移動游戲依然占據(jù)國內(nèi)游戲市場主流 移動游戲產(chǎn)業(yè)出海現(xiàn)狀

• 吳澳燕 2022年12月22日 來源：人民網(wǎng) 北青網(wǎng) 1218 79
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2022年1至6月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入1477.89 億元，同比下降1.80%，出現(xiàn)近年來的首次同比下降。游戲用戶規(guī)模同比下降了0.13%。中國游戲用戶規(guī)模穩(wěn)中略降，游戲行業(yè)用戶增長紅利近乎消退，進(jìn)入存量競爭時代。

移動游戲依然占據(jù)國內(nèi)游戲市場主流

2022年1至6月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入1477.89 億元，同比下降1.80%，出現(xiàn)近年來的首次同比下降。游戲用戶規(guī)模同比下降了0.13%。中國游戲用戶規(guī)模穩(wěn)中略降，游戲行業(yè)用戶增長紅利近乎消退，進(jìn)入存量競爭時代。

在細(xì)分市場中，移動游戲依然占據(jù)國內(nèi)游戲市場主流，總收入占比高達(dá)74.75% ;客戶端游戲占比20.80%，基本保持穩(wěn)定;網(wǎng)頁游戲市場仍在萎縮，占比僅為1.83% 。2022年1至6月，中國移動游戲市場實際銷售收入1104.75億元，同比減少3.74% 。

由于游戲新品上線數(shù)量有限、現(xiàn)有產(chǎn)品流水難以保持高速增長，電子競技游戲與二次元移動游戲市場實際銷售收入同比降幅較大，休閑移動游戲市場規(guī)模增長停滯。2022年1-6月，中國電子競技游戲市場實際銷售收入為 637.12 億元，同比降低 11.59%。中國二次元移動游戲市場實際銷售收入達(dá) 134.97 億元，同比降低 14.63%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運營態(tài)勢研究報告》顯示：

電子游戲經(jīng)濟(jì)作為一種娛樂消費品，隨著日益強大的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在已是娛樂產(chǎn)業(yè)中相當(dāng)重要的組成部分。在目前情況下，移動終端游戲是運行在智能手機(jī)上或者平板電腦上的的游戲軟件，智能手機(jī)或者平板電腦的操作系統(tǒng)多以IOS、Android、HarmonyOS為主。

中國移動游戲的產(chǎn)業(yè)鏈上游為游戲研發(fā)，中游為游戲發(fā)行與運營，下游為游戲分發(fā)。其中，游戲研發(fā)環(huán)節(jié)包括市場洞察、游戲選品、游戲創(chuàng)意設(shè)計、游戲研發(fā)、游戲測試和游戲調(diào)優(yōu)等步驟，游戲發(fā)行與運營則包括游戲上線、游戲買量、用戶運營、活動運營、游戲增長策劃、游戲出海等過程，游戲分發(fā)則是在不同平臺進(jìn)行推廣宣傳、數(shù)據(jù)收集、反饋更新的過程。

移動游戲產(chǎn)業(yè)市場前瞻

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，目前中國移動游戲企業(yè)主要分布在廣東省。截至2022年8月，廣東共有移動游戲企業(yè)數(shù)5692家，占比29.74%;其次是湖南，有1846家，占比9.64%;湖北排名第三，有1285家，占比6.71%。廣東省是我國移動游戲研發(fā)與運營大省，產(chǎn)業(yè)集群及產(chǎn)業(yè)配套銜接完整，擁有騰訊游戲、凱撒文化、多益網(wǎng)絡(luò)、盛迅達(dá)、大晟文化等具備國際知名度的大型移動游戲公司。

