2022快消品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場趨勢分析

• 2021年12月22日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 216 6
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隨著快速消費品市場的復(fù)蘇，我們看到高端化趨勢繼續(xù)發(fā)揮了重要作用，中國消費者對改善健康和生活方式的產(chǎn)品越發(fā)青睞。雖然某些品類的滲透率和購買頻率可能已經(jīng)觸頂，但平均售價仍有充足的上升空間。?

快消品行業(yè)發(fā)展前景及投資潛力如何?隨著快速消費品市場的復(fù)蘇，我們看到高端化趨勢繼續(xù)發(fā)揮了重要作用，中國消費者對改善健康和生活方式的產(chǎn)品越發(fā)青睞。雖然某些品類的滲透率和購買頻率可能已經(jīng)觸頂，但平均售價仍有充足的上升空間。

2022快消品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場趨勢分析

快消品，快速消費品(FMCG，F(xiàn)ast Moving Consumer Goods)的簡稱，是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最容易讓人理解快消品包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快消，是因為它們首先是日常用品。

隨著大賣場、連鎖超市、專業(yè)零售店等新渠道的快速發(fā)展，快消品新渠道對于生產(chǎn)企業(yè)來說越來越強大。中國快消品總額將首次突破40 萬億元，達到41.1 萬億元，快消品比2018年增長8%。其中快消品糧油食品類、飲料類、煙酒類、化妝品類、日用品類五大類零售總額加起來有2.96萬億元。

與其他類型的消費品相比，快速消費品在購買決策和購買流程上存在明顯差異?？焖傧M品是沖動性購買。即興購買決策對周圍許多人的建議不敏感。類似的產(chǎn)品不需要根據(jù)個人喜好進行對比。產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告宣傳、價格和銷售點在銷售中起著重要的作用。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年快消品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》顯示

快速消費品在商業(yè)中非?；钴S，包括工業(yè)。最早的快速消費品不是從食物開始的，而是從化妝品開始的。然而，在門店的布局中，這類商業(yè)產(chǎn)品開始越來越多地一起銷售。在這樣的條件下，快速消費品的概念延伸到了食品。到目前為止，中國人把食物和化妝品視為快速消費品。

數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，中國快速消費品市場銷售額同比增長10.5%，比2019年同期增長3.1%。市場增長的主要動力來自于南區(qū)市場和線上渠道。國家統(tǒng)計局最近發(fā)布2021年第一季度的GDP同比增長18.3%， 在疫情得到有效控制的情況和整體經(jīng)濟復(fù)蘇的大背景下，中國快速消費品將在2021年保持穩(wěn)健發(fā)展。

與此同時，中國戶外快速消費品市場第一季度同比快速增長了38.9%，相較于2019年第一季度增長0.4%，這表明戶外的食品飲料市場已經(jīng)完全復(fù)蘇。隨著戶外活動和社交生活的恢復(fù)，護膚和彩妝品類迅速以兩位數(shù)的速度增長，而消費者在家做飯次數(shù)減少也導致相關(guān)的品類，如方便面和冷凍產(chǎn)品等品類增速回落。

2021年500家上榜的54家快消品全產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)上榜企業(yè)。在這54家上榜企業(yè)中，京東集團股份有限公司、阿里巴巴集團控股有限公司、國藥控股股份有限公司分別以7458億元、6442億元、4564億元的營收位列前三，綠地、蘇寧易購、上海醫(yī)藥、華潤醫(yī)藥、萬洲國際、美團、九州通醫(yī)藥進入前十。

2021年500家上榜的中國上市公司總營業(yè)收入達到53萬億元人民幣，快消品較去年增長5%。上榜公司的年營收門檻接近174億元，受到新冠疫情影響，今年的上榜公司年收入門檻相比去年近178億元的門檻降低了2.3%。

如今，快消品通過電商、社交平臺或關(guān)系、小視頻、直播等方式，基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品展示越來越高效，物流配送體系趨于完善，大部分快消品商品的線下銷售模式不同程度受到線上模式的替代。

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