商業(yè)攝影市場深度調(diào)研及商業(yè)攝影行業(yè)發(fā)展趨勢

• 黃文玉 2023年2月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 912 57
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商業(yè)攝影，作為一種圍繞商業(yè)用途而展開的攝影形式，是藝術(shù)與技術(shù)相融合的產(chǎn)物。它是一種以市場為核心、以商品為主要拍攝對象的攝影活動。

隨著數(shù)字信息化的普及，“讀圖”時代的到來，人們的購物乃至生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。在此時代背景下，商業(yè)攝影作為一種直觀、真實(shí)的視覺表現(xiàn)形態(tài)，逐漸成為當(dāng)今受眾獲取信息的最有效介體之一。當(dāng)前，商業(yè)攝影與社會各個領(lǐng)域的關(guān)系愈發(fā)密切，眾多行業(yè)對商業(yè)攝影的需求也在日趨增長。

商業(yè)攝影，作為一種圍繞商業(yè)用途而展開的攝影形式，是藝術(shù)與技術(shù)相融合的產(chǎn)物。它是一種以市場為核心、以商品為主要拍攝對象的攝影活動。它既是一種具有較強(qiáng)功利性的商業(yè)行為，也是一種依附于經(jīng)濟(jì)活動、帶有強(qiáng)烈藝術(shù)色彩的攝影創(chuàng)作。它通過完善的商業(yè)策劃設(shè)計(jì)、成熟的攝影技術(shù)以及準(zhǔn)確的后期制作，以反映對象的形狀、結(jié)構(gòu)、性能和用途等特點(diǎn)，并通過技術(shù)性和審美性的有效融合，優(yōu)化及提升拍攝對象的形態(tài)和品質(zhì)，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球，使之產(chǎn)生購買欲的目的。

商業(yè)攝影市場現(xiàn)狀及競爭格局

商業(yè)攝影是一門技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的新興學(xué)科，是以傳播視覺藝術(shù)為手段、推銷產(chǎn)品和服務(wù)為目的的攝影類學(xué)科。商業(yè)攝影，又被稱作委托攝影，是指作為商業(yè)用途而開展的攝影活動。從廣義上講，它包括一切用于出售商品、撰寫事件或介紹書籍的圖像的生產(chǎn)，而狹義上的商業(yè)攝影人們通常意會為廣告攝影，這不僅因?yàn)閺V告攝影在其中占有舉足輕重的地位，且在于廣告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業(yè)色彩。在眾多攝影類型中，商業(yè)攝影師涵蓋面最廣的學(xué)科，其中包括風(fēng)光攝影、靜物攝影、人像攝影、建筑攝影等。不同于其他攝影學(xué)科，它是以商業(yè)目的為基礎(chǔ)，以藝術(shù)創(chuàng)作為手段的一門綜合類學(xué)科。

現(xiàn)階段，商業(yè)攝影已經(jīng)不再是純粹的商業(yè)行為，儼然成為當(dāng)今信息化傳播不可或缺的一部分。在市場競爭激烈的環(huán)境下，商業(yè)攝影是傳播商品信息、促進(jìn)商品流通的有效手段，亦是增加企業(yè)競爭力的重要環(huán)節(jié)和途徑。同時，它也在文化傳承、文明衍進(jìn)的過程中發(fā)揮著不可替代的作用。它是多元化的平面視覺藝術(shù)，因此，商業(yè)攝影的拍攝需要以設(shè)計(jì)思維的導(dǎo)向進(jìn)行視覺語言的設(shè)計(jì)，以充分呈現(xiàn)信息傳遞和商業(yè)行為的無限活力和生機(jī)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國商業(yè)攝影市場深度全景調(diào)研及“十四五”發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

近年來，我國商業(yè)攝影行業(yè)得到了快速發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有163萬家攝影相關(guān)企業(yè)，廣東、山東和上海分別以15.66萬家、12.97萬家和12.79萬家位列前三。2020年相關(guān)企業(yè)共新增35.48萬家，同比增長7%，2021年以來已新增8.4萬家。

現(xiàn)今中國商業(yè)攝影市場發(fā)展?fàn)顩r，中國商業(yè)攝影的市場總的來說可以分為三部分：以北京為首的北方市場、以上海為首的長江三角洲和以廣州為首的珠江三角洲。這三部分支起了中國商業(yè)攝影的框架，根據(jù)拍攝內(nèi)容、經(jīng)營運(yùn)作模式的不同，在拍攝手法和圖片用途上也存在著相當(dāng)大的差異。以北京為首的北方地域：以時尚攝影、藝術(shù)攝影為多，首都北京素以歷史文化之城著稱，是孕育著文學(xué)和藝術(shù)的殿堂。以廣州為首的珠江三角地區(qū)商業(yè)攝影更側(cè)重于對產(chǎn)品直觀的描述，以上海為首的長江三角洲，上海一直以來都是經(jīng)濟(jì)和文化的結(jié)合體，素有“東方小巴黎”之稱。

