音樂產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研 中國音樂市場規(guī)模及投資分析

• 2022年11月22日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1044 66
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中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3950.96億元，同比增長5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中有進(jìn)，以數(shù)字音樂為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長;關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)則增速明顯下滑。

中國音樂市場包括音樂IP許可市場、數(shù)字音樂市場及實(shí)體音樂市場。音樂IP指一個國家的法律所設(shè)定的合法權(quán)利，授予原創(chuàng)音樂創(chuàng)作者使用及發(fā)行音樂的獨(dú)家權(quán)利。

騰訊音樂發(fā)布三季度財(cái)報(bào)

11月15日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布了截至2022年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，總收入同比下降收窄，環(huán)比企穩(wěn)持續(xù)回升;調(diào)整后凈利潤在同比和環(huán)比均獲得正增長，超過市場預(yù)期。財(cái)報(bào)顯示，2022年第三季度，騰訊音樂總收入為73.7億元，調(diào)整后凈利潤為14.1億元，連續(xù)兩季實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看出，音樂付費(fèi)得到用戶認(rèn)可，整個行業(yè)對音樂正版化的長期培育也逐步轉(zhuǎn)化成行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。該季度，騰訊音樂在線音樂業(yè)務(wù)繼續(xù)保持健康穩(wěn)健發(fā)展：在線音樂付費(fèi)訂閱收入同比上漲了18.3%，達(dá)到22.5億元，在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)再創(chuàng)新高達(dá)到8530萬。作為中國音樂行業(yè)的窗口，騰訊音樂在線音樂業(yè)務(wù)取得的突破不僅是行業(yè)共同努力的成果，更體現(xiàn)了中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)價值。

音樂產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研 中國音樂市場規(guī)模及投資分析

音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強(qiáng)大發(fā)展動力。

中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3950.96億元，同比增長5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中有進(jìn)，以數(shù)字音樂為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長;關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)則增速明顯下滑。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年音樂產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀預(yù)測報(bào)告》顯示：

中國音樂市場的總規(guī)模由2017年的210億元增加至2021年的約666億元，2017年至2021年的復(fù)合年增長率為33.5%。大幅增長主要由同期中國數(shù)字音樂及音樂IP市場的快速擴(kuò)張所推動。根據(jù)弗若斯特沙利文，預(yù)計(jì)2022年，中國音樂市場的總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)至762億元。

數(shù)據(jù)顯示，目前用戶付費(fèi)率仍存在較大提升空間，預(yù)計(jì)隨著未來用戶消費(fèi)能力加強(qiáng)帶動付費(fèi)率上升的同時促進(jìn)我國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模擴(kuò)張，2025年將達(dá)到495億元。

音樂衍生服務(wù)市場主要包括直播、在線K歌等服務(wù)，相較于相對單一的在線音樂會員制和版權(quán)服務(wù)營收，音樂衍生服務(wù)單人用戶人均營收可達(dá)400-600億元，整體規(guī)模大于在線音樂服務(wù)規(guī)模，數(shù)據(jù)顯示2020年達(dá)285億元，同比2019年增長19.7%。

黨的二十大報(bào)告中提出“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會主義文化新輝煌”，報(bào)告中尤其強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品，培育造就大批德藝雙馨的文學(xué)藝術(shù)家和規(guī)模宏大的文化文藝人才隊(duì)伍”。這為繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)指明了方向——即緊抓好內(nèi)容和好內(nèi)容背后的創(chuàng)作者，他們是文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的核心。

互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)轉(zhuǎn)向存量紅利時代。同時，越來越多的用戶更多的時間和精力被微博、抖音等社交和短視頻平臺搶占，不過，在短視頻和直播平臺的夾擊下，網(wǎng)易音樂和騰訊音樂兩大巨頭，也都在不斷尋求新的發(fā)展模式，希望能夠扭轉(zhuǎn)局面。近年來，互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)轉(zhuǎn)向存量紅利時代，在短視頻和直播平臺夾擊下，不斷探索“+社交”的新模式，希望能夠扭轉(zhuǎn)局面。

數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長

在流量浮躁時代，我們更加需要建立起音樂行業(yè)發(fā)展的長期主義理念，更要堅(jiān)持內(nèi)容思維，把握“作品”和“人”的關(guān)鍵，創(chuàng)作出更多有歷史厚度、文化深度、情懷溫度的金曲作品回應(yīng)聽眾和時代需求，助力中國音樂文化的繁榮發(fā)展。

數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的核心生命力在于高質(zhì)量的內(nèi)容，而良好的內(nèi)容付費(fèi)意識也是行業(yè)正向發(fā)展的源動力之一。隨著國內(nèi)整體消費(fèi)水平提升，加之版權(quán)意識加強(qiáng)，付費(fèi)意愿和在線用戶數(shù)量持續(xù)增長，帶動我國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模持續(xù)增長。

未來，音樂行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2022-2027年音樂產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀預(yù)測報(bào)告》。

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