2021年，我國移動游戲在中東的沙特和土耳其、拉美的巴西等新興市場的收入同比上升，此外，高增速、高人口基數(shù)的亞太地區(qū)也有望為全球移動游戲市場帶來不小的增長動力。其次，從游戲品類角度分析，SLG、RPG、射擊類在全球移動游戲市場占據(jù)主流地位。近兩年，這三類游戲的海外市場收入占比分別達(dá)到73.40%、66.50%和67.82%。其中，SLG類移動游戲從2019年23.2%的占比攀升至2021年的41.4%，可見該品類的海外受眾十分可觀，流水穩(wěn)定性也不錯，且SLG本身的長生命周期特征也是發(fā)展優(yōu)勢之一。

隨著游戲市場的發(fā)展，大廠愈發(fā)重視全球化題材的儲備以及大IP作品，黑馬則將槍口對準(zhǔn)體系化的玩法和突出的特色。震游科技研發(fā)團(tuán)隊通過在《Evony》中設(shè)定的文明多元化特色邁出了既有成效的第一步，如今已走向IP聯(lián)動的進(jìn)程，與《金剛：骷髏島》的合作，即將為其迎來新一輪熱度，相信在全球移動游戲市場規(guī)模與日俱增的背景下，該游戲的玩家數(shù)量及暢銷度也會節(jié)節(jié)高升。

移動游戲出?，F(xiàn)狀

2021年，全球游戲市場規(guī)模已達(dá)1758億美元，相當(dāng)于人民幣約1.1萬億元。其中，移動游戲市場的規(guī)模也從2017年的560億美元增長到2021年的907億美元。從2018年至2019年，全球移動游戲市場規(guī)模的同比增速分別為8.93%、12.30%、25.99%和5.10%。據(jù)Newzoo預(yù)測，2024年全球游戲市場規(guī)模將達(dá)2187億美元(約人民幣1.4萬億元)其中，樂觀情況下全球移動游戲市場規(guī)模或可達(dá)8200億元。

智能手機(jī)滲透率的提升是移動游戲乃至整個游戲市場規(guī)模攀升的核心驅(qū)動因素。2021年全球、亞太、北美、歐洲、拉美、中東及非洲地區(qū)的智能手機(jī)用戶數(shù)量分別為38.57、21.66、3.02、4.85、3.53、5.51 億人;2017-2021年復(fù)合年均增長率分別為8.92%、10.90%、3.03%、-0.76%、11.30%、15.46%;2021年全球智能手機(jī)滲透率為49.48%。由此可見，智能手機(jī)的滲透仍處于用戶紅利期，具有提升空間。

近幾年來，中國移動游戲在出海規(guī)模、海外市場的滲透范圍和產(chǎn)品銷售規(guī)模上都有不俗的表現(xiàn)，全球影響力也是日漸提升。另據(jù)Sensor Tower 商店情報平臺公布的 2022 年 1 月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜情況顯示：全球范圍內(nèi)，1月共有 34 個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜 TOP100，合計吸金 22.6 億元，占全球 Top100 手游發(fā)行商收入近 39%。1月份中國移動游戲海外強勢增長，也從一個側(cè)面體現(xiàn)出中國游戲廠商的日漸強大的全球控制力。

伴隨日趨復(fù)雜的國際環(huán)境為國內(nèi)游戲企業(yè)出海帶來的更多阻力和風(fēng)險，國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭對游戲行業(yè)的不斷布局也進(jìn)一步加劇著海外市場的競爭。據(jù)統(tǒng)計，2022年上半年中國自主研發(fā)游戲海外銷售收入為89.89億美元，增速放緩至6.16%。

從出海地區(qū)看，2022H1中國自主研發(fā)移動游戲海外銷售收入中，美日韓地區(qū)收入貢獻(xiàn)占比分別為31.72%、17.52%和6.29%，合計占比55.53%，仍然是中國游戲企業(yè)出海的主要目標(biāo)市場，但相比于2020H1和2021H1的60.27%和58.31%，三大市場總占比呈下降趨勢，體現(xiàn)了國內(nèi)游戲企業(yè)對海外新興市場潛力的挖掘初見成效。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運營態(tài)勢研究報告》。

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  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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