戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間大 戶外運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資分析

• 吳亞楠 2023年1月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 209 5
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《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人，國內(nèi)戶外用品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1831億元，同比增長8.2%。預(yù)計(jì)2025年，戶外運(yùn)動(dòng)全行業(yè)的規(guī)模將超過3萬億元。

戶外裝備投資市場如何？后疫情時(shí)代，我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的機(jī)遇。近年來，戶外運(yùn)動(dòng)在我國不少地方蓬勃興起。瞄準(zhǔn)日益增長的市場需求，不少企業(yè)深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)加快成長。

中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說，當(dāng)人群基數(shù)和構(gòu)成發(fā)生變化，隨之而來是需求變化。當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)、旅游、文化、教育、健康融合，就會(huì)產(chǎn)生“戶外運(yùn)動(dòng)+” 或“+戶外運(yùn)動(dòng)”的擴(kuò)大效應(yīng)，增加更多消費(fèi)場景且彼此融合。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

培養(yǎng)民眾鍛煉意識(shí)，讓大家擁有更優(yōu)質(zhì)體魄的同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)也需要有更完善的配套基建。種種跡象均預(yù)示著戶外運(yùn)動(dòng)未來的發(fā)展前景廣闊。

戶外裝備品牌競爭格局

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國露營天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長331.8%、123.1%和72.7%。如今，戶外運(yùn)動(dòng)越發(fā)受到人們青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國戶外運(yùn)動(dòng)愛好者已達(dá)1.3億人，一個(gè)新消費(fèi)市場正快速壯大。

中國戶外行業(yè)品牌競爭格局為國內(nèi)品牌集中于中高、低端，中高端品牌有迪卡儂、哥倫比亞、牧高笛等，國外由北面(THE NORTH FACE)、始祖鳥、狼爪(Jack Wolfskin)等品牌壟斷高端市場。

戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間大

《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人，國內(nèi)戶外用品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1831億元，同比增長8.2%。預(yù)計(jì)2025年，戶外運(yùn)動(dòng)全行業(yè)的規(guī)模將超過3萬億元。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1-8月，京東戶外裝備累計(jì)銷量超過3000萬件，同比增長99%;累計(jì)銷售額約25億元，同比增長85%。

消費(fèi)者的熱情也直接帶動(dòng)了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

需求擴(kuò)大、資本涌入，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的企業(yè)經(jīng)營也逐漸從野蠻生長走向了精耕細(xì)作與產(chǎn)業(yè)化。

長期看,我國戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)仍有很大的提升空間,“立足國內(nèi)大市場,堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量第一、優(yōu)化服務(wù),從做產(chǎn)品轉(zhuǎn)向做品牌、做標(biāo)準(zhǔn)、做文化,企業(yè)就能夠跳出同質(zhì)競爭,實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。”

戶外運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

蕉下作為新生活方式品牌，提出了輕量化戶外的概念，并憑借其近十年來對(duì)輕量化戶外領(lǐng)域的探索和洞察，在理念范疇、場景劃分、產(chǎn)品特性等層面樹立標(biāo)準(zhǔn)，真正成為輕量化戶外行業(yè)的破局者與倡導(dǎo)者。

國內(nèi)外戶外行業(yè)發(fā)展近百年，已發(fā)展出極其豐富的形式與玩法，也衍生出如極限戶外、山系戶外以及蕉下所提出的輕量化戶外等獨(dú)具特色的戶外運(yùn)動(dòng)。每一種戶外運(yùn)動(dòng)都有其特定的發(fā)展路徑，如極限戶外在上世紀(jì)70-80年代由一群追求刺激的英國大學(xué)生帶動(dòng)，發(fā)展出一系列如滑雪、攀巖、滑翔傘等極限戶外運(yùn)動(dòng)。

蕉下?lián)屜炔季州p量化戶外領(lǐng)域，正式提出輕量化戶外生活方式的概念，倡導(dǎo)大眾以更加輕松自在的狀態(tài)享受戶外的純粹樂趣，并結(jié)合自身科技優(yōu)勢(shì)打造出符合用戶需求的輕量化戶外產(chǎn)品。

戶外裝備市場投資分析

2020年全球戶外用品營收規(guī)模達(dá)1599.54億美元，較2019年增加了353.10億美元，同比增長28.3%，預(yù)計(jì)2021年全球戶外用品營收規(guī)模將達(dá)到1812.35億美元，未來將繼續(xù)保持增長。

2019年《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》鼓勵(lì)戶外用品的開發(fā)與營銷服務(wù)。2021年，國務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃》，指出要完善相關(guān)設(shè)施，打造一批有影響力的體育旅游精品路線。

戶外裝備銷售火爆

如今，戶外運(yùn)動(dòng)越發(fā)受到人們青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國戶外運(yùn)動(dòng)愛好者已達(dá)1.3億人，一個(gè)新消費(fèi)市場正快速壯大。在京東平臺(tái)上，今年前8月，戶外露營車、帳篷和墊子、槳板、公路自行車成交額分別同比增長450%、340%、237%、155%。上半年，露營帳篷訂單量超過去年全年1倍多，生產(chǎn)排期從1個(gè)月延長到4個(gè)月以上。一些雨傘廠、釣具廠也開始改做帳篷骨架。

中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示，今年1至7月，我國篷、帆布規(guī)模以上企業(yè)的營業(yè)收入和利潤總額分別同比增長10.5%和36%，增長勢(shì)頭良好。同時(shí)，我國篷布、遮陽布所屬的產(chǎn)業(yè)用涂層織物，成為產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)最大的出口產(chǎn)品，出口額30.2億美元，同比增長30.4%。

戶外裝備的物資有專業(yè)和非專業(yè)的區(qū)別，不少還有獨(dú)特的技術(shù)參數(shù)或?qū)＠?。以雨衣為例，它的面料就有相關(guān)防水等級(jí)，有的還會(huì)包括強(qiáng)度和抗撕裂性參數(shù)。沖鋒衣與雨衣類似，某些品牌會(huì)自主研發(fā)面料，以提高防風(fēng)性能。選擇戶外工作服裝，防水性、透氣性、防風(fēng)性、保暖性都是極重要的參考指標(biāo)。

未來，戶外裝備行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多戶外裝備行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。而戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，最大受益者便是戶外運(yùn)動(dòng)用品的零售商們。國內(nèi)的戶外愛好者...

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