2022年文化博物館行業(yè)發(fā)展趨勢及市場調(diào)研分析

• 2022年1月18日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 中研網(wǎng) 274 10
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未來將有更多博物館選擇在線上獨(dú)立運(yùn)營虛擬平臺，宣傳教育性文博內(nèi)容，展示創(chuàng)新文博衍生產(chǎn)品。文博內(nèi)容可作為線上信息“中心勢”，聯(lián)結(jié)各類文化圈群，實(shí)現(xiàn)虛擬流量的積累，并依托虛擬環(huán)境打通電子商務(wù)渠道，拓展博物館衍生品市場。

在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及徹底改變了市場接受信息的習(xí)慣，相比傳統(tǒng)權(quán)威信息發(fā)布機(jī)構(gòu)的單向內(nèi)容傳播，市場在互聯(lián)網(wǎng)語境下可實(shí)現(xiàn)前所未有的反饋效能。未來互聯(lián)思維在博物館領(lǐng)域的應(yīng)用將不斷加深，博物館將以更加簡潔、創(chuàng)新的內(nèi)容為核心，以多元傳媒渠道為載體加速博物館產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。

2022年文化博物館行業(yè)發(fā)展趨勢及市場調(diào)研分析

博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實(shí)物的場所，并對那些有科學(xué)性、歷史性或者藝術(shù)價(jià)值的物品進(jìn)行分類，為公眾提供知識、教育和欣賞的文化教育的機(jī)構(gòu)、建筑物、地點(diǎn)或者社會公共機(jī)構(gòu)。

隨著國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平的提高以及整體精神文明需求的提升，我國居民對于博物館觀展的需求不斷提升，我國博物館接待觀眾人數(shù)快速增長，走進(jìn)博物館漸成日常生活的一部分。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國博物館接待觀眾達(dá)到11.47億人次，同比上年增長9.86%，增速始終保持較高水平。預(yù)計(jì)2021年觀眾人次可達(dá)132.9萬人。

現(xiàn)代化的博物館區(qū)別于以往博物館主要在于其在以陳列和展示為主要功能的基礎(chǔ)上，結(jié)合最新的3D展示、動畫模擬、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，原來枯燥的陳列式展示變得具有互動性，使博物館的展示更加富有趣味性和智慧化，以達(dá)到寓教于樂的目的，這對我國博物館建設(shè)市場發(fā)展產(chǎn)生更加積極的影響。

目前我國鼓勵(lì)社會資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，鼓勵(lì)民營博物館的發(fā)展，但是整體而言，我國博物館體系中，國有博物館依然占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)國家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至到2020年，我國包括文物和其他部門在內(nèi)的國有博物館3825家，占比69.11%;民辦博物館1710家，占比30.89%。

文化博物館行業(yè)供給能力

目前全國博物館場館建筑總面積超過2600萬平方米、館均約5500平方米;展廳總面積超過1200萬平方米，館均超過2500平方米。

全國博物館藏品數(shù)量共計(jì)4223.98萬件(套)，珍貴文物數(shù)量為460.56萬件(套)，占藏品總數(shù)的10.9%。按博物館性質(zhì)分類統(tǒng)計(jì)，擁有藏品與珍貴文物數(shù)量最多的均為文物行業(yè)博物館，分別為2781.9萬件(套)與451.52萬件(套)，同時(shí)珍貴文物數(shù)量占比也最高，為16.23%。擁有藏品與珍貴文物數(shù)量最少的為非國有博物館，分別為403.76萬件(套)與1.92萬件(套)。

文化博物館市場供給分析

從博物館舉辦主體來看，截止到目前，文物部門所屬國有博物館3987家，國有博物館占全國博物館總數(shù)的68.89%。;非國有博物館1801家，非國有博物館占全國博物館總數(shù)的31.11%。

圖表：2020年中國博物館按所屬單位性質(zhì)構(gòu)成

數(shù)據(jù)來源：中研普華

文物藝術(shù)品拍賣情況

2020年，中國書畫成交147.1億元，增長19.53%，且占據(jù)55.71%的市場份額;油畫及當(dāng)代藝術(shù)成交25.95億元，增長30.6%;瓷玉雜項(xiàng)成交平穩(wěn)，占23.95%的市場份額;郵品錢幣、古籍碑帖分別出現(xiàn)11.45%、10.26%的下降。分省市看，2020年，北京的文物藝術(shù)品拍賣成交額最高，市場占比高達(dá)74.5%，遙遙領(lǐng)先于其他省市;其次是上海和杭州，成交額占比分別為9.8%和8.5%。

2020年，有94%的拍賣會通過網(wǎng)絡(luò)舉行，共5499場，成交量達(dá)12.16萬件，成交額13.53億元，均價(jià)1.11萬元，成交量和成交額分別較2019年增長100.33%、77.79%。

在全球化的時(shí)代，不同區(qū)域博物館同質(zhì)化發(fā)展問題更加凸顯，游客眼界提升、博物館展覽和陳列的方式近似，都會讓游客質(zhì)疑甚至批評博物館的服務(wù)和運(yùn)營水平。因此博物館為爭取更多人次的參觀，將逐步致力于打造自IP，將藏品文化主題滲入到生活各方面的產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作中。如文博內(nèi)容與文具產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，與家庭裝飾品、日常生活用品設(shè)計(jì)相結(jié)合。

博物文化形象還可與食物外觀設(shè)計(jì)相結(jié)合，如制造模仿文物形狀的蛋糕，設(shè)計(jì)模仿博物館景致的食物擺盤、顏色調(diào)配等。這些將藏品標(biāo)志性內(nèi)容嵌入產(chǎn)品形象的方式將持續(xù)增強(qiáng)私立博物館內(nèi)容的趣味性和實(shí)用性。在競爭愈加激烈的時(shí)代，提高品牌個(gè)性，打造自由IP，是提升博物館競爭力的重要方式。

未來將有更多博物館選擇在線上獨(dú)立運(yùn)營虛擬平臺，宣傳教育性文博內(nèi)容，展示創(chuàng)新文博衍生產(chǎn)品。文博內(nèi)容可作為線上信息“中心勢”，聯(lián)結(jié)各類文化圈群，實(shí)現(xiàn)虛擬流量的積累，并依托虛擬環(huán)境打通電子商務(wù)渠道，拓展博物館衍生品市場。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國文化博物館行業(yè)競爭分析及發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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