兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，套裝，T恤衫，鞋等。
兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，套裝，T恤衫，鞋等。
人口的基數(shù)帶來的是大量的市場需求，而且隨著中國經(jīng)濟(jì)水平的提升、人民生活質(zhì)量的提高，人們在嬰童方面的花費(fèi)也將進(jìn)一步提高，未來我國童裝市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。
從中國整體童裝市場來看，目前中低端市場聚集了太多品牌且同質(zhì)化嚴(yán)重，前幾年中國市場的中高端童裝規(guī)模占比相對較低，并且中高端童裝經(jīng)營中進(jìn)行國外品牌代理的企業(yè)較多。而近幾年我國高端童裝市場規(guī)模占童裝行業(yè)規(guī)模的比重持續(xù)提高，增速也高于整體童裝行業(yè)。
童裝市場被公認(rèn)為是服裝領(lǐng)域的“最后一塊蛋糕”，父母口中的“吞金獸”們正在創(chuàng)造一個(gè)巨大的童裝市場。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場規(guī)模將達(dá)到4738億元。
我國童裝行業(yè)品牌化起步晚，從產(chǎn)業(yè)周期看，行業(yè)仍處在成長期階段，尤其是近幾年該行業(yè)的市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)容。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，家庭對孩子的消費(fèi)投入逐年增加，童裝市場消費(fèi)熱度空前增長。
目前童裝行業(yè)的主要玩家有森馬服飾旗下的巴拉巴拉balabala、ST起步的ABCKIDS、太平鳥的MiniPeace、安奈兒的Annil等。童裝市場的迅速成長也吸引著新晉品牌爭相入行。2021年下半年以來，一些初創(chuàng)的童裝品獲得了資本的青睞。如童裝品牌星巷獲得數(shù)千萬元天使輪融資、童裝品牌幼嵐獲得近億元人民幣A輪融資等。
圍繞素質(zhì)教育、環(huán)境教育，不少學(xué)校與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出了自然教育課程，讓孩子走出教室，在大自然中學(xué)習(xí)。而體育教學(xué)改革也讓更多孩子有機(jī)會參與籃球、足球、游泳、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球和武術(shù)等課外項(xiàng)目。
在這一趨勢下，戶外運(yùn)動童裝市場快速升溫。電商平臺唯品會的數(shù)據(jù)顯示，今年以來兒童運(yùn)動衫、兒童籃球服、兒童速干褲等運(yùn)動類童裝商品銷量直線上升，其中，兒童速干褲銷量同比增幅達(dá)40%。同時(shí)，年輕一代父母希望童裝時(shí)尚性與功能性兼具，巴拉巴拉、dave&bella、MQD等注重設(shè)計(jì)感的童裝品牌更受歡迎。
在呈現(xiàn)高景氣度的童裝市場中，戶外運(yùn)動賽道吸引了越來越多的玩家。近年不少知名運(yùn)動、戶外品牌都拓展了童裝品類，如李寧、安踏、特步、360°、探路者等，也有新興的輕戶外童裝品牌如OUTnABOUT借助細(xì)分賽道脫穎而出。
盡管中國出生人口數(shù)量持續(xù)下滑，但是85后家長在童裝等產(chǎn)品上的支出不斷增長，支撐行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2016-2021年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模波動上升。未來，在三孩政策的持續(xù)推動下，童裝行業(yè)仍有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
自2012年起，我國兒童人均童裝消費(fèi)額逐年上升。2019年我國兒童人均童裝消費(fèi)額已突破1000元，高達(dá)1018元。主要原因是80/90后新晉父母生長環(huán)境相對優(yōu)渥，對生活品質(zhì)追求提高。其次，結(jié)婚年齡后移，重視優(yōu)生優(yōu)育，使得新生父母的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)能力處于較高水準(zhǔn)，更有能力為下一代提供良好物質(zhì)條件。
從細(xì)分品類看，2021年在天貓和京東平臺，兒童泳裝、兒童演出服、兒童禮服等童裝品類出現(xiàn)了較大的增長，增長率分別達(dá)到88%、85%和37%。這意味著童裝的應(yīng)用場景在拓展，需求也在多樣化發(fā)展。
伴隨著“二孩”“三孩”政策為出生人數(shù)提供支撐、“4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)和“優(yōu)生優(yōu)育”的理念，以及85后、90后新生代消費(fèi)者愿意為品牌和品質(zhì)支付更高的溢價(jià)，童裝市場規(guī)模在這些“量”和“價(jià)”的雙重驅(qū)動下，增長空間可觀。
服裝早已不再單純是解決防寒蔽體的工具，而是更加關(guān)注品牌、設(shè)計(jì)、功能、質(zhì)量等專業(yè)化因素。因此，在追求童裝個(gè)性化、多元化的過程中將更加重視嬰童的形體特點(diǎn)和生理特點(diǎn)，為嬰童量身定做適合其穿著的服飾。童裝企業(yè)只有重視不同階段、不同地域、不同體質(zhì)嬰童特點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、面料研發(fā)和工藝選擇，使產(chǎn)品兼具安全性、舒適性、時(shí)尚性等專業(yè)元素，才能長久立足市場。
童裝品牌化是行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢，一方面童裝、母嬰用品、早教、兒童文具玩具等用戶重合性極高，企業(yè)可以在品牌發(fā)展或者是市場拓展的過程中充分利用現(xiàn)有的品牌資源以及品牌影響力，向其周邊延伸。為企業(yè)發(fā)展尋找新的契機(jī)。
童裝服飾行業(yè)與成人服飾相比較，起步較晚。國內(nèi)專業(yè)的童裝生產(chǎn)廠家普遍在1995年以后才開始投產(chǎn)。目前國內(nèi)產(chǎn)品細(xì)分不夠，外加童裝設(shè)計(jì)師有限導(dǎo)致兒童服飾在舒適性較差、款式設(shè)計(jì)成人化，童裝行業(yè)雖然早已是千億市場，但是仍處于摸索成長階段，時(shí)尚、童真、環(huán)保勢將彌補(bǔ)目前市場產(chǎn)品的不足，市場前景廣闊，值得投資者青睞。
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2022-2027年童裝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告
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吳澳燕
童裝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 童裝行業(yè)市場調(diào)研2023 
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