棉柔巾作為一種以100%純天然棉花為原材料制作的棉巾，采用先進的全棉水刺無紡布工藝生產(chǎn)再經(jīng)高壓蒸汽滅菌處理后制作而成，生產(chǎn)過程中未添加化學物質(zhì)，安全性較其他紙張較高，具有柔軟細膩、吸水性佳、不掉屑等特點，已經(jīng)成為毛巾、紙巾、化妝棉等產(chǎn)品的新型替代品。
棉柔巾行業(yè)前景如何?棉柔巾產(chǎn)品因其具有較好的吸濕性、親膚性、不易掉屑等優(yōu)點，一經(jīng)面世便得到消費者的廣泛認可，現(xiàn)已成為消費者日常生活的必需品。近日，深圳市消費者委員會和哈爾濱市消費者權(quán)益保護中心聯(lián)合開展棉柔巾產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查，結(jié)果顯示，在安全性方面，棉柔巾行業(yè)整體表現(xiàn)不錯，有部分品牌棉柔巾存在數(shù)量不足以及材質(zhì)與產(chǎn)品宣稱不符的情況。
棉柔巾作為一種以100%純天然棉花為原材料制作的棉巾，采用先進的全棉水刺無紡布工藝生產(chǎn)再經(jīng)高壓蒸汽滅菌處理后制作而成，生產(chǎn)過程中未添加化學物質(zhì)，安全性較其他紙張較高，具有柔軟細膩、吸水性佳、不掉屑等特點，已經(jīng)成為毛巾、紙巾、化妝棉等產(chǎn)品的新型替代品。
在疫情全球性蔓延的背景下，消費者對健康生活、安全消費的意識正在增強，“舒適、健康、綠色、環(huán)?！钡漠a(chǎn)品理念正逐漸深入人心，為棉柔巾行業(yè)的發(fā)展和市場規(guī)模的擴大奠定了堅實的基礎。
基于產(chǎn)品屬性、生產(chǎn)效率、環(huán)保等優(yōu)勢，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價格，因此棉柔巾產(chǎn)品認知度迅速提升，市場需求量快速增長。2020年中國棉柔巾市場需求量為325億張，同比上漲39.72%，年均復合增長速度為101.62%，還處于高速增長階段。
從市場價格層次來看，2020年國內(nèi)主流市場棉柔巾價格在0.14-0.2元/張左右。由于棉柔巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費升級，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場份額。
非吸收性衛(wèi)生用品包括濕巾、棉柔巾等。在非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)內(nèi)市場份額在1%以下或規(guī)模在1億元以下的企業(yè)數(shù)量龐大并且占據(jù)超過50%的市場份額，可以推斷出大量消費者在消費棉柔巾、濕巾等產(chǎn)品時，對于品牌的敏感度偏低，因此行業(yè)內(nèi)競爭較大，小品牌也存在發(fā)展機會。
隨著我國居民消費能力的持續(xù)提高，消費者的品牌意識不斷增強，品牌效應是進入消費品領域的主要壁壘之一。品牌的塑造是一項長期系統(tǒng)的工作，需要持續(xù)地投入人力、物力和財力等有形資源以及內(nèi)涵、理念和訴求等無形資源;而消費者對品牌的感知度、信任度則需要更長時間的市場檢驗和時間沉淀。此外，消費者對棉柔巾等消費品的產(chǎn)品品質(zhì)、安全性具有較高的敏感度，因而對產(chǎn)品質(zhì)量具有較強背書效應的品牌能夠贏得一批忠誠度較高的較為穩(wěn)定的客戶群體。市場新進入者將面臨較大的資源及時間成本，對其市場競爭力形成制約。
棉柔巾細分賽道的快速增長吸引眾多品牌布局，目前市場品牌數(shù)量超過520家，除產(chǎn)品開發(fā)者全棉時代之外，還包括潔柔、babycare、潔麗雅、棉花秘密、好孩子、子初、名創(chuàng)優(yōu)品、棉柔世家等品牌。
消費水平提升的背景下，棉柔巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴格的背景下，棉柔巾響應節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質(zhì)柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴大。
想要了解更多棉柔巾行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院報告《2019-2025年中國棉柔巾行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究報告》。
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