2022年視聽新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模分析

• 2022年8月8日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網 1349 88
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隨著國內視聽新媒體業(yè)務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業(yè)務的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

視聽新媒體行業(yè)現(xiàn)狀、視聽新媒體行業(yè)前景如何?隨著國內視聽新媒體業(yè)務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業(yè)務的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

2022年視聽新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模分析

視聽新媒體的產業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產業(yè)鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

視聽新媒體一般分為三類：(1)按時間界定把基于技術變革出現(xiàn)的一些新的傳播形態(tài)，或一直存在但長期未被社會發(fā)現(xiàn)傳播價值的渠道、載體都稱作新媒體。前者包括手機電視、IP電視、網絡廣播、網絡電視、移動電視(車載移動與手持移動)等，后者包括樓宇電視和巴士聯(lián)播等。

(2)按數(shù)字技術界定把傳統(tǒng)媒體數(shù)字化后的業(yè)務形態(tài)都叫做新媒體，也被稱作數(shù)字新媒體。這種劃分時間跨度更長，包涵內容更廣泛。除上述所涉及的媒體形態(tài)外，有線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、地面數(shù)字電視都屬于新媒體。

(3)按互聯(lián)網技術(IP網絡協(xié)議)界定：把與網絡媒體有關的一些視聽業(yè)務形態(tài)叫新媒體。這種劃分方式強調的是交互，廣播方式的媒體形態(tài)都不屬于新媒體。這種新媒體只包括IP電視、手機電視(基于移動通信網)、網絡廣播影視、互聯(lián)網電視等。

據中研產業(yè)研究院公布《2021-2026年視聽新媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示

2020年后是我國視聽新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)“云”進程加速。媒體深度融合寫入“十四五”規(guī)劃，直播帶貨孕育經濟轉型新動能，5G技術媒體應用進入快車道……一年中，視聽新媒體領域趨勢性突破不斷，標志性大事頻發(fā)，引領性政策落地。在機遇與變革中，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出陣地功能不斷壯大，治網用網能力不斷增強，視聽新媒體行業(yè)活力持續(xù)激發(fā)，媒體融合向縱深推進的時代特色。

據中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《2021中國網絡視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，截至2020年12月，我國視聽新媒體用戶規(guī)模達9.44億，2020年泛網絡視聽產業(yè)規(guī)模破6000億元。

視聽新媒體產業(yè)帶來了較大的發(fā)展機遇，同時也存在一些負面效應。在網絡視頻產業(yè)發(fā)展的如火如荼時，許多問題也顯現(xiàn)出來，阻礙著行業(yè)的進一步發(fā)展。首先，視聽新媒體行業(yè)存在市場壟斷，小平臺的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優(yōu)勢較小。

其次，視聽新媒體行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復制和模仿，視聽新媒體使制作獨特優(yōu)質的網絡視頻難上加難;強加技術會使利益擴大，但會降低內容的含金量。視聽新媒體判指標的不同，導致大眾給網絡視頻產品的評價出現(xiàn)口碑兩極分化的現(xiàn)象。

視聽新媒體戰(zhàn)略地位進一步明確，對政治、經濟、文化生活的影響更加深入廣泛。視聽新媒體行業(yè)管理進一步優(yōu)化，行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范。視聽新媒體技術支撐快速升級，逐漸實現(xiàn)“視聽無時無處不在”。媒體融合大步向縱深推進，新型主流媒體版圖日漸清晰。視聽服務業(yè)態(tài)更加豐盈多彩，網絡原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作生產持續(xù)活躍。資源整合與資本運作愈加頻繁，為視聽新媒體主體不斷聚力賦能。高新技術強力驅動，視聽新媒體未來發(fā)展空間無限。

視聽新媒體行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析視聽新媒體未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘視聽新媒體行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年視聽新媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。

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