網(wǎng)紅直播賣假貨被抓 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測

• 2021年7月5日 ZhouJiaLiang來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 搜狐 704 41
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去年8月有一網(wǎng)紅主播正在直播間賣假貨被警方當(dāng)場抓獲。警方到場時(shí)該主播正在直播，結(jié)果她當(dāng)著觀眾的面就被帶走了。

網(wǎng)紅主播賣假貨

去年8月有一網(wǎng)紅主播正在直播間賣假貨被警方當(dāng)場抓獲。警方到場時(shí)該主播正在直播，結(jié)果她當(dāng)著觀眾的面就被帶走了。

據(jù)上海楊浦區(qū)人民法院宣判，網(wǎng)紅主播廖某犯銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪，被判處有期徒刑3年4個(gè)月，并處罰金人民幣40萬元。其他團(tuán)隊(duì)成員，包括運(yùn)營、助理、場控等，分別被判處有期徒刑2年至3年2個(gè)月不等，罰金5000至50000元不等。

據(jù)悉，該行動一共抓獲犯罪嫌疑人50余名，其中41人被依法批準(zhǔn)逮捕。同時(shí)，在浙江多地抓獲售假犯罪團(tuán)伙5個(gè)，查處窩點(diǎn)8處，當(dāng)場繳獲假冒多個(gè)奢侈品牌的箱包、服飾等各類商品3000余件，查證涉案金額500余萬元。

直播帶貨 明星也把握不住

前段時(shí)間，“潘嘎之交”這個(gè)網(wǎng)友自創(chuàng)的詞語火了。

在小兵張嘎中飾演主角嘎子的演員謝孟偉因在直播間賣假酒被市場監(jiān)督管理點(diǎn)名批評后，“好心大叔”潘長江發(fā)來了視頻通話邀請，殷殷教誨了這個(gè)“傻侄子”?！熬W(wǎng)上都是虛擬的”、“直播的水太深，你把握不住”，聽著潘叔的諄諄教誨，“嘎子”不住地抹眼淚，聯(lián)想起這么多年所受的委屈和遭遇，在演藝事業(yè)仕途坎坷，直播事業(yè)又遇到危機(jī)的情況下，聽到長者的苦口良言，確實(shí)醍醐灌頂。眼淚止不住的往下流。但沒過多久，潘長江在自己直播間也賣起了酒，還被質(zhì)疑是假酒，甚至有消費(fèi)者收到了售后騷擾短信。于是網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃“潘長江勸嘎最后也成嘎”。

國家加強(qiáng)對直播帶貨的監(jiān)管

隨著直播帶貨越來越火爆，假貨事件卻也層出不窮，一些知名網(wǎng)紅主播、甚至是明星也頻頻翻車。針對這一現(xiàn)象，國家也推出一系列監(jiān)管手段。

2020年6月，由中國廣告協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范》明確規(guī)定，商家發(fā)布的產(chǎn)品、服務(wù)信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得進(jìn)行虛假宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。涉及產(chǎn)品、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)與相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)相一致，保障消費(fèi)者的知情權(quán)。

今年5月21日，由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》正式施行。

根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第五十五條規(guī)定，如果直播間所銷售的商品存在假冒偽劣等情況，同樣適用退一賠三的規(guī)定，購買者可以依照消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第二十四條的規(guī)定，要求退貨、更換或修理;如果在銷售的產(chǎn)品中摻雜、摻假、以假充真，以次充好或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，銷售金額在五萬元以上即構(gòu)成銷售偽劣產(chǎn)品罪。

直播行業(yè)市場規(guī)模

2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

當(dāng)絕大部分企業(yè)都因?yàn)橐咔槲C(jī)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進(jìn)此類與日俱增的應(yīng)用，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長率為10.6%;預(yù)計(jì)2020年用戶規(guī)模達(dá)5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

未來的科技進(jìn)步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對點(diǎn)直播技術(shù)。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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