中國電商平臺行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

• 陳觀秋 2023年2月8日 來源：百度 1040 66
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不完全統(tǒng)計，2022年14家電商平臺倒下(注：本次定義的“倒下”涵蓋公司破產(chǎn)、倒閉、跑路，平臺關(guān)停、停擺等)，包括曾被資本熱捧的每日優(yōu)鮮、寺庫，背靠巨頭的十薈團(tuán)、小鵝拼拼，早已名存實(shí)亡的易趣網(wǎng)、豐趣海淘等。分類型來看，跨境電商最多，有5家，占比35.7%;其次3

不完全統(tǒng)計，2022年14家電商平臺倒下(注：本次定義的“倒下”涵蓋公司破產(chǎn)、倒閉、跑路，平臺關(guān)停、停擺等)，包括曾被資本熱捧的每日優(yōu)鮮、寺庫，背靠巨頭的十薈團(tuán)、小鵝拼拼，早已名存實(shí)亡的易趣網(wǎng)、豐趣海淘等。分類型來看，跨境電商最多，有5家，占比35.7%;其次是社交電商，有3家，占比21.4%;生鮮電商2家，剩余奢侈品電商、母嬰電商、文玩電商、綜合電商各1家。

細(xì)究其倒下的原因，疫情只是起了催化劑的作用，企業(yè)自身經(jīng)營中存在的產(chǎn)品、組織、模式等問題才是根源，而這也在一定程度上印證著電商一些細(xì)分賽道的境況，2023年，垂類玩家將更加艱難。

未來電商平臺發(fā)展該何去何從?

電商平臺行業(yè)市場調(diào)研

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)逐步普及，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模逐年增長，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，截至 2022年6月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.41億，占網(wǎng)民整體的80%;2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模僅為3.02億，占網(wǎng)民整體的48.9%。Wind統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)交易額已經(jīng)從2013年的4.57萬億元增長到2020年的14.92萬億元。短短數(shù)年，用戶規(guī)模提升1.68倍，交易額增長2.26倍。

隨著年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，倒逼所有電商平臺放棄曾經(jīng)的優(yōu)勢，圍繞用戶需求重構(gòu)平臺優(yōu)勢。平臺企業(yè)通過政策扶持大量吸納就業(yè)人數(shù)，通過跨境電商為國內(nèi)賣家開辟新的增長渠道，這樣的“大顯身手”，當(dāng)然是值得大力鼓勵的。

1、電商平臺從業(yè)人員規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重接近四分之一，電商平臺已經(jīng)成為居民消費(fèi)的主渠道之一;電商平臺從業(yè)人員規(guī)模超過6000萬，電商平臺新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)造了大量新職業(yè)、新崗位，成為重要的“社會穩(wěn)定器”。

電商平臺行業(yè)交易額從21.8萬億元增至37.2萬億元;全國網(wǎng)上零售額2020年達(dá)到11.8萬億元，我國已連續(xù)8年成為全球規(guī)模最大的電商平臺市場。

在快速增長的同時，電商產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)者購買體驗(yàn)、物流供應(yīng)鏈、商家經(jīng)營策略等方面均發(fā)生了較大改變。在消費(fèi)者購買體驗(yàn)方面，消費(fèi)者已經(jīng)從過去的PC端下單，逐步轉(zhuǎn)移至移動端下單。

2、電商零售競爭格局

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。

2014年，阿里巴巴提出“all in 無線”戰(zhàn)略，將淘寶移動化作為發(fā)展重心。2015年的“雙11”當(dāng)天，912億元交易額中有2/3發(fā)生在移動端。2016年淘寶賣家大會上，時任阿里巴巴集團(tuán)CEO的張勇介紹稱，淘寶全網(wǎng)近80%的流量來自無線。在2017年“雙11”期間，淘寶移動端成交額占比已經(jīng)超過90%，京東的移動端成交額占比也達(dá)到了89%。

在轉(zhuǎn)向移動化之后，電商平臺的內(nèi)容從圖文形式向短視頻/直播轉(zhuǎn)變，直播電商興起。

電商直播的競爭，本質(zhì)上還是人、貨、場的競爭。在人方面，主播需要不斷創(chuàng)新，形成差異化;在貨方面，比拼的是商品的豐富程度，以及上新速度;在場方面，需要優(yōu)化直播的場景設(shè)計，讓內(nèi)容更加豐富。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國電商平臺行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

伴隨著競爭的演進(jìn)，各大電商平臺紛紛推出“招兵買馬”的政策，在電商平臺做生意的商家行為模式也在發(fā)生著改變。與圖文為主的網(wǎng)紅店一般一個月上新兩次不同，直播基本天天播，每天播出至少4~6個小時，對于貨品的款式要求巨大?！岸嗫钍健⑿齑妗钡奶攸c(diǎn)，對供應(yīng)鏈的速度提出了很高的要求。

3、電商直播用戶規(guī)模

CNNIC數(shù)據(jù)顯示截至2022年6月，電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網(wǎng)民整體的44.6%隨著2021年下半年國家對電商直播行業(yè)加強(qiáng)稅收規(guī)范管理，該行業(yè)開始進(jìn)入冷靜期。

4、電商平臺交易額

過去十年，“雙11”購物節(jié)交易金額每年都在創(chuàng)新高，天貓2013年“雙11”交易額為350.19億元，2020年該數(shù)字上升到了4982億元。短短幾年，增長了13倍。

在巨額成交量的刺激下，6·18、農(nóng)貨節(jié)、年貨節(jié)等各種購物節(jié)相繼登場。

根據(jù)京東的數(shù)據(jù)，2022年6·18購物節(jié)期間京東累計下單金額達(dá)3793億元，但增速不如以往。在2018年，京東6·18購物節(jié)期間累計下單金額為1592億元，五年增長了兩倍多。

在交易額攀升的過程中，“雙11”、6·18等購物節(jié)的購物周期從過去的一天，變成了如今的十多天、二十多天。商家對于該節(jié)日從以前的興奮、刺激，到如今已經(jīng)成了日常。營銷形式也從過去的純線上，演變成線上線下聯(lián)動。對于電商平臺而言，也出現(xiàn)了新對手。

2021年“雙11”過后，抖音、快手等平臺都給出了數(shù)據(jù)。抖音“雙11”好物節(jié)直播總時長達(dá)2546萬小時。其中，商家自播總時長達(dá)1227萬小時，總體累計看播人次395億，成交額破千萬(含破億)的品牌達(dá)577個。

快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年10月20日至11月11日期間，快手電商商家開播數(shù)量與2020年同期相比增長52%，其中品牌商家開播數(shù)量同比增加391%。整體品牌商品訂單數(shù)同比增長350%，GMV同比增長433%。

電商平臺行業(yè)發(fā)展前景

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著5G、移動支付、智能手機(jī)等基礎(chǔ)條件的逐步成熟，中國各行業(yè)乘著直播的東風(fēng)帶動電商零售產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)展。電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機(jī)遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業(yè)務(wù)營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

未來五年，全球電子商務(wù)的平均增速預(yù)計將達(dá)到47%。亞洲市場增速高于全球水平，達(dá)到51%，其次是歐洲市場(42%)和北美市場(35%)。在中國市場，電子商務(wù)的增長更是領(lǐng)先于亞洲其他地區(qū)，2020年的銷售額已達(dá)到1.3萬億美元，預(yù)計到2025年將增長到近2萬億美元。

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