處方藥行業(yè)市場全面分析2023

• 陳觀秋 2023年1月31日 來源：新京報 百度 893 55
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處方藥雖然副作用較大，但是對于癥狀療效快，在國際上得到廣泛的應用，我國是人口大國，對于藥物的需求量較大，我國處方藥行業(yè)起步較晚，但發(fā)展至今已形成了一定的市場規(guī)模。

處方藥雖然副作用較大，但是對于癥狀療效快，在國際上得到廣泛的應用，我國是人口大國，對于藥物的需求量較大，我國處方藥行業(yè)起步較晚，但發(fā)展至今已形成了一定的市場規(guī)模。

什么是處方藥?

處方藥就是必須憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方才可調(diào)配、購買和使用的藥品;而非處方藥則不需要憑醫(yī)師處方即可自行判斷、購買和使用的藥品。藥物作為維護人類健康的特殊物品，在研制、生產(chǎn)、銷售、使用的各個環(huán)節(jié)都受到相應法規(guī)的嚴格控制，參與這些環(huán)節(jié)的組織機構(gòu)或者個人都要經(jīng)過政府主管部門授予相應的權(quán)限。對藥品的使用者，也就是藥品消費者來說，獲得和使用某些藥品也不是任意的。根據(jù)消費者獲得和使用藥品的權(quán)限，目前國際均將藥品分成處方藥和非處方藥。

迄今為止，西歐、北美等發(fā)達國家和地區(qū)已經(jīng)建立了比較成熟的處方藥和非處方藥的分類管理制度。中國《處方藥與非處方藥分類管理辦法》(試行)于1999年6月1日經(jīng)國家藥品監(jiān)督管理局審議通過，并由國家藥品監(jiān)督管理局于1999年6月18日公布。該管理辦法自2000年1月1日起施行。

西方發(fā)達國家對藥物實行處方藥和非處方藥已經(jīng)20多年，且制度已經(jīng)非常完善。僅美國非處方藥就高達3.5萬余種，出現(xiàn)疾病用非處方藥治療的人數(shù)比找醫(yī)生治療者多4倍，而且高達92%的病人對非處方藥療效滿意。大病到醫(yī)院找醫(yī)生，小病到藥店購藥治療，體現(xiàn)出極大的優(yōu)越性。

但目前尚未實行處方藥和非處方藥制度，加之大眾對這方面知識了解不夠，抗生素、安眠藥等許多絕對屬于處方藥使用的藥物，在藥店可隨意買到，這在眾多需要國際接軌方面是極大的缺陷。對藥品實行處方藥和非處方藥管理，不但能保證用藥安全、有效，而且還有利于節(jié)約衛(wèi)生資源，提高大眾自我保健意識，對推進現(xiàn)階段公費醫(yī)療制度改革都大有益處。

處方藥網(wǎng)售實行實名制

2022年9月1日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《藥品網(wǎng)絡銷售監(jiān)督管理辦法》，明確處方藥網(wǎng)絡銷售管理，對處方藥網(wǎng)絡銷售實行實名制，并按規(guī)定進行處方審核調(diào)配;規(guī)定處方藥與非處方藥應當區(qū)分展示，并明確在處方藥銷售主頁面、首頁面不得直接公開展示包裝、標簽等信息;通過處方審核前，不得展示說明書等信息，不得提供處方藥購買的相關(guān)服務，意在強調(diào)“先方后藥”和處方審核的管理要求。新規(guī)于2022年12月1日起施行。

這也讓持續(xù)多年的處方藥網(wǎng)售是否放開有了結(jié)論。消息一出，立即引發(fā)市場反應。9月2日收盤時，阿里健康、京東健康分別上漲1.36%、0.66%，同花順醫(yī)藥電商板塊，藥易購、漱玉平民等多只個股上漲超2%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國處方藥行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》分析：

在藥品銷售市場，處方藥一直占據(jù)絕對大頭。公開數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2020年，中國在線零售處方藥銷售額年復合增長率為53%，其中，從2019年到2020年的增速更是達到了79%，2020年市場規(guī)模達到250億元左右。

