智能家電行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析

• 吳智聰 2023年2月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1039 66
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作為居民主要消費品之一，家電行業(yè)有望在消費加快恢復(fù)等利好因素帶動下迎來市場的改善。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，2023年中國家電市場將迎來確定性修復(fù)，隨著需求轉(zhuǎn)好，家電業(yè)需要激活存量、做出增量，而數(shù)智化轉(zhuǎn)型成為家電企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

為推動家電消費，2022年商務(wù)部等先后發(fā)布《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》《關(guān)于舉辦“2022全國家電消費季”活動的通知》等政策文件，提出要補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求以及滿足人民美好生活需要，拉動家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

科技創(chuàng)新放大優(yōu)勢

中國家電業(yè)存量優(yōu)勢顯著，目前已經(jīng)發(fā)展成為產(chǎn)品種類豐富的支柱型產(chǎn)業(yè)，主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量已躍居世界前列，冰箱、洗衣機產(chǎn)量占全球50%以上，彩色電視機、空調(diào)、微波爐產(chǎn)量占全球70%以上，小家電產(chǎn)量占全球近80%。我國已成為全球家電產(chǎn)品制造大國和主要供應(yīng)國。

“家電產(chǎn)品從上世紀80年代開始進入尋常百姓家，如今成為消費升級的強勁拉動力量，國內(nèi)消費市場約有近八成消費者有購買高端、智能、節(jié)能家電產(chǎn)品的計劃。”上海社會科學(xué)院研究員、原副院長何建華認為，家電業(yè)需要不斷激活放大40多年來積累的存量優(yōu)勢，對標國際先進水平，切實提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)家電業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

智能家電行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析

近年來，我國宏觀智能家電經(jīng)濟呈穩(wěn)步增長的態(tài)勢，消費和出口亦保持穩(wěn)步增長，隨著居民收入水平的不斷提高，消費者對生活品質(zhì)的要求不斷提高，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，這需要“供給側(cè)”提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不再是滿足需求，而是創(chuàng)造需求，這有利于智能小家電行業(yè)的發(fā)展。

在市場化競爭的激蕩中，中國家電業(yè)磨練出的是不可小視的競爭能力。中國家電業(yè)經(jīng)受住了激烈競爭的考驗，并成為中國制造業(yè)在全球競爭中最先勝出的產(chǎn)業(yè)。如今，作為世界家電第一產(chǎn)銷大國，中國空調(diào)、微波爐產(chǎn)量占全球比重達七成以上，冰箱、洗衣機占五成以上;中國家電產(chǎn)品覆蓋全球160個國家和地區(qū)，服務(wù)全球20億以上的用戶家庭，絕大多數(shù)是自有品牌和自有技術(shù)，全球競爭力居于前列。

廣東作為制造業(yè)的中心，家電產(chǎn)業(yè)也成為其“穩(wěn)增長、促消費”的重要力量和題中之義。站在2023年發(fā)展新起點，家電企業(yè)正在向高端化、智能化、科技化加速轉(zhuǎn)型謀變。企業(yè)發(fā)力謀轉(zhuǎn)型、政府加力擴內(nèi)需，在新一輪家電下鄉(xiāng)的政策利好助力下，家電消費的市場潛力也在不斷釋放。

2033年春節(jié)期間，新興品類家電表現(xiàn)亮眼。根據(jù)蘇寧易購線下門店數(shù)據(jù)，掃地機器人、洗地機、洗碗機等產(chǎn)品銷量同比增長達119%;空氣炸鍋、烤肉機、蒸烤箱等銷量均同比增長145%左右。

從奧維云網(wǎng)(AVC)的市場數(shù)據(jù)看，2022年前三季度中國家電市場國內(nèi)零售規(guī)模為5103億元，同比下降6.1%。雖然形勢不容樂觀，但家電頭部企業(yè)表現(xiàn)出了較大的抗壓能力和穩(wěn)健經(jīng)營能力。三大家電巨頭格力電器、美的集團和海爾智家經(jīng)營依舊穩(wěn)健，其2022年前三季度均實現(xiàn)營收較2021年同比增長。

智能家電行業(yè)發(fā)展趨勢分析

《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中提到，將應(yīng)用感應(yīng)控制、語音控制、遠程控制等技術(shù)手段，發(fā)展智能家電、智能照明、智能安防監(jiān)控、智能音箱、新型穿戴設(shè)備、服務(wù)機器人等。

我國智能家電市場，目前處于競爭第一梯隊的企業(yè)有格力電器、美的集團、海爾智家，線上線下市場份額占比均超10%;處于競爭第二梯隊的企業(yè)有海信家電、奧克斯等;處于競爭第三梯隊的企業(yè)有科沃斯、長虹美菱等，在家電細分領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

智能家電市場規(guī)模巨大，激發(fā)消費者將原來普通家電換成智能家電，產(chǎn)品進行升級改善確實需要家電企業(yè)做出巨大的努力，光靠“雙11”價格優(yōu)惠，不能從單一方向滿足消費者的需求。

智能家電行業(yè)市場投資前景

新的一年家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵著力點在于以科技創(chuàng)新和產(chǎn)品應(yīng)用場景為立足點的產(chǎn)業(yè)升級，與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合與交互發(fā)展，以及商業(yè)模式與市場創(chuàng)新。推進智能制造是家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向，“十三五”以來，家電企業(yè)紛紛加大信息化、自動化投入，智能制造水平顯著提高。根據(jù)工業(yè)和信息化部發(fā)布的5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)20個典型應(yīng)用場景，海爾、美的、格力、老板、TCL、美菱等多個案例上榜。另外，海爾、美的、海信、美菱、格力等先后成為工信部“智能制造綜合試點示范”企業(yè)。

商務(wù)部已將今年確立為“2023消費提振年”，抓住新時代新需求新機遇，上海家電人要開啟家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新征程，在恢復(fù)和增強消費、共同推動經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的過程中發(fā)揮更重要的作用。

智能家電行業(yè)發(fā)展機遇

我國智能家電主要產(chǎn)品中，滲透率最大的是智能電視，其次為智能空調(diào)、智能冰箱和智能洗衣機。我國智能家電市場線上銷售份額逐年升高，2020年，網(wǎng)購成為新趨勢，首次超過線下銷售貢獻率，達50.4%。 2021年，線上銷售份額為52.9%。

培育五千億級智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè),千億級智能家居、智能穿戴、虛擬現(xiàn)實等電子終端產(chǎn)業(yè),百億級智能機器人產(chǎn)業(yè);《廣東省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展指引1.0》也明確提出,發(fā)展數(shù)字家庭,推廣智能家電、智能安防監(jiān)控、智能服務(wù)機器人等智能家居產(chǎn)品。

今年政府在雙碳背景下相繼推出了一系列政策，開啟綠色智能家電消費的浪潮。數(shù)據(jù)顯示，我國家電保有量已達21億臺，預(yù)計今年報廢量超過2億臺，家電消費正逐步進入換代期。用戶對綠色智能家電的需求激增、企業(yè)技術(shù)迭代加速，都成為推進綠色智能家電的契機。

智能家電行業(yè)報告對中國智能家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了智能家電市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，智能家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國智能家電行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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