知識付費行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研分析2023

• 陳觀秋 2023年3月3日 來源：光明日報 百度 501 27
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在大城市，知識付費已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，職場人、大學生等群體獲取新知識、提升工作能力、培養(yǎng)興趣愛好的一種重要途徑，也是終身學習的主要方式之一。我的同事朋友里，有人被安排了新的工作任務(wù)，有人想發(fā)展副業(yè)賺外快，首先想到的都是購買一門課程學習。近一兩年來，三四

顧名思義，知識付費就是掌握專業(yè)知識、信息或技能者，將資源進行組織和包裝，通過互聯(lián)網(wǎng)售賣給有需求者。

知識服務(wù)平臺兩端連接著知識的生產(chǎn)者和消費者，二者通過知識平臺進行知識產(chǎn)品的交易，消費者渴望獲取有價值知識內(nèi)容的需求刺激了知識生產(chǎn)者通過知識生產(chǎn)逐利的意愿，技術(shù)的進步使這種商業(yè)模式成為可能，促進了知識付費模式的產(chǎn)生。

在大城市，知識付費已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，職場人、大學生等群體獲取新知識、提升工作能力、培養(yǎng)興趣愛好的一種重要途徑，也是終身學習的主要方式之一。我的同事朋友里，有人被安排了新的工作任務(wù)，有人想發(fā)展副業(yè)賺外快，首先想到的都是購買一門課程學習。近一兩年來，三四線城市的知識付費用戶也在快速增長。

2016年，得到、知乎、分答等不同模式的知識付費類平臺在市場上嶄露頭角，知識付費行業(yè)逐步邁向產(chǎn)業(yè)化，自此中國進入知識付費的新時代，2016年也被業(yè)界稱為“知識付費元年”。2017年進入高速發(fā)展階段，其增長率在2018年達到202%。2019年以后進入成熟階段。2020年市場規(guī)模突破390億元，用戶規(guī)模超4.1億人。2021年，市場規(guī)模超過675億元，用戶規(guī)模近5億，增長速度長期維持在40%以上?？梢哉f，知識付費是一個看著新鮮、其實已經(jīng)到了一個相對完整發(fā)展期、但仍處于蓬勃上升階段的行業(yè)。

中國互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升，智能手機用戶規(guī)模不斷擴大，為知識付費行業(yè)的發(fā)展提供了土壤。隨著大眾對自我成長的愈加關(guān)注，知識付費的接受度和認可度亦不斷提升，中國知識付費用戶規(guī)模將進一步擴大。

知識付費行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研分析

近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品逐步視頻化，政策層面亦進一步加強知識版權(quán)保護。消費升級驅(qū)動文化支出增加，知識付費市場不斷擴大，呈現(xiàn)出全民內(nèi)容輸出尋求變現(xiàn)和產(chǎn)品內(nèi)容形式多元化等新特點。

知識付費內(nèi)容日趨多元化，最初的專業(yè)化內(nèi)容擴充至娛樂、社交類知識內(nèi)容。消費者偏向知識付費產(chǎn)品解決實際的問題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費，為垂直領(lǐng)域的知識付費平臺提供了發(fā)展契機。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國知識付費行業(yè)市場前景預測及投資價值分析報告》分析：

近兩三年的疫情，正規(guī)學習、培訓受到影響，知識付費打破時空阻隔，讓學習變得隨時隨地且可重復。論后天，知識付費基本完全建立在市場規(guī)則基礎(chǔ)上，消費者對課程既有選擇權(quán)又有評價權(quán)。這種篩選機制使得優(yōu)質(zhì)的知識付費提供者能夠得到市場正反饋，通過不斷優(yōu)化而繼續(xù)做大做強;一些質(zhì)量平平甚至劣質(zhì)的知識付費則會被淘汰。

數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國知識付費消費者使用平臺分布中，62.1%消費者會選擇喜馬拉雅，38.8%消費者會選擇知乎，30.4%消費者會選擇今日頭條，29%消費者會選擇騰訊課堂，26.3%消費者會選擇蜻蜓FM。

經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后，中國知識付費平臺已形成相對穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。內(nèi)容變現(xiàn)模式的形成和穩(wěn)定有助于知識付費行業(yè)吸引更多不同領(lǐng)域的人才入場，從而豐富知識付費的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，進一步擴大市場發(fā)展可能性。

在經(jīng)歷了一輪飛速發(fā)展之后，行業(yè)正面臨付費復購率逐步下降、公域與私域不相通、內(nèi)容品質(zhì)標準化缺乏以及推廣體系難搭建等發(fā)展阻礙，業(yè)內(nèi)參與者開始尋求業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，如：喜馬拉雅FM的IP運營策略、百家號付費專欄新增訓練營業(yè)務(wù)、千聊的工具向平臺的身份轉(zhuǎn)化等。

定位為“自媒體+算法”的第二代知識付費平臺打破行業(yè)傳統(tǒng)，重塑知識付費的生態(tài)鏈。其中，百度平臺憑借其強有力的分發(fā)渠道能力和領(lǐng)先的技術(shù)支持等優(yōu)勢，通過付費專欄和訓練營等模式對行業(yè)進行了新一輪的整合。

知識付費行業(yè)競爭加劇，中小型垂直類知識付費平臺的發(fā)展將更具挑戰(zhàn)，迫使這部分平臺開始尋求轉(zhuǎn)機。譬如蜻蜓FM、量子教育等垂直類APP選擇入駐百度，依托百度的流量與搜索優(yōu)勢，成為付費專欄中的頭部賬號，盤活自身資源。

此外，百度的搜索優(yōu)勢能為付費內(nèi)容帶來新入口，例如，用戶在搜索書法學習相關(guān)內(nèi)容時，便有機會被推薦至百家號作者“求泉齋書法”的付費專欄《0基礎(chǔ)入門書法，5天掌握千古不易的筆法精髓》等課程。

知識付費行業(yè)未來發(fā)展分析

在未來知識付費會滲透到到各個行業(yè)、各個領(lǐng)域，成為人們生活、工作的一部分，需求量也會因此持續(xù)增長。知識付費的持續(xù)增長態(tài)勢，追溯到底跟人們的新需求有關(guān)。未來，專業(yè)化、多元化、精準化知識付費行業(yè)方向是在此階段贏得競爭的關(guān)鍵。

在知識付費市場中，每一門課程都需要長期積累與轉(zhuǎn)化，一方面，高質(zhì)量的知識內(nèi)容往往需要生產(chǎn)者付出更高的生產(chǎn)成本;另一方面，用戶接收知識的能力有限，需求不會無限度地擴展。因此，為了爭奪用戶，一些知識生產(chǎn)方為追逐自身利益的最大化，通過盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產(chǎn)出大量知識內(nèi)容，以更低的價格吸引消費者，沖擊了高質(zhì)量知識產(chǎn)品的市場份額，一定程度上擾亂了知識付費行業(yè)的市場秩序。要使知識付費市場走上良性發(fā)展的道路，知識服務(wù)平臺需要從市場機制入手，從需求端調(diào)整用戶認知、穩(wěn)定用戶市場，從供給端嚴格控制知識生產(chǎn)者的準入標準，并充分發(fā)揮信息技術(shù)監(jiān)管手段的作用。

想要了解更多知識付費行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國知識付費行業(yè)市場前景預測及投資價值分析報告》。報告根據(jù)知識付費行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國知識付費行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國知識付費行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對知識付費行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是知識付費企業(yè)、學術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值。

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  2023-2028年中國知識付費行業(yè)市場前景預測及投資價值分析報告

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