走紅的盲盒，“拆”出了百億元級市場。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，我國盲盒市場規(guī)模從25億元擴(kuò)張至2021年的近100億元。盲盒市場的潛力吸引著大量資本涌入，企查查數(shù)據(jù)顯示，近10年來，我國共有79個與潮玩相關(guān)產(chǎn)品獲得融資，2021年我國新注冊潮玩相關(guān)企業(yè)近2000家。
盲盒前景如何?盲盒，是一種近年來興起的潮流玩具，盒子里通常裝著成系列的不同款玩偶手辦，特別之處在一個“盲”字，消費者從外包裝上無法得知盒子里具體裝著哪一款，全憑隨機(jī)抽取，有一定的概率抽到自己心儀的款式或者商家推出的特別限定款。
一段時期以來，盲盒市場發(fā)展如火如荼。在越來越多商品借助盲盒跨界營銷的背景下，盲盒經(jīng)營賽道難免出現(xiàn)跑偏的情況?！盁o人認(rèn)領(lǐng)的行李箱盲盒”“活體寵物盲盒”“食品盲盒”“快遞盲盒”……
眾多盲盒亂象，引發(fā)了網(wǎng)友對于食品浪費、隱私侵犯等話題的熱議，大眾對于規(guī)范盲盒市場的呼聲也不斷提高。征求意見稿的發(fā)布，可以說為“野蠻生長”的盲盒經(jīng)濟(jì)帶來了一場監(jiān)管“及時雨”。
8月16日，國家市場監(jiān)督管理總局就《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引(試行)》公開征求意見，擬對盲盒銷售的內(nèi)容、形式和銷售對象等方面作出規(guī)范。從此盲盒該告別“盲目”生長了。
“一入盲盒深似海，從此錢包是路人”，小小的盲盒為何讓人欲罷不能?盲盒的不確定性切中了消費者的好奇心理，很多人醉心于享受拆盲盒帶來的驚喜感和集齊全套的滿足感。
走紅的盲盒，“拆”出了百億元級市場。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，我國盲盒市場規(guī)模從25億元擴(kuò)張至2021年的近100億元。盲盒市場的潛力吸引著大量資本涌入，企查查數(shù)據(jù)顯示，近10年來，我國共有79個與潮玩相關(guān)產(chǎn)品獲得融資，2021年我國新注冊潮玩相關(guān)企業(yè)近2000家。市場的火熱，讓這股盲盒風(fēng)從潮玩吹向了美妝、餐飲、文具、旅游、圖書等諸多消費領(lǐng)域。
盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場。扭蛋早在上世紀(jì) 80 年代就已經(jīng)出現(xiàn)，半透明的塑料殼中為動漫 IP 制造成的模型，價格多集中在 10-20 元。消費者在扭蛋機(jī)中投入硬幣，隨機(jī)掉落一個扭蛋，所以買家無法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數(shù)量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價格。
盲盒產(chǎn)業(yè)鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個環(huán)節(jié)：上游IP打造及產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產(chǎn)業(yè)鏈賦予盲盒專業(yè)性、可復(fù)制性，豐富的下游交易及改裝市場保障了存量盲盒的活躍與流通。
在潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場成功孵化的驅(qū)動下，國內(nèi)潮玩市場的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長率高達(dá)36%。中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》顯示，預(yù)計2022年，以盲盒、手辦為代表的中國潮玩經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)478億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。
盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。
隨著中國制造、中國文創(chuàng)IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升，以中國原創(chuàng)IP盲盒為代表的中國潮玩盲盒線上消費呈爆發(fā)式增長具。報告顯示，中國盲盒出口增速超400%，出口超120個國家。
中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。
關(guān)注公眾號
免費獲取更多報告節(jié)選
免費咨詢行業(yè)專家
2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告
盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報告 商業(yè)計劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
膠是蜜蜂從植物芽孢或樹干上采集的樹脂，將其混入其上腭腺、蠟腺的分泌物加工而成的一種具有芳香氣味的膠狀固體物。是...
倉儲物流行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?人們希望現(xiàn)代倉儲處理物品的準(zhǔn)確率能達(dá)到99%以上，并能夠?qū)μ厥庑枨笞龀隹焖俜磻?yīng)。2...
血液制品市場增長空間巨大血液制品不同于一般藥物，它的生產(chǎn)原料只能來自人群中健康個體捐贈的血漿，因此具備資源屬性...
上海GDP突破3萬億元重回“中國經(jīng)濟(jì)第一城”位置城市，尤其是經(jīng)濟(jì)大市，是觀察中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要窗口。今年以來，各種...
冷凍雞爪行業(yè)前景如何?雞爪是一種十分常見、且受歡迎的食品，其還有一個比較雅致的稱呼叫做“鳳爪”。在我國的南方地Q...
藥膳行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀怎么樣？隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平越來越高，人們對健康的關(guān)注程度與日俱增，既好吃又有特殊功...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號
盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢 盲盒行業(yè)前景分析 
研究院服務(wù)號
中研網(wǎng)訂閱號