網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 2023網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究

• 周迅 2023年2月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 897 55
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國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)流量分布呈現(xiàn)“抖音+快手”雙頭穩(wěn)固模式，且依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至2021年9月，短視頻APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP排行中，抖音、快手、抖音極速版及快手極速版分列第一至第四名。隨著版權(quán)意識(shí)提升和知識(shí)付費(fèi)興起，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)模式漸漸被消費(fèi)者接受。20228

網(wǎng)絡(luò)視頻一般需要獨(dú)立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術(shù)占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可細(xì)分為綜合視頻平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、垂直視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等等。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 2023網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長(zhǎng)條件。隨著人們碎片時(shí)間的增多，網(wǎng)絡(luò)視頻與人們生活鏈接的已經(jīng)越來(lái)越密切了，而通過(guò)視頻讓消費(fèi)者了解商品，就成為了一種很好的商業(yè)模式，那就是網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

截止2020年12月底中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億人，較2020年3月底增加了0.85億人，截止2021年6月底中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模破十億，達(dá)10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)調(diào)查，73.3%的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，認(rèn)可“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費(fèi)模式，也有過(guò)半用戶表示只愿為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費(fèi)。

如今短視頻月活用戶超過(guò)9億，成為國(guó)民應(yīng)用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場(chǎng)景。值得注意的是，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日超過(guò)四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語(yǔ)音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三語(yǔ)言”。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較快的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在44%左右;2023-2025年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元。

國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的主要以?shī)蕵?lè)化內(nèi)容為主，網(wǎng)絡(luò)視頻的占比高與短視頻。但隨著大眾對(duì)知識(shí)付費(fèi)需求的不斷增加，各大短視頻平臺(tái)紛紛把目光放到網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)上，而視頻號(hào)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)賽道的布局。對(duì)于視頻平臺(tái)，最重要的用戶付費(fèi)來(lái)自會(huì)員收入，即普通用戶通過(guò)繳納一定的會(huì)員月費(fèi)/年費(fèi)，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。越來(lái)越多的視頻用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)，愿意付費(fèi)享受免廣告服務(wù)。

在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，2021年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，2021年互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目增2.2億小時(shí)，網(wǎng)民日均刷視頻約100分鐘、收聽(tīng)互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目約20分鐘，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶達(dá)6.9億等。目前提升付費(fèi)人數(shù)成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的發(fā)力方向。2021年9月中國(guó)移動(dòng)視頻活躍用戶數(shù)達(dá)到9.91億人，用戶使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)626.16億小時(shí)，受暑期結(jié)束影響均稍有回落，但依然保持高位。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長(zhǎng)條件。截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.50億，從用戶活躍度來(lái)看，綜合類(lèi)視頻APP的用戶活躍數(shù)較大。此外，由于視頻內(nèi)容市場(chǎng)的豐富度逐步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，

國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的主要以?shī)蕵?lè)化內(nèi)容為主，知識(shí)付費(fèi)的占比并不高。但隨著大眾對(duì)知識(shí)付費(fèi)需求的不斷增加，各大短視頻平臺(tái)紛紛把目光放到網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)上，而視頻號(hào)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)賽道的布局。對(duì)于視頻平臺(tái)，最重要的用戶付費(fèi)來(lái)自會(huì)員收入，即普通用戶通過(guò)繳納一定的會(huì)員月費(fèi)/年費(fèi)，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。越來(lái)越多的視頻用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)，愿意付費(fèi)享受免廣告服務(wù)。

國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)流量分布呈現(xiàn)“抖音+快手”雙頭穩(wěn)固模式，且依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至2021年9月，短視頻APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP排行中，抖音、快手、抖音極速版及快手極速版分列第一至第四名。

隨著版權(quán)意識(shí)提升和知識(shí)付費(fèi)興起，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)模式漸漸被消費(fèi)者接受。2022年中國(guó)在線視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8290億元，以騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻為代表的第一梯隊(duì)平臺(tái)貢獻(xiàn)率超過(guò)七成。

近年來(lái)，精心制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認(rèn)可和落實(shí)，節(jié)目質(zhì)量大幅提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐下，視頻網(wǎng)站開(kāi)始嘗試優(yōu)化商業(yè)模式，并通過(guò)各種方式鼓勵(lì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增強(qiáng)用戶黏性。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿足人們不斷擴(kuò)大的對(duì)信息的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)涌現(xiàn)。但行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。

對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。本報(bào)告是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專(zhuān)業(yè)報(bào)告。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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