中國移動游戲行業(yè)研究報告 移動游戲行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 郭夢 2022年12月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 246 8
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國家新聞出版署發(fā)布12月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?4款游戲獲批。

國家新聞出版署發(fā)布12月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?4款游戲獲批。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2022年11月游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示， 2022年11月，中國移動游戲市場實際銷售收入134.99億元，環(huán)比微降，主要由于11月假期的刺激作用不如上月。

從產(chǎn)品來看，《原神》《光·遇》等產(chǎn)品流水增長，但增量略小于《夢幻西游手游》《火影忍者》等產(chǎn)品的降幅，導(dǎo)致本月移動游戲市場規(guī)模小幅下降。

中國移動游戲行業(yè)研究報告

移動游戲?qū)ξ覀儊碚f早已是生活的一部分，滿足了不同年齡層次、生活背景的人們的娛樂需求，也給當代互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了極為重要的社交場合。

技術(shù)是推動移動游戲音畫表現(xiàn)發(fā)生變革，并在短短數(shù)年間獲得飛躍般進化的關(guān)鍵。本就被充分挖掘潛力、完善到難以撼動的有趣玩法，在更加精美、更加鮮艷也更加可信的畫面加持下，爆發(fā)出了遠超其極限的吸引力，玩家們無不為新游戲在視聽體驗與游玩體驗的交織進化折服。

《2022年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》(以下簡稱“《報告》”)顯示，1—6月，受新冠肺炎疫情等因素影響，中國游戲市場發(fā)展受阻，銷售收入和用戶規(guī)模同比均有小幅下降。銷售方面，中國游戲市場的實際銷售收入為1477.89億元，同比減少1.8%。中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入為 1245.82億元，同比下降4.25%;海外的實際銷售收入達89.89億美元，同比增長6.16%，但增長率有所下降。

《報告》中提到，2022年1—6月，中國移動游戲市場實際銷售收入占市場總收入的74.75%，占比略有下降，首次出現(xiàn)負增長。近年來，隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動游戲市場規(guī)模不斷提升，我國游戲公司在巨大的市場空間下迎來爆發(fā)。

目前，我國移動游戲行業(yè)的龍頭上市公司是網(wǎng)易控股、網(wǎng)易，這兩家上市公司的移動游戲業(yè)務(wù)營收超過500億元，其他上市公司的移動游戲業(yè)務(wù)營收則相對較小。從毛利率來看，姚記科技、湯姆貓、大晟文化、冰川網(wǎng)絡(luò)、盛迅達的毛利率在90%以上，整個移動游戲行業(yè)的毛利率中位數(shù)為57%左右。

從移動游戲的產(chǎn)品類型來看，網(wǎng)易排名前三的游戲類型是RPG、MMORPG和卡牌，占比分別為26.92%、17.31%和13.46%。其中，網(wǎng)易經(jīng)典的RPG游戲有《第五人格》、《哈利波特：魔法覺醒》，以及在2022年上線的兩款新游戲《逆水寒》手游和《絕對演繹》;MMORPG游戲有《一夢江湖》、《永劫無間》，以及在2022年上線的《暗黑破壞神：不朽》和《螢火突擊》;卡牌游戲有廣受歡迎的《陰陽師》。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運營態(tài)勢研究報告》分析

近年來，影視、動漫、小說等文創(chuàng)領(lǐng)域與移動游戲行業(yè)的融合加速，IP能幫助游戲企業(yè)的產(chǎn)品獲得更長久的生命力和競爭力，而不同領(lǐng)域的IP“破圈”也能幫助企業(yè)吸引更多不同圈層的用戶，IP改編游戲的趨勢成為主流。

中國移動游戲市場雖然增速趨緩，但其仍是中國市場規(guī)模最大的一類游戲。

我國的移動游戲產(chǎn)品在高速迭代之下,“質(zhì)”與“量”發(fā)展齊頭并進,呈現(xiàn)精品化、多元化發(fā)展?？v觀全球移動游戲行業(yè)收入趨勢,游戲行業(yè)市場規(guī)模和營銷變現(xiàn)提速明顯,并保持遞增態(tài)勢。

隨著中國游戲用戶群體對產(chǎn)品的眼光愈加挑剔，審美水平不斷上升，游戲企業(yè)市場產(chǎn)品走向精品化。移動游戲由研發(fā)商、發(fā)行商、渠道商共同構(gòu)建中國手游市場營銷生態(tài)。

移動游戲行業(yè)發(fā)展趨勢分析

如今，中國游戲營銷生態(tài)已進入整合營銷階段，但移動游戲營銷市場也面臨流量增量見頂、買量成本上升、企業(yè)銷售費用高、渠道分成比例較高、流量營銷平臺高度集中、海外市場平臺壟斷流量等機遇與挑戰(zhàn)。

總結(jié)來看，移動游戲產(chǎn)業(yè)正在快步走向精品化開發(fā)與精細化營銷道路，追求品效合一。強有力的研發(fā)團隊、儲備豐富且高質(zhì)量的IP內(nèi)容，加上對市場走向和用戶需求的精準洞察，將成為游戲企業(yè)精品化之路必不可少的幾大要素。

移動游戲開發(fā)者痛點分析：移動游戲產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈路較長，游戲開發(fā)者在游戲立項、游戲研發(fā)、游戲分發(fā)、游戲運營及游戲出海等環(huán)節(jié)上，仍存在著較多的開發(fā)者痛點，如用戶畫像不明晰、買量成本高、分發(fā)效率低、用戶粘性弱等問題困擾游戲開發(fā)者。

欲了解更多關(guān)于移動游戲行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運營態(tài)勢研究報告》。

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  2023-2028年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運營態(tài)勢研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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