漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 漢服行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研2022

• 2022年10月11日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1348 88
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近年來(lái)新漢服行業(yè)發(fā)展十分迅速，已經(jīng)具備了一定的規(guī)模體量，受眾規(guī)模也不斷擴(kuò)大，但仍然存在同質(zhì)化、利潤(rùn)空間小、產(chǎn)業(yè)鏈不成熟等問(wèn)題。當(dāng)前在行業(yè)龍頭的帶領(lǐng)和探索下，整個(gè)新漢服行業(yè)仍然保持著持續(xù)向上的勢(shì)頭。

近年來(lái)新漢服行業(yè)發(fā)展十分迅速，已經(jīng)具備了一定的規(guī)模體量，受眾規(guī)模也不斷擴(kuò)大，但仍然存在同質(zhì)化、利潤(rùn)空間小、產(chǎn)業(yè)鏈不成熟等問(wèn)題。當(dāng)前在行業(yè)龍頭的帶領(lǐng)和探索下，整個(gè)新漢服行業(yè)仍然保持著持續(xù)向上的勢(shì)頭。

漢服的全稱(chēng)是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱(chēng)為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。

新漢服，也稱(chēng)為現(xiàn)代漢服，是來(lái)源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服 飾樣式并保留其典型形制特征，結(jié)合當(dāng)下大眾的多元穿著情境和時(shí)尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系。新漢服的核心特點(diǎn)是：先鋒創(chuàng)新性、大眾開(kāi)放性和情境多元性。新漢服(即現(xiàn)代漢服)呈現(xiàn)的核心特點(diǎn)應(yīng)是“先鋒創(chuàng)新性、大眾開(kāi)放性和情境多元性”，在保留漢服核心形制與審美的基礎(chǔ)上，憑借更加貼合現(xiàn)代人穿衣習(xí)慣和審美的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景、日?；拇┲w驗(yàn)，在近些年獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 漢服行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研2022

新漢服在保留漢服核心形制與審美的基礎(chǔ)上，憑借更加貼合現(xiàn)代人穿衣習(xí)慣和審美的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了全場(chǎng)景、日?；拇┲w驗(yàn)，在近些年獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。隨著中華傳統(tǒng)文化重回主流，新漢服也更多的走進(jìn)大眾的視野。在文化層面和產(chǎn)品層面的雙重加持下，新漢服行業(yè)的發(fā)展前景十分值得期待。

2021年中國(guó)新漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為101億元，同比增長(zhǎng)6.4%;消費(fèi)者規(guī)模1021萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)14.4%，增長(zhǎng)速度相對(duì)過(guò)往有所放緩。但隨著疫情陰霾的散去以及新漢服設(shè)計(jì)邊界的進(jìn)一步拓寬，新漢服市場(chǎng)的未來(lái)十分明朗。

現(xiàn)在，已經(jīng)很少有路人會(huì)對(duì)大街上身著漢服者報(bào)以“不解”“疑惑”的目光，此前還有不少景區(qū)推出過(guò)“穿漢服游覽免票”的活動(dòng)。在對(duì)新漢服感興趣的消費(fèi)者中，有超過(guò)六成的人表示，更符合穿衣習(xí)慣且能在更多場(chǎng)合穿著，是他們青睞新漢服的主要原因。同時(shí)，更加現(xiàn)代的審美和款式也得到了五成漢服消費(fèi)者的認(rèn)同。在購(gòu)買(mǎi)選擇要素方面，“豐富的穿著場(chǎng)景”也是占比最高，為62.3%，其次才是性?xún)r(jià)比/價(jià)格區(qū)間，此外還有產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用料、品牌、口碑等因素。在適合漢服穿著的主要場(chǎng)景方面，67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境;逛街通勤以57.5%的占比位列第二;其三則是商務(wù)、婚禮、表演、拍攝等場(chǎng)景。這表明，在消費(fèi)者眼中，新漢服有潛力走入大家日常生活中的各種場(chǎng)景，而這也被認(rèn)為是新漢服未來(lái)“破圈”的重要基礎(chǔ)。

從產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)看，賣(mài)出全國(guó)1/3漢服的曹縣，最大的優(yōu)勢(shì)便是制造業(yè)發(fā)達(dá)，借助電商走出一片天地。在這座魯西縣城，漢服上下游企業(yè)有2186家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過(guò)70%。天眼查顯示，我國(guó)現(xiàn)有3500家漢服相關(guān)企業(yè)，超1000家注冊(cè)于2019年。當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模僅占中國(guó)服裝行業(yè)的0.8%，但遠(yuǎn)期滲透率有望達(dá)到約5%，真正迎來(lái)千億時(shí)代。漢服產(chǎn)業(yè)已具備相當(dāng)體量，下一階段應(yīng)著手推進(jìn)符合當(dāng)代審美和多元穿著情境的新漢服破圈，并推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

近年來(lái)，新漢服行業(yè)發(fā)展十分迅速，2021年，國(guó)內(nèi)新漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為101億元，消費(fèi)者規(guī)模1021萬(wàn)人。雖然規(guī)模與受眾都在增加，但當(dāng)前新漢服僅占服裝市場(chǎng)的0.8%。據(jù)《2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，隨著新漢服設(shè)計(jì)風(fēng)格、穿著習(xí)慣更符合現(xiàn)代審美需求，整個(gè)行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)出圈并成為社會(huì)大眾的主流服飾類(lèi)型之一，屆時(shí)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)入千億元時(shí)期，市場(chǎng)滲透率也將達(dá)到約5.0%，真正成為大眾生活的一部分。

據(jù)調(diào)查顯示，在新漢服目標(biāo)消費(fèi)者中，男性用戶(hù)占比25.2%，女性用戶(hù)占比74.8%，女性用戶(hù)占比優(yōu)勢(shì)明顯，是絕對(duì)的核心消費(fèi)群體。從年齡分布來(lái)看，35歲以下的消費(fèi)者占71.4%，其中18~25歲的占比接近三成，這表明新漢服的主要消費(fèi)人群是35歲以下的年輕人，未來(lái)消費(fèi)增量潛力巨大。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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