成人奶粉市場前景廣闊 成人奶粉行業(yè)市場前景市場競爭格局

• 吳亞楠 2023年2月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1407 93
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我國成人奶粉市場前景廣闊，主要驅(qū)動因素為一是受眾群體巨大，二是隨著老齡化程度的不斷加深，市場對于中老年奶粉的需求將持續(xù)擴(kuò)大，成人奶粉市場前景可觀。

隨著人們健康意識及需求提升，成人奶粉市場逐漸擴(kuò)大。疫情期間，線上成人奶粉市場提升迅猛。成人奶粉就是專門為成人設(shè)計(jì)的，以補(bǔ)充營養(yǎng)的奶制品。因?yàn)樯眢w發(fā)育等不同因素，成人奶粉的配方與嬰兒奶粉會稍有不同。其中，全脂奶粉、部分脫脂奶粉和脫脂奶粉的主要區(qū)別是脂肪含量不同，熱量也不同。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國成人奶粉行業(yè)市場調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告》顯示：

成人奶粉是根據(jù)中老年人的生理特點(diǎn)和營養(yǎng)需求，以優(yōu)質(zhì)鮮牛奶為主要原料，采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備精制而成，是中老年人理想的營養(yǎng)飲品。我國首個(gè)老年食品的國家標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定了老年食品的術(shù)語和定義，及適用的標(biāo)準(zhǔn)，對產(chǎn)品標(biāo)示也作出了規(guī)定，規(guī)定產(chǎn)品標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)注為“老年食品”。

成人奶粉行業(yè)市場前景分析

根據(jù)天貓的大數(shù)據(jù)洞察來看，中老年市場值得關(guān)注的功能方向主要有免疫力、骨質(zhì)疏松、睡眠、心血管及三高問題。易消化、助睡眠、提升免疫力成為人們在選購奶粉時(shí)的關(guān)鍵詞。因此，成人奶粉品牌可以著力于優(yōu)化產(chǎn)品配方，有針對性地增加功能配料，更全面地滿足目標(biāo)群體的需求。

近年來，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為不可忽視的消費(fèi)新勢力，他們從生存型轉(zhuǎn)向享受型，對于營養(yǎng)補(bǔ)充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤粘５摹盃I養(yǎng)食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長潛力，作為新的潛力市場，越來越多的乳企開始積極布局成人奶粉市場，入局銀發(fā)營養(yǎng)新賽道。

我國60歲及以上老年人已超2.5億人，營養(yǎng)健康早已成為中老年人尤為關(guān)注的話題，在很長一段時(shí)間內(nèi)，這一話題被保健品、藥品所充斥。

相比中國嬰幼兒奶粉超過2000億的市場規(guī)模，200多億市場規(guī)模的成人奶粉，曾在長時(shí)間內(nèi)被認(rèn)為“叫好不叫座”。相較于2021年，2022年中國成人奶粉整體將繼續(xù)增長。

公開數(shù)據(jù)顯示，2022年，成人奶粉的市場規(guī)模為200億左右，僅為嬰幼兒配方奶粉的十分之一，但從受眾群來看，成人奶粉的潛在用戶要遠(yuǎn)高于嬰幼兒奶粉。一方面，中老年人作為成人奶粉的主要消費(fèi)者，群體數(shù)量正日益龐大。另一方面，隨著年輕人越來越重視養(yǎng)生，部分90后、00后也逐漸表現(xiàn)出對成人奶粉的選購熱情。

成人奶粉市場競爭格局

我國“成人奶粉”市場上主要有伊利、蒙牛、渥康、君樂寶、美可卓、貝蘭多、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、哈納斯乳業(yè)、膠美潤、飛鶴。其中伊利市占率長期位列行業(yè)第一，2021年的市占率為16.3%;君樂寶以市占率7.2%位居第二，而蒙牛在2021年該份額為2.7%，位居第三。

2022年9月，達(dá)能首次推出針對中國市場的中老年奶粉系列產(chǎn)品“敢邁”;2022年10月，君樂寶對成人奶粉品牌產(chǎn)品線進(jìn)行全面升級。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等國內(nèi)外頭部乳企也都已布局成人奶粉市場。

從成人奶粉消費(fèi)人群分布方面，從性別上的分布來看，我國“成人奶粉”品類消費(fèi)人群的性別還是以女性為主，占比達(dá)79.54%。從年齡層的分布來看，主要還是80后為主，31-40歲(80后、85后)的占比最大，占比達(dá)31.97%;其中30歲以上的人群占比71.99%。從城市級別分布來看，三線及新一線城市的占比比較高，分別占比23.98%、21.91%。

成人奶粉市場前景廣闊

我國成人奶粉市場前景廣闊，主要驅(qū)動因素為一是受眾群體巨大，二是隨著老齡化程度的不斷加深，市場對于中老年奶粉的需求將持續(xù)擴(kuò)大，成人奶粉市場前景可觀。國內(nèi)成人奶粉市場近年來保持穩(wěn)步增長，2021年我國成人奶粉行業(yè)市場規(guī)模約為180億元，隨著專業(yè)營養(yǎng)時(shí)代的到來，成人奶粉從基礎(chǔ)營養(yǎng)向?qū)I(yè)營養(yǎng)轉(zhuǎn)變將是必然趨勢，未來發(fā)展空間廣闊。

成人奶粉行業(yè)報(bào)告對中國成人奶粉行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了成人奶粉市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，成人奶粉行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2022-2027年中國成人奶粉行業(yè)市場調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國成人奶粉行業(yè)市場調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)...

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