2022年體育傳媒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及新方向分析

• 2022年2月8日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 573 32
• 繁體

在體育傳媒生態(tài)中，主流媒體既要把握自身資源優(yōu)勢(shì)，又要提升傳播效率和傳播質(zhì)量。發(fā)展成為新型主流媒體，勢(shì)必要抓住5G技術(shù)的紅利期。

體育媒體是人民獲取體育知識(shí)和體育賽事的重要途徑之一。體育傳媒包括傳統(tǒng)體育傳媒和網(wǎng)絡(luò)體育傳媒，從體育信息的傳播方式來(lái)劃分，傳統(tǒng)的體育媒體一般包含報(bào)紙、雜志、廣播和電視等。網(wǎng)絡(luò)媒體又稱(chēng)為新媒體，它是計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展下的產(chǎn)物，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無(wú)線通信技術(shù)等方式，以計(jì)算機(jī)、手機(jī)等電子產(chǎn)品作為客戶(hù)終端，向廣大用戶(hù)提供體育賽事信息和大眾娛樂(lè)服務(wù)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國(guó)體育傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示

國(guó)家體育總局正式發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》里提到，鼓勵(lì)開(kāi)展體育文學(xué)、體育音樂(lè)、體育雕塑、體育攝影、體育影視、體育動(dòng)漫、體育標(biāo)識(shí)等創(chuàng)作。加強(qiáng)體育融媒體建設(shè),推動(dòng)建立以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的體育全媒體傳播體系。組建中國(guó)體育傳媒集團(tuán)公司。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年要達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人。

目前體育產(chǎn)業(yè)的主要參與者包括傳統(tǒng)媒體和新媒體。體育傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志等，他們都具有一定的自身特點(diǎn)，并相互補(bǔ)充。觀眾主要通過(guò)電視媒體觀看體育賽事，所以電視媒體市場(chǎng)在體育全球化中占有重要地位。

我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體收入模式較為單一，廣告是主要的收入來(lái)源。不同于網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)電視媒體的收入渠道較為單一，央視、五星體育、北京體育和廣東體育等主要體育電視媒體90%以上的收入來(lái)自于廣告，其它很小一部分為頻道賽事、活動(dòng)、節(jié)目制作和增值服務(wù)等。

以網(wǎng)絡(luò)直播、電子競(jìng)技、短視頻等為代表的虛擬空間為群眾創(chuàng)造了更為多元的線上體育場(chǎng)景，豐富了體育參與形式。AR、VR等技術(shù)的運(yùn)用使得大眾只需佩戴相關(guān)設(shè)備即可在家實(shí)現(xiàn)如身臨賽場(chǎng)般參賽或觀賽

體育迷”越來(lái)越習(xí)慣通過(guò)微博等社交平臺(tái)或快手、抖音等短視頻平臺(tái)，關(guān)注偶像的訓(xùn)練或日常生活，并積極與之互動(dòng)。受疫情影響，居家健身成為主流，運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP適時(shí)開(kāi)發(fā)的在線體育培訓(xùn)、直播健身、網(wǎng)絡(luò)體育賽事及直播購(gòu)物等云健身場(chǎng)景，受到群眾熱捧。

在體育傳媒生態(tài)中，主流媒體既要把握自身資源優(yōu)勢(shì)，又要提升傳播效率和傳播質(zhì)量。發(fā)展成為新型主流媒體，勢(shì)必要抓住5G技術(shù)的紅利期。因此，技術(shù)賦能和理念創(chuàng)新成為新型主流媒體的主要競(jìng)爭(zhēng)力，要運(yùn)用5G實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和融合報(bào)道思維實(shí)現(xiàn)理念創(chuàng)新。

體育信息傳播生態(tài)面臨的挑戰(zhàn)最主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是技術(shù)催化的市場(chǎng)化運(yùn)作對(duì)于信息的真實(shí)客觀性的影響，二是生態(tài)內(nèi)部秩序和權(quán)力的失衡。5G技術(shù)雖然使得信息傳播速度大幅提升，但即時(shí)傳播的特性使得在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，對(duì)事實(shí)核查、價(jià)值輸出和核心理念的傳遞被削弱。在NBA、CBA等諸多體育賽事報(bào)道中注重創(chuàng)造更高的市場(chǎng)價(jià)值，在整個(gè)新聞生產(chǎn)、賽事制作過(guò)程中更多的則是考慮用戶(hù)是否感興趣、利潤(rùn)是否豐厚，一味追求時(shí)效性，間接導(dǎo)致信息傳播生態(tài)受到破壞。

5G技術(shù)的運(yùn)用改變了傳統(tǒng)新聞的采編方式，高效、速度的客觀要求使得新聞生產(chǎn)日益簡(jiǎn)單的同時(shí)，也在倒逼新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)變思維方式及寫(xiě)作思路，需要對(duì)信息能夠進(jìn)行多形式、深層次、富手段的整合處理，要能夠走出傳統(tǒng)思維定式，最大程度上發(fā)揮記者的個(gè)性和創(chuàng)造力。

在對(duì)外開(kāi)放的大背景之下，在由互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的眾聲喧嘩的輿論格局和社會(huì)環(huán)境之中，社會(huì)成員的價(jià)值觀呈現(xiàn)為多元形態(tài)且自由傳播。這就要求肩負(fù)信息傳播和價(jià)值流傳遞的新聞?dòng)浾甙l(fā)揮自主創(chuàng)造力，從內(nèi)容、形式和渠道三個(gè)維度進(jìn)行融合敘事的革新，結(jié)合體育賽事的特點(diǎn)，綜合各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將內(nèi)容進(jìn)行故事性延展，提升信息的可提取性和可擴(kuò)散性，最終實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)全方位連續(xù)、多樣的互動(dòng)。

報(bào)告對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育傳媒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國(guó)體育傳媒行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)體育傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)體育傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年中國(guó)體育傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。體育傳媒行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