近年來玩具制造行業(yè)消費從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場,亞洲、南美、澳洲等地玩具消費增長迅速。歐洲、美國、日本等發(fā)達國家玩具行業(yè)發(fā)展成熟。玩具企業(yè)依靠“品牌+渠道”成熟商業(yè)模式占領玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)。行業(yè)集中度高,規(guī)模大?,F(xiàn)有玩具制造行業(yè)生產(chǎn)
近年來玩具制造行業(yè)消費從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場,亞洲、南美、澳洲等地玩具消費增長迅速。歐洲、美國、日本等發(fā)達國家玩具行業(yè)發(fā)展成熟。玩具企業(yè)依靠“品牌+渠道”成熟商業(yè)模式占領玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)。行業(yè)集中度高,規(guī)模大?,F(xiàn)有玩具制造行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè),產(chǎn)品以外銷為主,玩具出口額占中國玩具產(chǎn)出的50%以上。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預測研究報告》顯示:
玩具產(chǎn)業(yè)是一門需要不斷創(chuàng)新的綜合性工業(yè),涉及到塑料、竹木、紙板、五金、機械、電動、電子、聲控、光控、遙控、感應技術(shù)等多個領域。玩具制造指以兒童為主要使用者,具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征的娛樂器具的制造。
中國是全球最大的玩具出口國,玩具產(chǎn)品遠銷全球,在全球玩具市場上占有舉足輕重的地位,我國雖然是玩具生產(chǎn)大國,卻并不是玩具生產(chǎn)強國,自行生產(chǎn)的玩具大多以出口為主,且主要集中在中低檔水準。數(shù)據(jù)顯示,2021年我國玩具產(chǎn)量745.82萬噸,出口達396.73萬噸。
我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征,主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū),這些省市也是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地,而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一,已形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài),產(chǎn)業(yè)集群效應明顯。
其中,廣東省作為我國玩具制造出口規(guī)模最大的省份,玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)域形成了完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈,配套的模具設計與制造、塑料、電子、包材、五金等上游材料供應鏈、專業(yè)的玩具展廳、國內(nèi)外經(jīng)銷商以及為玩具企業(yè)提供服務的物流企業(yè),都聚集在玩具企業(yè)集中的區(qū)域。
國內(nèi)玩具制造企業(yè)的銷售渠道主要分為經(jīng)銷模式和直銷模式,其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業(yè)零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。在國內(nèi)電商的高速發(fā)展的背景下,目前眾多消費者已養(yǎng)成網(wǎng)購習慣,通過電商渠道拓展市場已成為國內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。另外,小程序、短視頻、直播與電商渠道融合的新玩法,亦逐漸成為玩具銷售的重要途徑。
隨著環(huán)保意識的提升,國際玩具巨頭早已開始尋找更加環(huán)保的材料,比如生物基PE、再生PET、爆米花、甘蔗等。而在國內(nèi)市場,同樣有很多玩具廠商探索以更天然、更環(huán)保的材料來生產(chǎn)制造玩具。這當中,有些產(chǎn)品已經(jīng)被推出市場,而有些則還在研發(fā)和嘗試中。
隨著經(jīng)濟發(fā)展和科技水平的提高以及移動終端設備的普及,每年有大量的電子游戲、網(wǎng)絡游戲和移動端游戲推向市場,這種娛樂體驗較強的游戲深受市場歡迎,對傳統(tǒng)玩具市場造成一定沖擊。
另一方面,玩具與電子游戲都具有天然娛樂屬性,越來越多電子游戲中的形象和道具,被開發(fā)出具有故事內(nèi)涵的玩具產(chǎn)品,并引領玩具市場潮流,這為行業(yè)出現(xiàn)新興業(yè)務形態(tài)和加快產(chǎn)業(yè)升級提供了一定的機遇。
近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,云端升級、藍牙模塊、芯片技術(shù)更多的運用到了玩具生產(chǎn)領域,進一步提高了玩具的智能化水平。
互聯(lián)網(wǎng)海量的內(nèi)容以及硬件的應用使得玩具在智能性、互動性、益智性等方面具有更好的效果,智能科教玩具已成為新一代消費者的消費方向。智能科教玩具在整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占比重的不斷提高,有利于玩具產(chǎn)業(yè)向高水平、健康的方向發(fā)展,提升我國玩具品牌的國際化水平。
雖然中國兒童人均玩具消費水平不高,但人口基數(shù)大,是緊跟美國后的世界第二大玩具消費市場,2021年中國傳統(tǒng)玩具消費估算達772.8億元,加上潮玩產(chǎn)品,市場消費超過1000億元。如此大的蛋糕,吸引世界知名玩具企業(yè)爭相進入中國搶市場,例如美國“玩具反斗城”持續(xù)擴張門店超200家,丹麥“樂高”品牌零售店下沉到三四線城市。
面對國際大品牌的強勢競爭,中國玩具品牌除以高性價比競爭外,更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業(yè)就借力當下國內(nèi)強勁的“國潮經(jīng)濟”之風,開發(fā)出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。目前,廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)已獲得了各級政府部門“專精特新”中小企業(yè)認定。
由于玩具的生產(chǎn)技術(shù)領先世界水平,國際競爭對手難以取代中國玩具企業(yè)的優(yōu)勢。中美貿(mào)易摩擦發(fā)生后,有跨國玩具公司嘗試把訂單轉(zhuǎn)移到別的國家,但因產(chǎn)品質(zhì)量、工期、服務難以保證,訂單又回流至中國生產(chǎn)商手中。基于玩具企業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和整體營商環(huán)境的良好氛圍,中國玩具產(chǎn)業(yè)在全球市場中繼續(xù)保持競爭力。
更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預測研究報告》。
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2022-2027年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預測研究報告
玩具制造指以兒童為主要使用者,具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征的娛樂器具的制造。本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫,在大量周密的市場調(diào)研基礎上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國...
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