養(yǎng)生茶行業(yè)市場分析 養(yǎng)生茶行業(yè)發(fā)展前景

• 2022年10月12日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 742 44
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隨著養(yǎng)生行業(yè)的快速發(fā)展，養(yǎng)生食化趨勢也越來越多元化。過去，諸如保健品類按需按量服用，大部分年輕人還是不能接受。而伊家伊湯制品在養(yǎng)生茶包上，除了讓產(chǎn)品的有效成分快速釋放外，在包裝上也采用食品級玉米纖維三角包，隨飲隨泡，讓養(yǎng)生更加便捷。當(dāng)下，養(yǎng)生品類成了

中國是茶葉的故鄉(xiāng)，有著濃厚的茶飲文化，在過去的20年里，我國有超過20%的茶飲人數(shù)。隨著人們不斷邁進(jìn)小康生活，對于茶，不再單一地停留在解渴、品鑒的階段，越來越多的人開始關(guān)注自身健康的投資，在健康方面花費(fèi)資金逐漸成為一種流行的時尚生活。

保健茶是以茶為主，配有適量中藥，既有茶味，又有輕微藥味，并有保健治療作用的飲品。目前，我國市場上銷售的保健茶有銀杏茶、靈芝茶、全松茶、火麻茶、枸杞茶、杜仲茶、和胃降酸茶、三七茶、菊茶、枇杷竹葉茶、山楂茶等多個品種。這些保健茶的功能迎合了人們保健意識越來越強(qiáng)的消費(fèi)需求，尤其受到中老年人的喜愛。

目前茶市場中，在茶文化熱、有機(jī)茶熱、保健茶熱、名優(yōu)茶興起等多種因素下，茶葉的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣正在走向分解，取而代之的是更為現(xiàn)代的、多元化的茶葉消費(fèi)趨勢。隨著人們健康意識逐漸增強(qiáng)，以傳統(tǒng)中草藥為主要成分的保健茶已成為茶葉市場的新亮點(diǎn)。購買保健品已經(jīng)是相當(dāng)普遍的消費(fèi)行為。尤其隨著年齡的提高消費(fèi)者對保健品需求逐漸增強(qiáng)，這可能與隨著年齡增長各種慢性病隨之上升有關(guān)。近年來我國人口呈老齡化趨勢，這對社會加重負(fù)擔(dān)的同時，卻給保健茶市場開了一扇門。

隨著生活節(jié)奏加快、生活壓力變大，大部分年輕人的健康都出現(xiàn)了信號危機(jī)，而這幾年疫情的發(fā)展，更讓“健康”成為全民關(guān)注的話題。和上一代人的養(yǎng)生不同，當(dāng)下年輕人一邊拼命一邊惜命，外敷內(nèi)服，走在養(yǎng)生道路的最前端。因此年輕群體成為了養(yǎng)生行業(yè)消費(fèi)的主力軍，養(yǎng)生也在變得越來越年輕化。過去，中老年群體對于健康顧慮，注重的是傳統(tǒng)的養(yǎng)生觀念。而傳統(tǒng)劑型的養(yǎng)生模式已經(jīng)很難滿足年輕群體對于養(yǎng)生茶包便捷、功能、包裝等方面的需求，這也是企業(yè)對于打造養(yǎng)生品牌年輕化的痛點(diǎn)。

在年輕群體對于藥膳養(yǎng)生的持續(xù)關(guān)注下，養(yǎng)生茶行業(yè)成為社會發(fā)展的新趨勢。同時，在國家政策的限制下，公務(wù)用茶、高端茶葉銷售出現(xiàn)下降。創(chuàng)新商業(yè)模式，主打“健康牌”，以保健為主題，研制全新茶品，成為廣大茶企開拓茶葉市場的新方向。業(yè)界人士認(rèn)為，靈芝茶、三七茶、枸杞茶以及各種花草茶等具有保健功能的保健茶，在社會上日漸風(fēng)行，充分顯示茶行業(yè)保健茶消費(fèi)市場蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿?。研發(fā)年輕化、時尚化、便捷化的保健茶品將會成為重要的市場發(fā)展趨勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年養(yǎng)生茶行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：養(yǎng)生茶行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及市場需求分析

目前我國生產(chǎn)的養(yǎng)生茶已經(jīng)達(dá)到350多種。這些養(yǎng)生茶按成品形態(tài)劃分，可分為三類：袋泡茶，如江西寧紅系列產(chǎn)品;液體飲料類，如軟、硬包裝的各色保健茶飲料;結(jié)晶速溶類，如湖南猴王牌減肥晶等。按保健功效來劃分，可分為四類：滋補(bǔ)強(qiáng)身類，如福建的鐵觀音人參茶、湖南益智養(yǎng)心茶;延年益壽類，如四川益壽茶，福建烏龍長壽茶;輔助治療類，如北京碘茶，廣東健齒茶。原生態(tài)養(yǎng)生類：如廈門阿勝芳樟果茶，不含茶堿和咖啡因，富含微量元素和維生素C。

目前，市場上的養(yǎng)生茶多以減肥茶、降壓茶、通便茶、銀杏茶、苦丁茶、靈芝茶等為主，主要功效是美容養(yǎng)顏、養(yǎng)生保健、延緩衰老等。總體上講，降壓茶、通便茶、銀杏茶在中老年群體中較受歡迎，而減肥茶較受中青年婦女的青睞。

最近幾年，我國養(yǎng)生茶市場發(fā)展十分迅速，消費(fèi)者對養(yǎng)生茶的認(rèn)知和需求也在不斷變化。調(diào)查顯示，養(yǎng)生茶消費(fèi)者對價格關(guān)注度最高，達(dá)到42.4%;對功效關(guān)注度緊隨其后，達(dá)到29.8%;藥理成分和品牌關(guān)注度一般，分別為9.5%和6.2%。目前養(yǎng)生人群中，18-35歲占比高達(dá)83.7%。同時，“一邊作死，一邊自救”的「朋克養(yǎng)生」法成為了不少90后的新選擇。當(dāng)前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生。

隨著養(yǎng)生行業(yè)的快速發(fā)展，養(yǎng)生食化趨勢也越來越多元化。過去，諸如保健品類按需按量服用，大部分年輕人還是不能接受。而伊家伊湯制品在養(yǎng)生茶包上，除了讓產(chǎn)品的有效成分快速釋放外，在包裝上也采用食品級玉米纖維三角包，隨飲隨泡，讓養(yǎng)生更加便捷。當(dāng)下，養(yǎng)生品類成了年輕群體“惜命”的剛需。當(dāng)代年輕人追求高效率，在養(yǎng)生茶這方面也是一樣。尤其對于上班族而言，相比較傳統(tǒng)中藥食材熬煮烹調(diào)才能食用的養(yǎng)生方式，更想要的是利用碎片化時間“開袋即食”進(jìn)行養(yǎng)生。讓其在碎片化場景中方便食用的同時也能進(jìn)行分享，引起話題討論。

隨著養(yǎng)生消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化，除了讓我們看到了養(yǎng)生茶行業(yè)用戶數(shù)巨大的發(fā)展空間外，也帶來了養(yǎng)生茶行業(yè)在創(chuàng)新研發(fā)上的需求。

想了解更多行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年養(yǎng)生茶行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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