元旦冰雪旅游迎熱潮 冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年1月4日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1322 87
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同程旅行發(fā)布了《2022元旦假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，元旦期間冰雪旅游相關(guān)的酒店、景區(qū)均有大幅增長(zhǎng)。其中，滑雪場(chǎng)周邊酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)140%，滑雪場(chǎng)門票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)110%，冰雪世界類景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)220%。

元旦冰雪旅游迎熱潮

近日，同程旅行發(fā)布了《2022元旦假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，元旦期間冰雪旅游相關(guān)的酒店、景區(qū)均有大幅增長(zhǎng)。其中，滑雪場(chǎng)周邊酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)140%，滑雪場(chǎng)門票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)110%，冰雪世界類景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)220%。

數(shù)據(jù)顯示，元旦期間選擇追光出游的游客大幅上升，“追光者”前往各個(gè)有代表性的地點(diǎn)。北京冬奧會(huì)的盛大賽事也帶火了冬季專屬主題游，沖浪、滑雪、看冰川、泡溫泉等小眾項(xiàng)目熱度直線上漲。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，北京南山滑雪場(chǎng)元旦期間門票價(jià)格較平日上漲一倍。

不僅北方，南方游客也熱衷滑雪運(yùn)動(dòng)，成都西嶺雪山景區(qū)1月2日預(yù)售票數(shù)已達(dá)上限，達(dá)古冰川景區(qū)1月2日游客預(yù)訂人數(shù)已經(jīng)達(dá)到日限量5000人次。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2022年元旦假期，北大湖、松花湖、四川阿壩等雪場(chǎng)附近的度假型民宿酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)也達(dá)一倍以上。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2019-2025年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》分析

2021年年初發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2021)》顯示，有55%的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行長(zhǎng)距離的冰雪旅游，有82%的游客有意愿進(jìn)行短途冰雪休閑旅游。從各旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)看，今年飛豬平臺(tái)滑雪及溫泉旅游套餐預(yù)訂增幅超過800%;攜程平臺(tái)上，全國滑雪場(chǎng)門票預(yù)訂量相比去年同期增長(zhǎng)363%;馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，立冬以來，“冰雪”相關(guān)的搜索詞上漲234%。

冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

國內(nèi)的冰雪旅游已有產(chǎn)業(yè)特征，但尚未形成體系，從“政策支持—基礎(chǔ)建設(shè)—人才培養(yǎng)—項(xiàng)目開發(fā)—裝備生產(chǎn)—營銷渠道—游客認(rèn)知”的各環(huán)連接并不通暢。想要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，仍需文化賦能、科技賦能、政策賦能等舉措促進(jìn)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。

在專家看來，當(dāng)前，冰雪旅游文化現(xiàn)代化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化還不夠，特別是體現(xiàn)中國傳統(tǒng)冰雪文化的旅游產(chǎn)品還相對(duì)粗糙，與游客高品質(zhì)旅游需求還存在差距。對(duì)此，有分析人士指出，應(yīng)提供更多高品質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品和服務(wù)，市場(chǎng)主體要滿足游客消費(fèi)升級(jí)需要，更好傳承中國特色冰雪文化。如冬季漁獵、冰雪那達(dá)慕、冰燈游園會(huì)、冰嬉、毛皮板滑雪等傳統(tǒng)冰雪文化，應(yīng)得到傳承和發(fā)揚(yáng)。

冰雪旅游市場(chǎng)分析

數(shù)據(jù)顯示，即便受到疫情沖擊，2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模依舊達(dá)6000億元，冰雪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。同時(shí)，伴隨著冬奧會(huì)的臨近，我國冰雪旅游發(fā)展進(jìn)入快車道。預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季，國內(nèi)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，冰雪旅游收入將達(dá)到6800億元。

目前，我國冰雪旅游還處在初級(jí)發(fā)展階段。主要表現(xiàn)在：缺乏知名IP。我國擁有的冰雪旅游知名IP卻并不充沛，目前僅有雪鄉(xiāng)、長(zhǎng)白山景區(qū)等幾個(gè)名字被游客普遍熟知。旅游產(chǎn)品同質(zhì)化。相比其他主題旅游，冰雪旅游中重觀光輕參與的占比仍較高，多數(shù)地區(qū)的產(chǎn)品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面。與國外冰雪旅游發(fā)展相對(duì)成熟的目的地相比，國內(nèi)體驗(yàn)性、休閑性產(chǎn)品不多，供給同質(zhì)化問題還未得到根本解決。配套體系不完善。對(duì)于滑雪這種高風(fēng)險(xiǎn)的旅游項(xiàng)目，意外險(xiǎn)、專業(yè)培訓(xùn)等配套產(chǎn)品體系尚不完善。缺乏產(chǎn)業(yè)延伸。冰雪旅游是一個(gè)融合了旅游、體育與文化行業(yè)，以交通、建筑、裝備、醫(yī)療、教育等近10個(gè)產(chǎn)業(yè)為支撐，橫跨多領(lǐng)域而形成的綜合性產(chǎn)業(yè)鏈，不能僅局限于旅游之中。

想要了解更多冰雪旅游行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2019-2025年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。

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