2023視聽新媒體發(fā)展分析及行業(yè)現(xiàn)狀報告

• 黃文玉 2023年3月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 877 54
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新媒體是指以數(shù)字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標準進行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

近兩年，隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

中國視聽新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體是指以數(shù)字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標準進行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就外延而言，新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。

網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體成為展示中國文化傳承與創(chuàng)新最具活力的領(lǐng)域之一。最近10年來，中國網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體在與世界的交流互動中迅猛發(fā)展，惠及中國的廣大人民群眾，也為世界網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展作出了自己的貢獻。

信息傳播正在從專業(yè)媒體主導(dǎo)的精英傳播向社會廣泛參與的大眾傳播轉(zhuǎn)變，新媒體內(nèi)容供給主體已形成媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體“三分天下”的格局。傳統(tǒng)媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動傳播布局，政務(wù)發(fā)布基本形成覆蓋中央部委、省、區(qū)、縣四級發(fā)布體系;媒體要在競合中以更專業(yè)的發(fā)布、更權(quán)威的信息和思想觀點的輸出，發(fā)揮“關(guān)鍵少數(shù)”作用，同時與政務(wù)發(fā)布多協(xié)同，對自媒體則要以開放心態(tài)團結(jié)引領(lǐng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年視聽新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維。新媒體時代，媒體與受眾的關(guān)系從單向灌輸向雙向互動轉(zhuǎn)變。媒體與用戶之間，隨時都在進行信息、觀點、情感的交流、交鋒、交融。從簡單交互，到深度參與，直至出現(xiàn)像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內(nèi)容的產(chǎn)品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數(shù)量、停留時長、參與程度，代表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力，構(gòu)成媒體視為生命的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2022)》(以下簡稱《報告》)顯示，2021年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)迅猛發(fā)展，表現(xiàn)出資源賦能下的創(chuàng)作實踐的融合化、審美賦能下的影像景觀的藝術(shù)化、平臺賦能下的內(nèi)容表達的大眾化以及科技賦能下的視聽體驗的前沿化等態(tài)勢。同時，網(wǎng)絡(luò)視聽背靠豐富而優(yōu)質(zhì)的中華資源寶庫，呈現(xiàn)融合化的創(chuàng)作新實踐。

業(yè)內(nèi)人士表示，當前，中國已站在消費電子產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展的潮頭，勇奪彩電、智能手機、智能可穿戴等若干個產(chǎn)業(yè)“世界第一”。整個音視頻產(chǎn)業(yè)正擁有前所未有的技術(shù)儲備，8K超高清顯示、MiniLED背光顯示、MicroLED顯示、電子紙顯示、激光投影、物聯(lián)網(wǎng)、AI算法、AR/VR等技術(shù)都相繼取得突破。2022年協(xié)會也開展了一系列工作如行業(yè)政策的參與制定、廢舊產(chǎn)品回收處理體系的構(gòu)建、商用顯示和消費電子領(lǐng)域標準發(fā)布等。

視聽新媒體未來發(fā)展趨勢

隨著5G時代到來，拍攝、制作、上傳的門檻大大降低，短視頻將迎來爆發(fā)增長。由用戶上傳，將移動化和社交化相結(jié)合的社交小視頻，將有可能創(chuàng)造增長神話。著眼這種趨勢，國內(nèi)主流傳統(tǒng)媒體如人民日報等正在準備上線視頻聚合平臺。目前，除了傳統(tǒng)意義上的新聞資訊外，生活服務(wù)、健康知識、歷史鉤沉、娛樂視頻等泛資訊大規(guī)模進入新媒體內(nèi)容生態(tài)。

媒體和AI技術(shù)的結(jié)合，已經(jīng)由早期概念進入產(chǎn)品形態(tài)。機器人寫稿、智能推薦、語音識別、視頻感應(yīng)器等技術(shù)的應(yīng)用，正在重塑新聞生產(chǎn)和信息傳播各個環(huán)節(jié)。

近年來，國內(nèi)視聽新媒體快速崛起，手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻等視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體份額，視聽傳統(tǒng)媒體被迫轉(zhuǎn)型，拓展網(wǎng)絡(luò)視聽促進媒體融合轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展新聞短視頻和融視頻等業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模整體處于增長狀態(tài)。數(shù)據(jù)預(yù)計，2022年我國視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為4.02萬億元，同比增長41%。與此同時，電子視聽行業(yè)賽道參與者也越來越多，行業(yè)規(guī)范亟待統(tǒng)一。

推動數(shù)字中國建設(shè)，需要凝聚更多社會共識。要更充分地發(fā)揮智能視聽作用，讓數(shù)字化思維融入政務(wù)、商務(wù)、服務(wù)各個領(lǐng)域，讓智能視聽融入生產(chǎn)、生活、生態(tài)各個場景，引領(lǐng)各方匯聚創(chuàng)新合力，為數(shù)字中國建設(shè)營造良好輿論氛圍。主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，努力為數(shù)字中國建設(shè)和智能視聽行業(yè)發(fā)展鼓與呼。要加大宣傳力度，加強融合傳播，充分利用報、刊、網(wǎng)、端、微、屏全媒體方陣優(yōu)勢，以更高質(zhì)量、更有分量的新聞報道、評論理論文章、新媒體產(chǎn)品，尤其要努力以更多優(yōu)質(zhì)智能視聽產(chǎn)品推動和引領(lǐng)智能視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展，講好數(shù)字中國的奮進故事，促進智能視聽行業(yè)的不斷創(chuàng)新，加快向智能視聽新場景、新產(chǎn)業(yè)、新經(jīng)濟邁進的步伐。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年視聽新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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