2023中國口腔護理行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告

• 陳觀秋 2023年1月4日 來源：中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會 中國海關總署 1382 91
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隨著人們對口腔健康認識的不斷提高，近年來，口腔清潔護理用品行業(yè)也穩(wěn)定發(fā)展。牙膏依然在口腔護理用品中占主導地位，牙刷產品市場也保持良好發(fā)展態(tài)勢。近年來，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產品也迅速發(fā)展，如牙線、牙線簽、舌刮器等產品。

隨著人們生活水平的提高及口腔護理保健意識的增強，人們更換牙刷的頻次也將逐步增長，牙刷市場發(fā)展?jié)摿薮蟆６?，專門針對兒童的產品越來越流行，兒童牙刷市場增長迅速隨著國民素質的提高和口腔健康理念的轉變，社會消費結構逐漸向發(fā)展型升級。消費者對商品和品牌附加值的認知程度逐漸提高，消費心理和需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化和個性化的特點，中高端產品需求增長，從而為口腔清潔護理用品行業(yè)發(fā)展提供了更為廣闊的空間。

一、概述

口腔護理是指是對口腔進行一系的護理工作，即對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護，來達到預防口腔疾病、避免細菌感染的目的。就產品類型而言，口腔護理可分為基礎口腔護理、電動口腔護理和專業(yè)口腔護理三大類。

口腔清潔護理用品的品類較多，包括牙刷、牙膏、牙線、牙貼、漱口水、牙粉、口噴霧等等。隨著人們對口腔健康認識的不斷提高，近年來，口腔清潔護理用品行業(yè)也穩(wěn)定發(fā)展。牙膏依然在口腔護理用品中占主導地位，牙刷產品市場也保持良好發(fā)展態(tài)勢。近年來，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產品也迅速發(fā)展，如牙線、牙線簽、舌刮器等產品。

二、口腔護理行業(yè)產業(yè)鏈

口腔護理行業(yè)產業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括各類化工原料、塑料、金屬、牙刷絲、電機等;中游為口腔護理產品生產供應環(huán)節(jié)，主要產品包括牙膏、牙刷、牙線、口腔及牙齒清潔劑及其它潔齒產品;下游為產品銷售環(huán)節(jié)，主要包括大客戶(大賣場、商超等)、便利店、專賣店、電子商務等渠道。

目前，國內本土品牌在發(fā)展過程中還存在一些急需解決的問題。一是研發(fā)和檢測設備力量弱，許多項目不得不依靠第三方進行，時間長、財力消耗大，或根本無法完成，更無法進行必要的基礎性研究。二是由于規(guī)模小，成本提高，增加了研發(fā)和經營困難。三是銷售渠道還比較單純，電子商務比較落后。四是缺少專門的法規(guī)和公關組織，在行業(yè)法規(guī)信息收集和公關危機處理上遠遠落后于外資品牌。

三、口腔護理行業(yè)現(xiàn)狀

隨著近年來我國經濟的不斷發(fā)展以及居民口腔健康意識的增強，人們對于口腔護理的消費意愿也不斷增加，在近年來互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產業(yè)快速發(fā)展的加持下，我國口腔護理行業(yè)市場規(guī)模迅速增長。據(jù)資料顯示，2021年我國口腔護理行業(yè)市場規(guī)模達1025億元，同比增長15.95%。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2022-2027年中國口腔護理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

從市場結構方面來看，2021年我國口腔護理行業(yè)中，基礎口腔護理占比最高，達61.6%，電動口腔護理占比為26.5%，專業(yè)口腔護理占比為11.9%。

兒童口腔護理是口腔護理重要的細分種類之一，近年來，在國家政策的扶持及家長保護兒童口腔意識不斷增強的推動下，我國兒童口腔護理產品銷售規(guī)模迅速增長。據(jù)資料顯示，2021我國兒童口腔護理產品銷售規(guī)模達54億元，同比增長12.5%。

從滲透率情況來看，得益于旨在調控12歲兒童齲齒率的扶持政策，更多家長意識到專為兒童設計的口腔護理產品的好處，例如可愛的人體工程學設計讓兒童小手感覺舒適，水果味牙膏有助于養(yǎng)成刷牙習慣等。

從行業(yè)進出口貿易情況來看，我國口腔護理產品主要以出口為主，出口量遠大于進口量。隨著近年來我國口腔護理行業(yè)的快速發(fā)展，我國口腔護理產品出口量及出口金額也隨之不斷增長。據(jù)資料顯示，2021年我國口腔護理產品出口量為2.38萬噸，同比增長1.42%;出口金額為6.35億美元，同比增長13.23%。

從行業(yè)進出口貿易情況來看，我國口腔護理產品主要以出口為主，出口量遠大于進口量。隨著近年來我國口腔護理行業(yè)的快速發(fā)展，我國口腔護理產品出口量及出口金額也隨之不斷增長。據(jù)資料顯示，2021年我國口腔護理產品出口量為2.38萬噸，同比增長1.42%;出口金額為6.35億美元，同比增長13.23%。

四、口腔護理行業(yè)發(fā)展趨勢

口腔護理產品將就不同消費者群體作出更加細分。例如，年輕女性消費者將更加關注牙齒美白及清新口氣;兒童需要更柔軟的牙刷材料及更具吸引力的牙膏口味來幫助養(yǎng)成更好的口腔護理習慣;而部份其他消費者渴望牙齒脫敏、舌苔清潔及其他特殊需求?；诓煌M者群體的特定需求，口腔護理產品的多樣化及專業(yè)化成為未來口腔護理市場的主要發(fā)展趨勢之一。

業(yè)界人士建議，口腔護理行業(yè)有基礎口腔護理，電動口腔護理，專業(yè)口腔護理三個細分市場。其中，電動口腔護理市場快速發(fā)展，具備較好的賽道投資機會;基礎護理市場接近飽和，關注新的流量和產品定義機會;新興的專業(yè)口腔護理市場隨著消費升級呈現(xiàn)多元化，目前細分賽道體量較小。

得益于國內品牌的崛起，未來將涌現(xiàn)更多口腔護理品牌及產品，且消費者將有更多選擇。領先的國內口腔護理品牌更加了解中國消費者的需求及提供合適的價格，這可幫助其建立更強的市場競爭力。未來，線上電子商務渠道將繼續(xù)快速發(fā)展，且通過直播購物已成為不可忽視的線上渠道之一。于線下渠道，口腔護理產品在母嬰店、個人護理店及牙科診所的滲透率將有所提高，從而提高口腔護理市場渠道的多元化。

報告對中國口腔護理行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國口腔護理行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

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