電商行業(yè)細分市場分析 電商行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

• 吳亞楠 2023年1月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 909 56
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電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，中國電子商務(wù)市場規(guī)模持續(xù)引領(lǐng)全球，服務(wù)能力和應(yīng)用水平進一步提高。

互聯(lián)網(wǎng)時代，電子商務(wù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。據(jù)不完全統(tǒng)計，每天個人用在網(wǎng)絡(luò)上的工作休息時長超過8小時。已占據(jù)了當(dāng)日三分之一的時間?？梢婋娚桃呀?jīng)深入生活。

電商是指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動;也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化模式。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示：

電商行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，中國電子商務(wù)市場規(guī)模持續(xù)引領(lǐng)全球，服務(wù)能力和應(yīng)用水平進一步提高。中國網(wǎng)民規(guī)模已超過9億人!

傳統(tǒng)電商零售增速下降，網(wǎng)下實體店消費呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，網(wǎng)下實體店零售額同比增長12.7%。其中，實體零售企業(yè)積極轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，“以新商品、新服務(wù)、新模式、新業(yè)態(tài)引領(lǐng)、挖掘和創(chuàng)造新型消費、拓展新增市場，疫情以來銷售增速快速下滑的局面有所改善?！?/p>

隨著電商行業(yè)不斷地發(fā)展和演化進步，我國的電子商務(wù)將于世界接軌是必然趨勢。不受到任何時間和空間的限制。能夠有效地通過傳輸促進國家和國家之間的交流，對于推動國家對外發(fā)展有著重要的促進作用。在實現(xiàn)與各國國際貿(mào)易中展現(xiàn)出來的巨大便利性。通過電子商務(wù)，我國企業(yè)可以能和國外的企業(yè)站在一個相同的起跑線上，實現(xiàn)共同發(fā)展。一些中小型企業(yè)可以實現(xiàn)真正地開拓國際市場，實現(xiàn)對外貿(mào)易壁壘。

從電商零售產(chǎn)業(yè)鏈而言，零售電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主要涵蓋了生產(chǎn)者到消費者中間所涉及到的商品供應(yīng)商、電商平臺以及電商物流、支付等環(huán)節(jié)。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，電商平臺市場飛速發(fā)展。

隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)村市場電商需求不斷釋放，地域網(wǎng)絡(luò)消費鴻溝進一步縮小，助力我國經(jīng)濟形成國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展新格局，我國電商零售產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

電商平臺能夠出現(xiàn)在人們的日常生活中，這還得得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在看到這三大電商平臺發(fā)展得非常好時，也有許多電商平臺不斷崛起。

電商行業(yè)細分市場分析

醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展

隨著政策的支持，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療進入高速成長期。在醫(yī)藥電商供應(yīng)方面，醫(yī)療科技提高了醫(yī)藥供應(yīng)鏈的效率，它能夠應(yīng)用大數(shù)據(jù)掌握患者用藥需求、輔助藥企研發(fā)決策;或是通過物流供應(yīng)鏈幫助醫(yī)藥電商企業(yè)整合上下游資源;也可以應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)幫助醫(yī)藥電商溯源藥品配送信息，對藥品運輸進行全流程安全管理等。

政策對醫(yī)藥電商行業(yè)的支持力度逐漸明朗。隨著政策推進，醫(yī)藥電商備案、審核、經(jīng)營范圍、價格管理等制度和規(guī)范愈加明晰，網(wǎng)售處方藥、電子處方流轉(zhuǎn)逐漸放開等一系列政策的規(guī)范與完善將給醫(yī)藥電商帶來巨大機遇。

2021年，中國的醫(yī)藥市場規(guī)模，以零售端銷售額計，已經(jīng)達到1.8萬億元。零售端銷售額預(yù)計將由2021年的1.8萬億元以4.2%的年復(fù)合增長率增至2026年的2.2萬億元。

從中長期看，基于醫(yī)藥電商目前較低的滲透率，我國醫(yī)藥電商的發(fā)展仍處于早期階段，滲透率有望突破，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)仍將是高成長性行業(yè)，未來會有巨大的發(fā)展空間。

果酒電商行業(yè)發(fā)展

消費市場多元化推動果酒品類快速發(fā)展。一是女性人群對于果酒需求量明顯上升，支撐了果酒成為重要即飲酒水產(chǎn)品。二是年輕消費群體崛起，對果酒消費有巨大推動作用。三是白酒重度消費者將果酒作為“佐餐酒”，也一定程度上推動果酒消費升級。

近來，在各大商場的酒水貨架和電商平臺的酒水頻道中，果酒占據(jù)了越來越多的排面和曝光率;社交平臺上，圍繞果酒的營銷熱度也日益高漲。

果酒迎來了高速發(fā)展期。根據(jù)電商市場情報公司EARLY DATA監(jiān)測到的電商數(shù)據(jù)：2021年上半年，淘寶、天貓、天貓國際和酒仙網(wǎng)平臺的果酒銷售額同比激增1626.2%，達3.243億元;銷量同比增長1944.6%，超360萬件。

與此同時，果酒賽道正在擴容，包括茅臺、五糧液、瀘州老窖等酒企紛紛入局。不少媒體報道稱，截至2020年，我國果酒企業(yè)已超過5000家，市場規(guī)模超過200億元。

京東商城發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近5年，京東線上平臺的果酒銷售年復(fù)合增長率超過200%，果酒品牌已超過300家，新興品牌成長迅速。北京、上海、廣州等一線城市為果酒消費的“主戰(zhàn)場”，銷售占比為18.8%;新一線城市銷售增長迅速，占比為12%;四川、遼寧、山東為潛力省份，四線、五線城市市場份額巨大。

直播電商行業(yè)發(fā)展

直播電商可能是近年來發(fā)展最快的一條賽道。2020年新冠疫情襲來，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場規(guī)模大增至9610億元，同比增長122%;2021年中國直播電商市場規(guī)模約為13165億元，同比增長37%。2022年中國直播電商市場規(guī)模進一步上升至15073億元。

截至2021年底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到10.3億，其中三分之二也就是約7億人群看直播。而在看直播的7億人群中，又有三分之二也就是約4.6億人會在直播間圍觀帶貨;在圍觀帶貨的4.6億人中，還有約三分之二(66.2%)的人群會做出購買行為。

電商平臺逐漸分化，以抖音、快手為代表的直播電商平臺正贏得越來越多消費者的青睞。抖音、快手兩大平臺更是憑借強大的用戶基數(shù)快速發(fā)力電商業(yè)務(wù)，再加上其用戶黏性高，遂與淘寶直播形成分庭抗禮的競爭格局。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022上半年我國電商直播超1000萬場，活躍主播人數(shù)超40萬人，觀看超500億人次?？梢哉f，電商直播是上半年發(fā)展勢頭最迅猛的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。面對如此廣闊的市場，隨之而來的是電商直播亂象頻發(fā)，不少直播間虛假、夸大宣傳成風(fēng)，主播缺乏相關(guān)知識而翻車的事件也屢見不鮮。

中國貿(mào)促會《2022年中國電子商務(wù)發(fā)展趨勢報告：電子商務(wù)在經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用》顯示，以直播電商為代表的電子商務(wù)新模式迭代加速，截至2022年6月，中國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2020年3月增長2.04億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的44.6%。

未來，電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多電商行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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