短視頻行業(yè)未來發(fā)展前景 短視頻市場投資分析及消費市場規(guī)模

• 吳亞楠 2023年1月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1492 99
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短視頻用戶規(guī)模逐年擴大，滲透率不斷上升。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團隊入駐。短視頻已成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。

短視頻市場投資分析

從行業(yè)內(nèi)競爭來看，抖音、快手兩極對峙的格局短時間不會改變。不過在快手成功上市、抖音無意獨立融資的情況下，短視頻平臺在一級融資市場的熱度早已跌至冰點。

統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截止2022年11月底，短視頻行業(yè)全年僅完成14起投融資事件，公開披露的融資總金額約為10.16億元。作為對比，在一級市場最活躍的2017年，短視頻行業(yè)共完成了128起投融資，2018年合計380億的投融資總額也創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

短視頻行業(yè)消費市場規(guī)模

2020年3月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。

2020年10月13日，《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布。報告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡(luò)電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

截至2021年12月，我國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長達(dá)到28.5個小時，較2020年12月提升2.3個小時，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億，短視頻用戶使用率達(dá)90.5%，超過半數(shù)的人每天都會刷短視頻。

截至2022年6月，我國短視頻的用戶規(guī)模增長最為明顯，達(dá)9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%。即時通信用戶規(guī)模達(dá)10.27億，較2021年12月增長2042萬，占網(wǎng)民整體的97.7%。網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.88億，較2021年12月增長1698萬，占網(wǎng)民整體的75.0%。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網(wǎng)民整體的68.1%。在線醫(yī)療用戶規(guī)模達(dá)3.00億，較2021年12月增長196萬，占網(wǎng)民整體的28.5%

截止去年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為7.88億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為7.16億，受疫情影響光速走紅的在線醫(yī)療市場用戶規(guī)模不過區(qū)區(qū)3億，全都不是短視頻的對手。在所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景中，只有和網(wǎng)友們?nèi)粘Ｉ钌疃冉壎磿r通訊用戶規(guī)模能超過短視頻，達(dá)到10.27億。

短視頻用戶規(guī)模逐年擴大，滲透率不斷上升。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟、5G技術(shù)的升級以及智能手機的普及，短視頻這種新的傳播形式順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化、去中心化傳播的特點，以其豐富的內(nèi)容類型和逐漸增強的社交屬性，滿足了用戶多樣化的內(nèi)容和社交需求，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)蓬勃發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。

短視頻行業(yè)未來發(fā)展前景

由于短視頻能吸引大量觀眾，從而產(chǎn)生變現(xiàn)機會，主要網(wǎng)絡(luò)平臺正提供財務(wù)補貼及用戶流量，以刺激優(yōu)質(zhì)短視頻的制作。短視頻更具吸引力及節(jié)省時間，已成為娛樂的主要形式?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶正投入更多時間觀看短視頻，對短視頻內(nèi)容制作市場產(chǎn)生龐大需求。

目前的短視頻流量完全沒有進(jìn)入飽和期，流量還有很大的挖掘提升空間，外加越來越多的資金源源不斷的入駐短視頻平臺。短視頻現(xiàn)階段還處于持續(xù)爆發(fā)期，在未來的幾年都有不錯的前景。

短視頻行業(yè)報告對中國短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點短視頻企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了短視頻市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，短視頻行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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  2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告

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