華北地區(qū)位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的核心地帶，擁有發(fā)達(dá)便捷的交通和良好的經(jīng)濟(jì)技術(shù)基礎(chǔ)，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平和增速都高于全國平均水平，其中商業(yè)攝影的需求主要集中在北京、天津這些收入水平較高地區(qū)。

由北京市商務(wù)委指導(dǎo)、北京市攝影行業(yè)協(xié)會組織制定的《北京市城六區(qū)攝影行業(yè)開業(yè)經(jīng)營規(guī)范》發(fā)布。其中規(guī)定，攝影沖印企業(yè)應(yīng)有固定的營業(yè)場所，總使用面積不低于100平米。從事專項(xiàng)攝影業(yè)務(wù)經(jīng)營的社區(qū)便民服務(wù)點(diǎn)、大型商業(yè)功能區(qū)，影室面積不低于20平米?！兑?guī)范》除規(guī)定攝影場所面積外，還提出，居民社區(qū)住宅每平米承重低于350kg不適合開影樓(或工作室);網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營必須有明確的注冊地址和實(shí)體照場。

此外，攝影場所需具備與經(jīng)營相適應(yīng)的設(shè)備。根據(jù)規(guī)范，至少配備單鏡頭反光系列以上等級的相機(jī)一臺。提供數(shù)碼攝影服務(wù)的攝影組織，應(yīng)配有2000萬像素以上的數(shù)碼相機(jī)，不少于一臺適用的電腦及專業(yè)軟件。針對證件照影室，則應(yīng)配備不少于3只攝影燈具，兒童照影室應(yīng)不少于4只攝影燈具，專業(yè)兒童影室要有與兒童相適應(yīng)的溫、濕度，光照條件和空氣質(zhì)量。

由于南北市場狀況的差別，使得商業(yè)攝影的經(jīng)營運(yùn)作、拍攝內(nèi)容、拍攝方式產(chǎn)生了較大差異。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、人們生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平也有了很大的轉(zhuǎn)變與提升。在這個契機(jī)下，商業(yè)攝影行業(yè)也得到了快速發(fā)展，2017年我國商業(yè)攝影行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到3168.7億元，2018年市場規(guī)模為3710.5億元，同比增長17.1%，從這兩年的市場規(guī)模發(fā)展來看，商業(yè)攝影行業(yè)正處于發(fā)展之中。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息的飛速發(fā)展和廣泛的傳播，數(shù)字影像技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人民生活水平、文化素質(zhì)的提高，有了對自我個性舒展的需求，人民群眾對攝影設(shè)施、服務(wù)、環(huán)境的要求，以及對個性化、特色化、多樣化攝影產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來越高，攝影需求的品質(zhì)化和中高端化趨勢日益明顯。這使商業(yè)攝影的服務(wù)模式與經(jīng)營模式都發(fā)生了變化。

商業(yè)攝影行業(yè)發(fā)展趨勢及前景

隨著行業(yè)競爭日趨激烈，擴(kuò)印服務(wù)企業(yè)將逐步由價格競爭轉(zhuǎn)向服務(wù)、品牌競爭，婚紗攝影業(yè)品牌影響力逐步增強(qiáng)，連鎖經(jīng)營將成為攝影服務(wù)行業(yè)的一個重要的發(fā)展方向。攝影服務(wù)業(yè)是一個技術(shù)性、專業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè)，其發(fā)展需要較高的技術(shù)支撐，隨著消費(fèi)者對攝影要求越來越高，數(shù)碼技術(shù)、多媒體技術(shù)等高新科技將更多更快地向攝影服務(wù)行業(yè)滲透，并呈現(xiàn)出攝影后期處理的高新科技化趨勢。人們的欣賞水平、審美觀點(diǎn)不斷趨于多元化和個性化，以及照相機(jī)、攝像機(jī)在日常生活中的普及，進(jìn)入影樓的消費(fèi)者對影像質(zhì)量和影樓服務(wù)抱有更高的期望和要求，將會進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)市場的細(xì)分和綜合性服務(wù)的發(fā)展。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及智能拍攝強(qiáng)大功能已處于爆發(fā)的態(tài)勢，而智能攝影技術(shù)的開啟以及自動設(shè)備優(yōu)勢的凸顯已經(jīng)成為了商業(yè)攝影發(fā)展的巨大能量，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代必將會為諸多產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的飛躍。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國商業(yè)攝影市場深度全景調(diào)研及“十四五”發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2021-2026年中國商業(yè)攝影市場深度全景調(diào)研及“十四五”發(fā)展前景預(yù)測報告

  商業(yè)攝影行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析商業(yè)攝影未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘商業(yè)攝影行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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