中國網(wǎng)頁游戲已經(jīng)連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢，主要原因是，網(wǎng)頁游戲的開服數(shù)量持續(xù)減少，頭部游戲企業(yè)雖然也在積極研發(fā)網(wǎng)頁游戲，但是在客戶端游戲和移動游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續(xù)萎縮。
網(wǎng)頁游戲運(yùn)行現(xiàn)狀如何？未來網(wǎng)頁游戲發(fā)展前景如何？網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)鏈包括研發(fā)、運(yùn)營、渠道三大環(huán)節(jié)。實(shí)力頁游研發(fā)商一般采用研運(yùn)一體化的模式，構(gòu)建自有運(yùn)營平臺。運(yùn)營商負(fù)責(zé)網(wǎng)頁游戲的代理/發(fā)行，尋找合適的運(yùn)營平臺、制定開服計(jì)劃。運(yùn)營商可代理自研游戲或其他CP開發(fā)的產(chǎn)品：可選擇自主平臺運(yùn)營或與第三方平臺聯(lián)運(yùn)。渠道商主要指運(yùn)營平臺，通過導(dǎo)入用戶流量(自有或第三方)，實(shí)現(xiàn)頁游產(chǎn)品的聯(lián)運(yùn)。
網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀及發(fā)展分析
2021年中國游戲用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長，用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，同比增長0.22%。中國游戲市場實(shí)際銷售收入2965.13億元，其中，移動游戲的市場份額第一次超過客戶端游戲，成為份額最大的細(xì)分市場。
根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》顯示：
游戲用戶群體分布
我國手游用戶 MAU 達(dá)8.25億，安裝滲透率達(dá)73.6%，人均每月游戲時長879分鐘，重度手游用戶主要為年輕學(xué)生和中年白領(lǐng)兩類人群，他們游戲熱情高且游戲時間長，占比超過5成;單個手游滲透率低，其中滲透率最高的貪吃蛇大作戰(zhàn)的滲透率僅為2.41%。
從手游玩家性別來看，男性玩家占主導(dǎo)地位，女性玩家占比變化幅度較小，基本保持穩(wěn)定。
我國手機(jī)游戲男性玩家占比61.7%，女性玩家占比38.3%。在2021年9月手機(jī)游戲APP月活躍人數(shù)排名中，王者榮耀的月活躍人數(shù)遙遙領(lǐng)先，達(dá)1.49億人，其次是和平精英和開心消消樂，MAU分別為7499萬、5567萬。隨著女性玩家游戲需求的高漲以及游戲產(chǎn)品的多元化匹配，預(yù)計(jì)2023年女性向手游市場有望達(dá)到千億元規(guī)模。
中國網(wǎng)頁游戲已經(jīng)連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢，主要原因是，網(wǎng)頁游戲的開服數(shù)量持續(xù)減少，頭部游戲企業(yè)雖然也在積極研發(fā)網(wǎng)頁游戲，但是在客戶端游戲和移動游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續(xù)萎縮。
伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布2022年7月-9月中國游戲市場實(shí)際收入為597億元，環(huán)比同比均有下降，其中環(huán)比下降12。8%、同比下降高達(dá)19.1%。其中中國移動游戲市場實(shí)際收入為416.4億元，客戶端游戲市場實(shí)際銷售收入為155.6億元，環(huán)比同比有小幅增長。
今年第三季度手游收入依舊呈下滑趨勢，只不過在長時間持續(xù)性下跌后，手游市場的收入下降終于開始放緩?？蛻舳擞螒虻匿N售收入則波動，總體以微弱的幅度上升。網(wǎng)頁游戲的銷售收入數(shù)字則自2021年Q3之后連續(xù)多年出現(xiàn)下滑，從2021年Q3的16.11億元下跌至12.9億。
國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入就已經(jīng)放緩了增速，其增長率也從曾經(jīng)的20%、30%大幅回落到個位數(shù)的5.23%與8.59%。直到疫情經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)，因電影、演出、出行等文旅行業(yè)“壯士斷臂”，游戲成為了當(dāng)時“更健康”的娛樂方式，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入才再次出現(xiàn)雙位數(shù)增長。
2022年Q3國內(nèi)自主研發(fā)游戲的海外銷售收入為42.6億美元，和22年Q2時的數(shù)據(jù)相比下降3.9%，這也已經(jīng)是連續(xù)四個季度出現(xiàn)下滑趨勢。
未來，網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》。
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2023-2028年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告
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