《辦法》第九條規(guī)定，藥品網(wǎng)絡零售企業(yè)應當與電子處方提供單位簽訂協(xié)議，并嚴格按照有關(guān)規(guī)定進行處方審核調(diào)配，對已經(jīng)使用的電子處方進行標記，避免處方重復使用。不難看出，電子處方外流將成為常態(tài)。艾美仕市場研究公司(IMS)的一項數(shù)據(jù)顯示，2015年處方藥市場三大渠道(醫(yī)院、零售藥店、第三終端)占比分別為77%、10%、13%。預計未來10年，零售藥店的市場規(guī)模占藥品終端市場的比例將不斷增加，到2018年，處方藥外流將為零售藥店帶來超過2500億元的增量。另有數(shù)據(jù)顯示，2018年處方藥外流規(guī)模將至1600億元，到2020年自院內(nèi)向院外遷移的處方藥總量有望近萬億元。

據(jù)悉，醫(yī)藥電商賽道可根據(jù)其面向的上下游與商業(yè)模式分為B2B、B2C、O2O三大類。目前醫(yī)藥電商市場B2C的主要玩家包括阿里健康、京東健康、1藥網(wǎng)、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)等。近年來，醫(yī)藥電商平臺增量明顯，處方藥銷量增速快。據(jù)數(shù)據(jù)，上半年，醫(yī)藥電商B2C市場規(guī)模達到707億元，同比增長25%。受618電商促銷帶動，當月銷售額同比增長26%。其中，處方藥電商銷售額同比增長51%，增速為各細分品類最高。

《辦法》同時給出了“禁售”名單，即疫苗、血液制品、麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易制毒化學品等國家實行特殊管理的藥品不得在網(wǎng)絡上銷售。

處方藥行業(yè)市場分析

近5年來，我國電子處方相關(guān)企業(yè)數(shù)量持續(xù)高速增長，2019年新增相關(guān)企業(yè)超2500家，增速達到53.96%，為歷史新高。公開數(shù)據(jù)顯示，我國處方藥市場占藥品終端消費市場85%的份額以上，但基本 80%左右通過醫(yī)院渠道銷售。對比美國，從醫(yī)院渠道銷售的處方藥占比僅40%。目前網(wǎng)上藥店占全部醫(yī)藥市場比重僅10%，隨著醫(yī)藥分家的推進，處方藥外流規(guī)模約為4000億-5000億元，其中零售市場規(guī)模約3000億元。

處方藥雖然副作用較大，但是對于癥狀療效快，在國際上得到廣泛的應用，我國是人口大國，對于藥物的需求量較大，我國處方藥行業(yè)起步較晚，但發(fā)展至今已形成了一定的市場規(guī)模。市場預計，處方從醫(yī)院外流一年可帶來5000億元的市場規(guī)?！，F(xiàn)在，政策鼓勵互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療機構(gòu)開具電子處方，或?qū)砭W(wǎng)絡銷售處方藥市場的井噴。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月19日，我國現(xiàn)有近7000家經(jīng)營范圍含“電子商務、醫(yī)藥、健康”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的電子處方相關(guān)企業(yè)。從地區(qū)分布來看，上海市的電子處方相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，有約3400家，占比45.6%;其次是廣東省，有約2000家，占比27%;湖南省有超過600家相關(guān)企業(yè)，位居第三。

目前處方藥外流主要有三種模式在進行，一種是老百姓拿著醫(yī)院的處方自己到院外購藥，這種類型目前占絕大部分，屬于處方藥的自然外流。另外一種是DTP(Direct to Patient)模式，即制藥企業(yè)將產(chǎn)品直接授權(quán)給藥房做經(jīng)銷代理，省卻代理商，患者在拿到醫(yī)院處方后就可以在藥房買到藥物并獲得專業(yè)的用藥指導。還有一種則是處方藥企業(yè)自己設(shè)立一支零售隊伍，專門把藥品進行零售化銷售。不少業(yè)界認識表示，未來這三種方式將各領(lǐng)風騷，各自會牽引一部分市場出來。

想要了解更多處方藥行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國處方藥行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》。報告根據(jù)處方藥行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國處方藥行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國處方藥行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對處方藥行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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