全媒體行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 中國(guó)全媒體行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 2022年2月21日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 480 25
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數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破2萬(wàn)億元，其中互聯(lián)網(wǎng)傳媒占據(jù)了傳媒業(yè)市場(chǎng)的八成，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入大眾自媒體傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合取得了很大進(jìn)展。

中國(guó)全媒體行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

全媒體來(lái)自于傳媒界的應(yīng)用層面。媒體形式的不斷出現(xiàn)和變化，媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合，使得人們?cè)谑褂妹襟w的概念時(shí)需要意義涵蓋更廣闊的詞語(yǔ)，至此，“全媒體”的概念開始廣泛適用。

“全媒體”是人類現(xiàn)在掌握的信息流手段的最大化的集成者。從傳播載體工具上分可分為：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊等等;從傳播內(nèi)容所依重的各類技術(shù)支持平臺(tái)來(lái)看，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)、聲像外，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電訊的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及流媒體技術(shù)等等。

隨著全媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?！叭襟w”的“全”不僅包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對(duì)受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細(xì)分的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

伴隨著改革開放的進(jìn)程，我國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)沿著產(chǎn)業(yè)化路徑不斷前進(jìn)，逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)。目前我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和政策的引導(dǎo)下加速融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體占比不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破2萬(wàn)億元，其中互聯(lián)網(wǎng)傳媒占據(jù)了傳媒業(yè)市場(chǎng)的八成，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入大眾自媒體傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合取得了很大進(jìn)展。

與全球傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2萬(wàn)億美元相比，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破2萬(wàn)億元人民幣，占世界傳媒產(chǎn)業(yè)的1/7。從3000億元到2萬(wàn)億元，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的這一跨越用了15年。

全媒體行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

全媒體時(shí)代，我們可以突破時(shí)間和地點(diǎn)限制，通過(guò)多種終端獲得想要的信息，這對(duì)于必須在固定時(shí)間、固定場(chǎng)所表演固定內(nèi)容的戲劇藝術(shù)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)生了很大沖擊。一方面，人們被手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的海量信息淹沒，大量碎片化、淺表化的文化產(chǎn)品占據(jù)了我們的注意力;另一方面，隨著VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、5G技術(shù)的運(yùn)用和各種直播平臺(tái)的普及，戲劇藝術(shù)長(zhǎng)期引以為豪的沉浸式體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)感也逐漸失去優(yōu)勢(shì)。

全媒體意識(shí)體現(xiàn)在創(chuàng)作層面，一來(lái)可以拓展題材領(lǐng)域，創(chuàng)新劇本結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)敘事能力;二來(lái)可以使演出形態(tài)得到發(fā)展，時(shí)空?qǐng)鲇虻淖兓酶泳呦蠡?，舞臺(tái)面貌為之一新。需要注意的是，一些戲劇作品對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用還比較生硬，要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)由“嫁接”到“融合”，超越“物理變化”實(shí)現(xiàn)“化學(xué)反應(yīng)”。讓現(xiàn)代技術(shù)激活、提升戲劇藝術(shù)，以戲劇藝術(shù)吸納、化用現(xiàn)代技術(shù)，才能更好地推動(dòng)戲劇藝術(shù)的創(chuàng)新性發(fā)展。為適應(yīng)全媒體特點(diǎn)，我們還應(yīng)加強(qiáng)戲劇創(chuàng)作的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。

全媒體行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇同在，戲劇人只要準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，便能迎來(lái)新的繁榮發(fā)展。

想了解更多關(guān)于全媒體行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)全媒體行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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