、Apple Music及老牌流媒體音樂(lè)平臺(tái)Spotify三足鼎立，此外還有Google旗下的YouTube Music，不斷地在擴(kuò)大其在音樂(lè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，與中國(guó)推動(dòng)音樂(lè)正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂(lè)用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂(lè)正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動(dòng)作用，并給行業(yè)帶來(lái)極大信心。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的逐漸深入，當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動(dòng)等，已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。

2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3950.96億元，同比增長(zhǎng)5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)中有進(jìn)，以數(shù)字音樂(lè)為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長(zhǎng);關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)則增速明顯下滑。2019年，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)值規(guī)模分別為884.8億元、1936.64億元和1129.52億元，所占比重分別為22.39%、49.02%、28.59%。

2020年音樂(lè)行業(yè)整體內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步提升，新歌數(shù)量成倍數(shù)增長(zhǎng)。2020年華語(yǔ)新歌數(shù)量達(dá)到74.8萬(wàn)，同比2019年增長(zhǎng)216%，超過(guò)2017-2019三年總量。在新歌數(shù)量增長(zhǎng)背后，2020發(fā)行新作的華語(yǔ)歌手人數(shù)同比增長(zhǎng)82%，達(dá)到13.3萬(wàn)人。更多行業(yè)新人如雨后春筍般涌入，市場(chǎng)活力顯著提升。

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)多元化發(fā)展趨勢(shì)

隨著新冠疫情給全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來(lái)更多不確定因素，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)更需要提升發(fā)展質(zhì)量，通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容、科技應(yīng)用、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景的全方位創(chuàng)新，推動(dòng)持續(xù)高速增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式。

隨著中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過(guò)手機(jī)終端收聽(tīng)在線音樂(lè)已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽(tīng)習(xí)慣。手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

隨著上游內(nèi)容供給量增大，用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷追求，付費(fèi)用戶規(guī)模增勢(shì)明顯。白皮書數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，TME在線音樂(lè)付費(fèi)用戶突破5600萬(wàn)，付費(fèi)率歷史性突破9%，這對(duì)于音樂(lè)行業(yè)整體是一個(gè)新的高度，也是進(jìn)階起點(diǎn)。與此同時(shí)，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)加大在內(nèi)容品類的多元化探索和建設(shè)，助推音樂(lè)形態(tài)多元化發(fā)展，以國(guó)風(fēng)為代表的說(shuō)唱、搖滾、民謠、電音、R&B等六大垂類曲風(fēng)逐漸起勢(shì)，小眾音樂(lè)開(kāi)始走入主流視野。

近兩年中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)更加多元的變化背后，必然會(huì)帶來(lái)很多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，機(jī)遇方面，比如以內(nèi)容引導(dǎo)的付費(fèi)音樂(lè)市場(chǎng)在持續(xù)的擴(kuò)大，未來(lái)精品內(nèi)容還有專業(yè)音樂(lè)人的價(jià)值也會(huì)更加凸顯。

2021年3月，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(IFPI)發(fā)布《全球音樂(lè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，付費(fèi)訂閱流媒體收入增長(zhǎng)了18.5%。截至2020年底，付費(fèi)用戶達(dá)到4.43億個(gè)?？梢?jiàn)，隨著整個(gè)音樂(lè)消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的人為音樂(lè)訂閱而付費(fèi)。

欲了解更多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，與中國(guó)推動(dòng)音樂(lè)正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂(lè)用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更...

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